4G時(shí)代新媒體管理變革
發(fā)布時(shí)間:2020-08-12 15:43:40 點(diǎn)擊次數(shù):186
借助3G/4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量爆發(fā)式增長(zhǎng)、智能手機(jī)等終端日益普及,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正快速滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域。
關(guān)鍵詞:視聽;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);變革;應(yīng)用;移動(dòng)
作者簡(jiǎn)介:
過去兩年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)生水起。借助3G/4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量爆發(fā)式增長(zhǎng)、智能手機(jī)等終端日益普及,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正快速滲透到人們生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域。微信、手機(jī)微博等社交應(yīng)用,樂視、愛奇藝等視聽?wèi)?yīng)用改變著人們的社交與娛樂習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽?wèi)?yīng)用也隨之進(jìn)入高速發(fā)展軌道。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻藍(lán)皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)終端視頻用戶每周觀看時(shí)長(zhǎng)分別為:智能手機(jī)7.2小時(shí),平板電腦8.3小時(shí)。移動(dòng)視聽?wèi)?yīng)用利用碎片化時(shí)間帶來的新市場(chǎng)為行業(yè)所覬覦,有專家預(yù)言,隨著內(nèi)容、網(wǎng)速、資費(fèi)的進(jìn)一步解決,移動(dòng)視聽節(jié)目將是視聽網(wǎng)站的一片新藍(lán)海。
視頻網(wǎng)站向移動(dòng)端遷移網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)化是2013年業(yè)內(nèi)聚焦的行業(yè)熱點(diǎn),亦是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在全國(guó)607家《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證機(jī)構(gòu)中,提供移動(dòng)終端應(yīng)用服務(wù)的共有215 家,占全部持證機(jī)構(gòu)的35%。上述215家機(jī)構(gòu)共開辦移動(dòng)終端App 422款,其中視聽類App 207 款。這說明, 具有視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的網(wǎng)站正紛紛開辦移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽?wèi)?yīng)用業(yè)務(wù),搶灘移動(dòng)端市場(chǎng)。
根據(jù)2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻播放量分終端情況數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)視頻行業(yè)已呈現(xiàn)PC 流量增長(zhǎng)停滯,移動(dòng)端爆發(fā)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。因此,視頻網(wǎng)站正積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽?wèi)?yīng)用,制作移動(dòng)終端App,將網(wǎng)站的視頻內(nèi)容向移動(dòng)端推送遷移。有數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)主要視頻網(wǎng)站正積極布局移動(dòng)端業(yè)務(wù),例如騰訊視頻在2013年實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)日均VV過億次;優(yōu)酷土豆占據(jù)了移動(dòng)端視頻業(yè)務(wù)約三分之一市場(chǎng)占有率;樂視網(wǎng)憑借移動(dòng)端技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位,成為移動(dòng)端的佼佼者。
隨著互聯(lián)網(wǎng)上海量的視聽節(jié)目向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的節(jié)目傳播呈現(xiàn)出節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、形式多樣、平臺(tái)集中、受眾差異化明顯等特征。
視聽節(jié)目?jī)?nèi)容豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì),在持證機(jī)構(gòu)全部207款視聽類App中,傳播影視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、公開課等長(zhǎng)視頻的141款,占68%;傳播新聞時(shí)政類節(jié)目的110款,占53%;傳播網(wǎng)民自制節(jié)目的83款,占40%;傳播微電影、網(wǎng)絡(luò)劇的41款,占20%。在全部207款視聽類App中,支持網(wǎng)民上傳視聽節(jié)目的共51款,占25%。
視聽節(jié)目傳播形式多樣。移動(dòng)終端視聽節(jié)目傳播主要分直播、點(diǎn)播、下載三類。直播主要是中央電視臺(tái)、地方電視臺(tái)頻道,中央以及地方電臺(tái)頻率。據(jù)統(tǒng)計(jì),在全國(guó)持證機(jī)構(gòu)全部207款視聽類App中,有68款提供廣電節(jié)目直播,占全部視聽App的33%(見圖1)。其中,提供中央機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的26款,提供省級(jí)機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的44 款,提供地方機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的47款,提供境外機(jī)構(gòu)廣電節(jié)目直播的兩款。
點(diǎn)播絕大部分還是來自騰訊、搜狐、優(yōu)酷、土豆、激動(dòng)、PPTV、PPS、樂視等專門視聽頻道或?qū)I(yè)視聽網(wǎng)站,以及CNTV、芒果TV等廣電媒體網(wǎng)站所發(fā)布的手機(jī)視聽?wèi)?yīng)用軟件,少部分內(nèi)容為專門針對(duì)手機(jī)開發(fā)的拍客或播客(自制類)、娛樂綜藝(專輯類)、分類影視類(歐美大片、美劇、韓劇等)。下載主要是通過應(yīng)用軟件安裝后點(diǎn)擊標(biāo)題自動(dòng)下載到移動(dòng)終端。
傳播平臺(tái)集中。據(jù)統(tǒng)計(jì),iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)為移動(dòng)終端App傳播的主要平臺(tái)。全部207款視聽軟件中,iOS系統(tǒng)版本的169款,Android系統(tǒng)版本的148款,相比之下,Window Phone系統(tǒng)僅有18款。
受眾差異化明顯。根據(jù)調(diào)查,網(wǎng)民使用移動(dòng)視聽?wèi)?yīng)用的目的可歸為四類,包括:娛樂需要,點(diǎn)播影視劇類節(jié)目;了解新聞,即瀏覽新聞、查看財(cái)經(jīng)資訊;獲得資訊,如學(xué)習(xí)等;社交需要,通過社交軟件進(jìn)行溝通交流。根據(jù)受眾差異和用戶偏好,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的視聽?wèi)?yīng)用分類和聚合更為精細(xì),一些差異化、個(gè)性化的應(yīng)用異軍突起。