廣電媒體融合發(fā)展路徑與前景探析
發(fā)布時間:2020-08-13 16:15:22 點擊次數(shù):230
媒體融合是一個長期、復雜、循序漸進的過程,既要大力倡導,又要穩(wěn)妥推進。廣電媒體的性質(zhì)決定其融合發(fā)展的定位與走向,堅持優(yōu)勢互補、一體發(fā)展、協(xié)同發(fā)展是現(xiàn)實選擇。
關(guān)鍵詞:廣電媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展路徑;發(fā)展;媒體融合
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媒體融合是一個長期、復雜、循序漸進的過程,既要大力倡導,又要穩(wěn)妥推進。廣電媒體的性質(zhì)決定其融合發(fā)展的定位與走向,堅持優(yōu)勢互補、一體發(fā)展、協(xié)同發(fā)展是現(xiàn)實選擇。為此要做強內(nèi)容,占據(jù)端口,移動優(yōu)先,雙輪驅(qū)動。
廣電媒體在融合發(fā)展的過程中,無論“加”上多少附加值,都永遠是黨、政府和人民的喉舌,其性質(zhì)不變、職責和使命不變,新聞立臺的定位不會變。作為傳統(tǒng)主流媒體,廣電媒體在長期發(fā)展中堅持正確導向、服務(wù)五個文明建設(shè),積累了巨大的政治優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢,只要持之以恒做下去,這些優(yōu)勢就會不斷放大。
政府支持廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的力度持續(xù)加強
近年來,政府不斷出臺政策和措施,加大支持媒體融合發(fā)展的力度。2016年7月,國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》,明確廣電媒體推進融合發(fā)展的時間表和路線圖。同時,各級政府加大了財政扶持力度。據(jù)統(tǒng)計,全國廣電廣告收入已經(jīng)連續(xù)兩年遭遇斷崖式下滑。2015年,全國廣電業(yè)廣告收入1529.54億元,同比下降4.44%;城市臺廣告收入205.40億元,同比降低12.4%,占全國廣告收入的比重由16.01%降至13.43%,2016年數(shù)據(jù)尚未公布,預(yù)計城市臺廣告收入將縮水15%左右。但是,全國廣電總收入不降反升,2015年達到4634.56億元,比上年增長9.66%,其中增加額多為財政補貼。2015年財政補貼收入達572.76億元,比上年增加17.37%,說明各級政府普遍增加了財政補貼,這一狀況在2016年繼續(xù)并得到加強。2016年9月,濟南市發(fā)文設(shè)立媒體融合發(fā)展專項扶持資金,“十三五”時期每年投入2000萬元,重點打造融媒體內(nèi)容產(chǎn)品。2016年12月初,河北省下發(fā)《關(guān)于加強對各級新聞媒體財政支持的通知》,要求各地加大對新聞媒體特別是黨報黨刊、廣播電視臺、重點網(wǎng)站和新媒體建設(shè)的支持保障力度。部分城市迅速出臺措施,在精準測算基礎(chǔ)上,從2017年起對所轄媒體列入本級財政預(yù)算全覆蓋,確保足額撥付。同期,廣州市財政局印發(fā)《關(guān)于下達支持黨報媒體發(fā)展資金的通知》,承諾年底前為市屬媒體發(fā)放數(shù)億元專項資金。這些措施將在未來產(chǎn)生越來越大的示范效應(yīng),更多的省份、城市會根據(jù)實際情況,采取列入財政、購買服務(wù)、補貼項目、定向資助、績效獎勵等政策措施,加大對傳統(tǒng)主流媒體的支持力度,幫助其走上健康發(fā)展之路。
但是,政府財政支持只能輔助廣電媒體基本宣傳任務(wù)和公共服務(wù)的完成,不能大量用于充當融合試驗的試錯成本。至于廣電媒體如何推進深度融合,還需量入為出,企劃出路。
廣電媒體融合發(fā)展的路徑選擇
廣電媒體要切實提高對媒體融合緊迫性的認識,構(gòu)建科學合理的頂層設(shè)計。目前開展媒體融合有大干快上、協(xié)同發(fā)展和謹慎觀望三種類型。鑒于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未成型,迭代更新較快,且中央處理器價格每18個月就下降一倍,中央廚房技術(shù)尚未穩(wěn)定,如果盲目投入、大干快上,而無后續(xù)資金跟進維護、試錯升級,將會造成極大浪費,這條路非一般實力的廣電媒體而能為;謹慎觀望又過于消極,協(xié)同發(fā)展則成為既積極主動又不失穩(wěn)健的選擇。
