地方電視臺數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展困境與對策研究
發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:22 點(diǎn)擊次數(shù)：282
本文對國內(nèi)地方電視臺在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中存在的問題進(jìn)行分析，并嘗試提出發(fā)展的對策，以期對我國電視媒體數(shù)據(jù)新聞發(fā)展能有所貢獻(xiàn)。圖3廣東電視臺《新聞大數(shù)據(jù)》欄目。
關(guān)鍵詞：電視臺;對策研究;困境;發(fā)展;數(shù)據(jù)新聞
作者簡介：
摘 要：在大數(shù)據(jù)時代，“數(shù)據(jù)即信息”已成為共識。通過大數(shù)據(jù)分析，生產(chǎn)可視化、具有交互性的數(shù)據(jù)新聞，成為衡量媒體新聞專業(yè)能力的重要指標(biāo)。由于覆蓋先天不足，人財物投入?yún)T乏，國內(nèi)地方電視臺在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中力不從心，投入度、參與度和出產(chǎn)的成果都比較少。本文對國內(nèi)地方電視臺在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中存在的問題進(jìn)行分析，并嘗試提出發(fā)展的對策，以期對我國電視媒體數(shù)據(jù)新聞發(fā)展能有所貢獻(xiàn)。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；地方電視臺；困境
一、大數(shù)據(jù)給廣電機(jī)構(gòu)帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)早已在金融、軍事、工業(yè)等領(lǐng)域得到充分運(yùn)用，對行業(yè)發(fā)展起到預(yù)測、預(yù)警、指引等作用。換句話說，大數(shù)據(jù)將其精準(zhǔn)、客觀、科學(xué)的價值轉(zhuǎn)化為一種生產(chǎn)要素，滲透到傳統(tǒng)行業(yè)的各個環(huán)節(jié)中去，從而帶來多層的（甚至是本質(zhì)上的）變革。對于亟需創(chuàng)新、求變的傳統(tǒng)廣電行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)的積累與挖掘應(yīng)該說正當(dāng)其時[1]。
（一） 大數(shù)據(jù)給視聽內(nèi)容制播帶來的機(jī)遇
大數(shù)據(jù)使廣電行業(yè)的傳統(tǒng)價值鏈發(fā)生逆轉(zhuǎn)，從以傳播者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行?，?jié)目生產(chǎn)與傳播、廣告營銷、版權(quán)采購等都依賴可信度更高的用戶行為數(shù)據(jù)。因此，廣電行業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略高度來認(rèn)識用戶，通過海量數(shù)據(jù)分析，來更好滿足用戶需求，來構(gòu)建廣電新的發(fā)展模式與運(yùn)營思維。
在視聽內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，一個經(jīng)典的案例是美國在線視頻運(yùn)營商N(yùn)etflix公司通過對其注冊用戶的上億次評分、搜索等行為數(shù)據(jù)，按照用戶的意愿來找劇本、找導(dǎo)演、找演員進(jìn)行生產(chǎn)，陸續(xù)產(chǎn)出了《紙牌屋》《超感八人組》等叫好又叫座的美劇。這種用數(shù)據(jù)計算取代感性直覺的做法，給廣電行業(yè)的影視劇生產(chǎn)帶來重要啟示。反觀國內(nèi)，視聽內(nèi)容的生產(chǎn)嚴(yán)重依賴個別明星，對明星效應(yīng)的倚重雖然也是粉絲大數(shù)據(jù)的應(yīng)用體現(xiàn)，但這種使用層面顯然較低，對明星的押寶也常常出現(xiàn)滑鐵盧事故，這種局面亟待廣電行業(yè)通過真正的大數(shù)據(jù)應(yīng)用予以改觀。
（二） 大數(shù)據(jù)給電視新聞生產(chǎn)帶來的挑戰(zhàn)
數(shù)據(jù)新聞是指通過計算機(jī)算法和統(tǒng)計，對與新聞主題相關(guān)的海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理后，通過計算機(jī)可視化技術(shù)手段展現(xiàn)出來的一種新的新聞報道方式。與傳統(tǒng)的新聞報道方式不同，數(shù)據(jù)新聞這種新的報道方式依賴的是對海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、分析與挖掘，從數(shù)據(jù)變化和關(guān)聯(lián)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，能夠大大深化新聞的廣度和深度，提升新聞報道的價值[2]。
然而，數(shù)據(jù)新聞的報道和呈現(xiàn)，需要數(shù)據(jù)挖掘與分析方面的專業(yè)人才，需要具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)與思維能力的人才，也需要具備良好設(shè)計能力和可視化素養(yǎng)的人才，傳統(tǒng)廣電組織在這三方面的人才儲備均有所欠缺，導(dǎo)致體現(xiàn)專業(yè)化和創(chuàng)新能力的數(shù)據(jù)新聞報道在國內(nèi)電視新聞中并不多見。值得重視的是，數(shù)據(jù)新聞一定是下一階段電視媒體在新聞報道層面進(jìn)行創(chuàng)新和升級的發(fā)力點(diǎn)。
