互聯(lián)網(wǎng)+真人秀:2016真人秀的格局形態(tài)問題
發(fā)布時間:2020-08-13 16:15:22 點擊次數(shù):236
2016年,互聯(lián)網(wǎng)巨頭與視頻網(wǎng)站搶占真人秀高地。電視真人秀作為電視的一種熱門類型,反映真社會問題、真社會矛盾,反映老百姓的復(fù)雜內(nèi)心,更多滲透紀實元素,應(yīng)是真人秀持續(xù)獲取生命力的源泉。
關(guān)鍵詞:真人;互聯(lián)網(wǎng);節(jié)目;素人;明星
作者簡介:
2016年,互聯(lián)網(wǎng)巨頭與視頻網(wǎng)站搶占真人秀高地;PGC布局運營成熟,高投入大制作中國造崛起;衛(wèi)視布局網(wǎng)絡(luò)真人秀,芒果TV成轉(zhuǎn)型標桿;韓綜模式主導(dǎo)被打破,電視真人秀中國化向中國造轉(zhuǎn)變?;ヂ?lián)網(wǎng)+真人秀呈現(xiàn)節(jié)目類型多樣化垂直化、直播元素引入、網(wǎng)絡(luò)元素張揚、素人節(jié)目崛起、故事元素增加等新特征。
如果說2014年是網(wǎng)綜元年,2015年是網(wǎng)綜野蠻生長年,2016則是網(wǎng)綜全面爆發(fā)年。真人秀作為網(wǎng)綜的主要類型在網(wǎng)綜發(fā)展大潮中表現(xiàn)出了新生命?;ヂ?lián)網(wǎng)+真人秀,帶來的不僅僅是播出渠道的改變,“以用戶為核心”的互聯(lián)網(wǎng)思維深度滲透進真人秀制作團隊。思維改變一方面深度改變傳統(tǒng)電視臺真人秀的生產(chǎn)、形態(tài)與營銷等,《我想和你唱》《夏日甜心》等一批帶有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特色的電視臺真人秀推出;另一方面促成了網(wǎng)絡(luò)平臺真人秀的新形態(tài)、新生產(chǎn),《約吧,大明星》《美女與極品》《拜拜啦肉肉》等一批原創(chuàng)高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)真人秀在網(wǎng)絡(luò)平臺上線,成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的著力發(fā)展點。
互聯(lián)網(wǎng)+真人秀制播新格局
互聯(lián)網(wǎng)巨頭與視頻網(wǎng)站搶占真人秀高地。
從2014年起,以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、搜狐等視頻龍頭紛紛加快在影視行業(yè)的布局。阿里巴巴注資優(yōu)酷土豆,百度與愛奇藝進行資本融合,騰訊聯(lián)合華誼兄弟,優(yōu)酷土豆成立“合一影業(yè)”,搜狐入股韓國Keyeast,樂視不斷獲得融資,打造多屏聯(lián)動的智能生態(tài)圈……隨后,巨頭們對影視行業(yè)的布局從宏觀整合與架構(gòu)搭建進入中觀內(nèi)容整合。優(yōu)酷土豆推出“開計劃”,即開放的平臺、開放的合作、開放的營銷。騰訊綜藝設(shè)立“嗨基金”,從2016年起,每年投入10億基金,持續(xù)支持優(yōu)秀制作人加盟、節(jié)目模式研發(fā)、節(jié)目制作,專注產(chǎn)業(yè)孵化。真人秀作為網(wǎng)綜的主要類型,成為巨頭們搶占的高地。2016年,一大批網(wǎng)絡(luò)真人秀上線。
PGC布局運營成熟,高投入大制作中國造崛起。
