新媒體環(huán)境下電視健康欄目傳播的創(chuàng)新模式 ——以北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》欄目為例
發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:22 點(diǎn)擊次數(shù)：252
2016年“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，同時(shí)，伴隨著中國人口老齡化、大健康傳播時(shí)代的到來，電視媒體的健康傳播迎來了良好發(fā)展時(shí)機(jī)。
關(guān)鍵詞：健康;傳播;電視;養(yǎng)生堂;媒體環(huán)境
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2016年“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，同時(shí)，伴隨著中國人口老齡化、大健康傳播時(shí)代的到來，電視媒體的健康傳播迎來了良好發(fā)展時(shí)機(jī)。而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展，引發(fā)了傳播方式的巨大變革，形式日趨多樣，外延不斷擴(kuò)大，傳播內(nèi)容明顯增多，對電視健康傳播形成了很大沖擊。在新媒體環(huán)境下，電視類健康節(jié)目應(yīng)以“深”制勝，不斷創(chuàng)新并引領(lǐng)新的健康傳播語態(tài)，同時(shí)借助新媒體傳播手段，通過信息整合，發(fā)掘“沉淀的富礦”，由“內(nèi)容供應(yīng)商”向“內(nèi)容加工商”轉(zhuǎn)變，形成多維的健康傳播平臺(tái)。
大健康傳播時(shí)代的到來
老齡化社會(huì)悄然到來，健康傳播訴求日益增長。據(jù)2016年中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2015年，我國60周歲及以上人口21242萬人，占總?cè)丝诘?5.5%，其中65周歲及以上人口13755萬人，占總?cè)丝诘?0.1%，且每年仍以800萬人的速度遞增。中國老齡化社會(huì)悄然來臨，老年人對于醫(yī)藥、醫(yī)療、養(yǎng)生的健康訴求也在日益上升，作為中老年人最鐘愛的媒體——電視，顯然責(zé)無旁貸。做好健康類節(jié)目，服務(wù)中老年人健康養(yǎng)生訴求，是電視媒體的社會(huì)責(zé)任所在。
“健康中國”上升國家戰(zhàn)略，健康傳播迎來新契機(jī)。2016年8月，全國衛(wèi)生與健康大會(huì)在北京舉行，健康中國戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略； 11月第九屆全球健康促進(jìn)大會(huì)發(fā)布了《上海宣言》，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)健康教育、健康傳播要規(guī)范?？梢哉f，“健康”被提升到了前所未有的重要高度，這是大健康傳播的發(fā)展契機(jī)。同時(shí)，如何使科學(xué)權(quán)威的信息得到廣泛的傳播，是當(dāng)前健康傳播面臨的挑戰(zhàn)。
電視健康傳播方興未艾。當(dāng)下中國的電視健康傳播，大概可以用“兩多、一大、一強(qiáng)”概括?！皟啥唷笔菙?shù)量多、品種多， “一大”就是受眾影響大，“一強(qiáng)”就是可視性強(qiáng)。截至2015年8月，中央電視臺(tái)、省級衛(wèi)視、城市臺(tái)共開辦122檔電視健康類欄目，平均每個(gè)電視臺(tái)超過三個(gè)，此外，還有“央廣健康”“衛(wèi)生健康”“百姓健康”三個(gè)專業(yè)付費(fèi)頻道。在這些節(jié)目中，健康養(yǎng)生類節(jié)目《養(yǎng)生堂》《健康之路》《我是大醫(yī)生》、真人秀類節(jié)目《生命緣》《急診室的故事》， 都有較好的收視表現(xiàn)和社會(huì)影響力，成為傳播健康的生力軍。
新媒體背景下電視健康傳播的“新挑戰(zhàn)”
近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視媒體的主流地位受到極大挑戰(zhàn)，中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.7(2016)》指出，隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進(jìn)一步明顯，微傳播成為主流傳播方式使得中國新媒體進(jìn)入“微時(shí)代”。僅今日頭條一家網(wǎng)站，2016年共發(fā)布健康類文章125萬篇，在近6億用戶中，健康閱讀量達(dá)到153億次，文章收藏量1.9億（見圖1）。