一是統(tǒng)籌協(xié)同發(fā)展。協(xié)同發(fā)展首先要找到戰(zhàn)略合作伙伴,找到擁有核心技術(shù)研發(fā)能力、云處理器發(fā)達、懂得市場開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)公司,以資源互補方式進行項目對接。其次是實現(xiàn)思維方式的轉(zhuǎn)變,運用互聯(lián)網(wǎng)思維觀察、審視、前行,如馬云所言,“從以自己為中心,變?yōu)橐运藶橹行?,把服?wù)變成用戶體驗,堅持開放、透明、分享和責任”,追求合作共贏。再次是完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)從受眾到用戶,由大眾到個體轉(zhuǎn)型;從節(jié)目到產(chǎn)品,由傳播到服務(wù)轉(zhuǎn)型;從固定到移動,由終端到平臺轉(zhuǎn)型;從單一到跨界,由一元到多元轉(zhuǎn)型。
二是縱向協(xié)同發(fā)展。近年來,城市臺在轉(zhuǎn)型發(fā)展中,還摸索出一些其他方式。比如,匯入當?shù)刂腔鄢鞘薪ㄔO(shè),成為當?shù)爻鞘兄悄芙K端的開機入口。建設(shè)智慧城市需要整合當?shù)卣恼?wù)信息、交通信息、治安信息、文教信息和生活服務(wù)信息,使之聯(lián)通千家萬戶,城市臺無疑是這一綜合信息服務(wù)平臺最有實力的整合者和最可靠的管理者。蘇州、揚州、無錫等城市臺通過深度植入智慧城市建設(shè),較快變身為新的平臺擁有者和新的資源掌控者,實現(xiàn)本地域的全媒體整合覆蓋,與媒體融合互融共進,最終形成與整個城市發(fā)展緊密相關(guān)的命運共同體。這種方式可以叫作縱向協(xié)同發(fā)展。
三是橫向協(xié)同發(fā)展。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在推進的“倒融合”,可視為橫向協(xié)同發(fā)展。它的主導者是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,以百度、阿里巴巴、騰訊(簡稱“BAT”)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),其憑借龐大的資金實力,紛紛介入傳媒版圖,以至于國內(nèi)不少風生水起的融合項目背后都閃動著BAT身影,促使傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型。BAT旗下的愛奇藝、合一集團、騰訊視頻在整體市場份額、移動端市場份額、收費用戶比例方面均排在行業(yè)前三位。2010年才成立的愛奇藝連年斥巨資投入寬帶、版權(quán)和PGC業(yè)務(wù),如今各項指標位列各大視頻網(wǎng)站首位,有些內(nèi)容已經(jīng)開始向傳統(tǒng)電視臺反向輸出。目前各大視頻網(wǎng)站均在電視劇、節(jié)目、電影、動漫四大類專業(yè)內(nèi)容上布局,打造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈,一個個隱形傳媒帝國正借助“互聯(lián)網(wǎng)+廣電”“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化”等業(yè)態(tài)悄然擴張,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為爭奪的焦點。
在此輪競爭中,體制和資金是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型繞不過去的溝坎兒。“倒融合”通過互聯(lián)網(wǎng)巨頭和傳統(tǒng)媒體合資成立新公司,進行混合所有制改造,一方面能夠提供傳統(tǒng)媒體融合所需的巨額資金,另一方面又可在合資公司中給予管理層和骨干員工較高的股權(quán)比例,不失為解決上述難題的一種辦法?!暗谷诤稀蓖干涑鯞AT對尚未充分開發(fā)的媒體融合市場的覬覦,也反映出堅持內(nèi)容制勝的廣電行業(yè)對搭車巨量平臺的迫切愿望。除了對過億級用戶和數(shù)據(jù)的渴望,還能“倒逼”體制內(nèi)生產(chǎn)流程再造,廣電行業(yè)似乎也可一箭雙雕。但是,BAT畢竟是外資控股的公司,由外資控股主導廣電的部分傳播渠道,其安全性尚需配套的政策法規(guī)給予保障。