新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的生存之道

發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:22 點擊次數(shù)：268

本文將對新媒體對傳統(tǒng)電視媒體造成的影響和沖擊進行分析，并在此基礎(chǔ)上就如何適應(yīng)新形勢、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，談一下個人的觀點和認識，以供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體;沖擊;生存;電視媒體;受眾

作者簡介：

　　摘要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，在當(dāng)前新媒體快速崛起的時代背景下，企業(yè)、電商以及風(fēng)投和兩微一端等新興行業(yè)（產(chǎn)業(yè)），與傳統(tǒng)媒體搶奪市場資源。在目標(biāo)受眾在不斷的被細分、切割的形勢下，雖然大眾無所不在，但是無跡可循。新媒體的沖擊、自身的弊端與不足，對傳統(tǒng)電視媒體以及電視人帶來了巨大的壓力。雖然是挑戰(zhàn)，但同樣也是機遇，新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體必須迎難而上，做好充分的準備和變革。本文將對新媒體對傳統(tǒng)電視媒體造成的影響和沖擊進行分析，并在此基礎(chǔ)上就如何適應(yīng)新形勢、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，談一下個人的觀點和認識，以供參考。

　　關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視媒體；沖擊；生存與發(fā)展；策略

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年底，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了6.88億，而且互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率已經(jīng)超過了50.3%，手機網(wǎng)民數(shù)量為6.2億，占比90.1%，Wi-Fi使用率超過了91.8%。由上述數(shù)據(jù)可知，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲入到了我們的工作、生活等各個領(lǐng)域和層面。然而，在當(dāng)前的時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)；面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體如何生存和發(fā)展，成為一個重大的研究課題。

　　一、新媒體時代背景下的傳統(tǒng)電視媒體受到的沖擊和影響

　　1.電視媒體受眾嚴重分流

　　雖然“雙十一”已經(jīng)過去，但是很多消費者依然意猶未盡，每年的11月11日都有數(shù)以萬計的網(wǎng)民守候在電腦前等待零時的到來，然后就可以搶購。之所以會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要是因為新媒體時代的到來，吸引了不計其數(shù)的人群從電視機前轉(zhuǎn)向電腦前，利用新媒體進行購物狂歡，新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體受眾也隨之嚴重分流。對于傳統(tǒng)電視節(jié)目而言，受時間限制非常的大，觀眾想看某個電視節(jié)目必須等到固定的時間，而新媒體時代完全打破了時間、空間的限制；傳統(tǒng)電視節(jié)目觀看過程中，溝通交流性差，觀眾無法表達個人的思想和看法。然而，新媒體時代，人們之間可以進行互動交流，相比之下，人們更喜歡新媒體。自20世紀60年代起，國內(nèi)電視節(jié)目正式開播至今，傳統(tǒng)電視媒體在長期的發(fā)展過程中吸引了大批受眾，尤其是中老年人對傳統(tǒng)電視媒體的忠實度非常高。傳統(tǒng)媒體下的電視是一種重要的大眾媒體，受眾的視聽感官由電視延伸，電視媒體成為人們與外界認知和交流的重要窗口，一方面可以獲得信息，另一方面又是一種非常重要的娛樂手段。在此過程中，傳統(tǒng)電視媒體對人們的生活、工作等都產(chǎn)生了較大的影響。然而好景不長，這一切都隨著以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體時代的到來，而發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)America Online的一項調(diào)查研究，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)和設(shè)備快速普及的時代背景下，大約有37%的網(wǎng)民減少了電視觀看時間。新媒體時代，強調(diào)人們的個性需求與滿足，受眾的具體化、多樣化，一方面對傳統(tǒng)電視媒體的生存與發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，另一方面又對互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體拋去了橄欖枝，以致于傳統(tǒng)電視媒體受眾被嚴重的分流、分割，甚至成為需求和特點不同的小眾。

　　2.媒體廣告嚴重分流

　　對于傳統(tǒng)電視媒體而言，其發(fā)展過程中離不開廣告業(yè)務(wù)對其的支持，出現(xiàn)新媒體以后，特別是上述“雙十一”等一系列電商節(jié)的出現(xiàn)，不計其數(shù)的廣告商最先選擇的還是用新媒體技術(shù)手段來宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，傳統(tǒng)電視媒體能夠承接的廣告業(yè)務(wù)銳減，以致于媒體廣告業(yè)務(wù)大量分流，電視行業(yè)利潤大幅度降低。仍以“雙十一”電商節(jié)為例，大量的消費者瀏覽觀看，電商新媒體成為一種非常好的宣傳途徑。從2016年天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)的實際成交額來看，官方給出的數(shù)據(jù)是1207億，這是傳統(tǒng)電視媒體所無法比擬的。值得一提的是，新媒體的各種先進性和特性，讓廣大受眾有了可平等交流以及自由發(fā)言的平臺，在此平臺上受眾可以沒有門檻的獲取信息。傳統(tǒng)電視媒體無法及時發(fā)布主流信息，以致于事件報道時間與其發(fā)生時間之間存在著一定的時間差，以致于各種流言四起，受眾對象轉(zhuǎn)發(fā)信息時很可能與事實真相出現(xiàn)偏差，甚至為吸引受眾而捏造情節(jié)。