截至2015年12月,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.04 億,較2014年底增加了6.5個百分點。其中,手機視頻用戶規(guī)模為4.05億,增長率為29.5%。龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體需要海量視頻內(nèi)容支撐。過去,視頻網(wǎng)站依賴兩個解決渠道:一是傳統(tǒng)電視節(jié)目,甘做其下游播放渠道;二是用戶原創(chuàng)UGC?;ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,傳統(tǒng)媒體加強版權(quán)保護,版權(quán)費大幅增加,視頻網(wǎng)站運營成本水漲船高。加上UGC生產(chǎn)難免雜亂無章,低俗化現(xiàn)象嚴重,網(wǎng)生代也需要高質(zhì)量內(nèi)容。因此,PGC專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)是解決內(nèi)容短缺的第三種渠道。2016年,視頻網(wǎng)站加強PGC布局,“嗨基金”“開計劃”等戰(zhàn)略推出,讓視頻網(wǎng)站彰顯了機制靈活、資本巨大、營銷手段豐富和受眾群龐大等明顯優(yōu)勢。視頻網(wǎng)站真人秀節(jié)目吸引了一批傳統(tǒng)電視人和電視制作機構(gòu)。燦星制作、唯眾傳媒、悅聯(lián)動力等加快網(wǎng)絡(luò)合作。傳統(tǒng)電視金牌制作人紛紛觸網(wǎng)。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》導(dǎo)演謝滌葵轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)真人秀,推出《約吧,大明星》。馬東組建米未傳媒,專注PGC生產(chǎn),推出《拜拜啦肉肉》。江蘇衛(wèi)視孟非作為制作人開啟網(wǎng)絡(luò)真人秀之路,推出《美女與極品》。深圳衛(wèi)視總監(jiān)、《極速前進》制片人易驊團隊推出全面參與圍捕真人秀《看你往哪跑》?!斗砰_我北鼻》制作人則是《花樣姐姐》制片人李文妤。央視春晚導(dǎo)演哈文首度觸網(wǎng)推出《偶像就該醬嬸》。與此同時,明星主持人跨平臺主持更加頻繁。孟非、李詠、謝娜、何炅、維嘉、汪涵、華少等橫跨電視與網(wǎng)絡(luò)兩大平臺,主持多檔節(jié)目。優(yōu)秀主持人和制作人保證了節(jié)目品質(zhì),因此吸引了大批明星包括一線明星加盟網(wǎng)絡(luò)真人秀。網(wǎng)絡(luò)平臺戰(zhàn)略先行,制作機制理順,資金有保障,人才濟濟,2016年網(wǎng)絡(luò)真人秀與脫口秀等網(wǎng)綜節(jié)目開啟了中國綜藝節(jié)目高投入、大制作、高點擊、高回報的3.0時代。
衛(wèi)視布局網(wǎng)絡(luò)真人秀,芒果TV成轉(zhuǎn)型標桿。
互聯(lián)網(wǎng)+真人秀絕不僅指向網(wǎng)絡(luò)視頻PGC,互聯(lián)網(wǎng)深度改變了影視制作模式,傳統(tǒng)電視臺面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn),加大網(wǎng)絡(luò)布局。2016年,湖南衛(wèi)視打出“獨播+自制+頂級IP”策略, 強力打造在線視頻平臺芒果TV。一方面,芒果TV繼續(xù)打造頂級綜藝平臺,深度運營湖南衛(wèi)視品牌真人秀,包括《偶像來了》《旋風(fēng)孝子》《全員加速中》等。2016年最典型的案例當屬《爸爸去哪兒》第四季。因為限童令的制約,該品牌欄目轉(zhuǎn)戰(zhàn)自家網(wǎng)絡(luò)平臺,11月其播放量達19億,創(chuàng)造了衛(wèi)視真人秀轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺的神話?!栋职秩ツ膬骸吩谱魅宿D(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊《約吧大明星》,該節(jié)目第一季收官播放量6億。由數(shù)據(jù)對比可見電視品牌真人秀的網(wǎng)絡(luò)生命力。另一方面,芒果TV還根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺加大自制真人秀力度,推出《媽媽是超人》《黃金單身漢》《超級女聲2016》《香蕉打卡》《壹城之戰(zhàn)》《媽媽的牽掛》《我的女神是車手》等。業(yè)界評價,2016年的網(wǎng)絡(luò)綜藝是BAT+芒果TV,不足為怪。