媒介融合背景下“微電臺”的傳播模式分析
發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:23 點擊次數(shù)：250
本文將通過對“微電臺”的研究，分析總結(jié)傳統(tǒng)廣播現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸，并結(jié)合四種融合模式分析“微電臺”作為融合背景下新形態(tài)廣播的傳播優(yōu)勢，探究媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播提升影響力的有效途徑。
關(guān)鍵詞：微電臺;媒介;傳播模式;廣播;分析
作者簡介：
【摘要】在新媒體迅速崛起的當今社會，傳統(tǒng)媒體正在尋求與新興媒體的融合發(fā)展之路。媒介融合既是轉(zhuǎn)型機遇，更是現(xiàn)實挑戰(zhàn)。本文將通過對“微電臺”的研究，分析總結(jié)傳統(tǒng)廣播現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸，并結(jié)合四種融合模式分析“微電臺”作為融合背景下新形態(tài)廣播的傳播優(yōu)勢，探究媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播提升影響力的有效途徑。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播；微電臺；媒介融合；傳播影響力
1923年1月，美國人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了我國第一座廣播電臺，自此廣播登上“傳媒舞臺”,并成為我國傳統(tǒng)媒體中不可或缺的一部分。而上世紀80年代，電視的逐步普及和其“聲畫同步、情景再現(xiàn)”的傳播特點，使得廣播的優(yōu)勢一度被削弱，聽眾流失也較為嚴重。不過隨著我國私家車的逐步普及和近幾年移動終端的迅速發(fā)展，廣播受眾群體不斷拓展并形成了一個較為穩(wěn)定的群體。據(jù)調(diào)查，從2006年到2014年，國人對廣播的接觸率一直維持在59.5%-60.0%之間，收聽市場相對比較穩(wěn)定。①我們認為，雖然傳統(tǒng)廣播媒體有著可信度高、權(quán)威性強、社會地位穩(wěn)固等優(yōu)點，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一定程度上弱化了它的優(yōu)勢。從長遠角度而言，傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型與發(fā)展更需要把握媒介融合帶來的契機，利用新媒體擴展接收渠道和接收終端來彌補自身的不足，同時借助原有基礎(chǔ)與優(yōu)勢來開啟新一輪的創(chuàng)新發(fā)展。
一、“微電臺”的出現(xiàn)
1996年12月15日，珠江經(jīng)濟廣播電臺進行網(wǎng)上實時廣播，標志著中國網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生，中央人民廣播電臺也于1998年8月注冊開通“中國廣播網(wǎng)”，可謂是傳統(tǒng)廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)最初的融合。
此后，廣播媒體不再滿足于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播電臺節(jié)目，而是希望通過網(wǎng)絡(luò)電臺擺脫傳統(tǒng)廣播“網(wǎng)絡(luò)版”框架的模式。我國網(wǎng)絡(luò)電臺最早是2005年7月由中國國際廣播電臺創(chuàng)辦的“國際在線”。網(wǎng)絡(luò)電臺與廣播的網(wǎng)絡(luò)版不同，其節(jié)目傳輸全過程都在網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)，無法通過收音機接收，是一種全新的廣播形態(tài)。
近年來，“三網(wǎng)融合”政策的推進使得社會進入一個傳統(tǒng)媒體與新興媒體互相融合、互相發(fā)展的全媒體推時代，“微電臺”也應(yīng)運而生。我們對微電臺的一般認知是2011年5月10日新浪微博出的將微博與廣播相結(jié)合的全新產(chǎn)品，它讓網(wǎng)友在瀏覽微博的時候也能收聽電臺，同時也實現(xiàn)了聽眾與主持人及其他聽友的實時互動。但“微電臺”的發(fā)展并不止步于此。移動終端及移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的興起，讓豆瓣FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等移動網(wǎng)絡(luò)電臺相繼上線。傳統(tǒng)廣播的傳播方式只是單向的一級模式，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)開啟了雙向互動的二級傳播模式，“微電臺”正是利用這一模式，幫助“聽眾”逐步向“用戶”轉(zhuǎn)變，化被動收聽為主動參與互動，甚至主動傳播，大大增加了廣播的人文性、趣味性和影響力。②
