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強(qiáng)化創(chuàng)優(yōu)意識(shí) 提升廣播競爭力

發(fā)布時(shí)間:2020-08-13 16:15:23 點(diǎn)擊次數(shù):182

廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)對(duì)節(jié)目的生產(chǎn)具有重要的意義,在新媒體時(shí)代,特別是移動(dòng)互聯(lián)、多屏互動(dòng)的今天,廣播更需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源在與新媒體的競爭中搏得一席之地。

關(guān)鍵詞:廣播;節(jié)目;競爭力;中國廣播;陜西

作者簡介:

  【摘要】廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)對(duì)節(jié)目的生產(chǎn)具有重要的意義,在新媒體時(shí)代,特別是移動(dòng)互聯(lián)、多屏互動(dòng)的今天,廣播更需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源在與新媒體的競爭中搏得一席之地。本論文對(duì)陜西廣播電視臺(tái)近年來獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀廣播節(jié)目進(jìn)行深刻剖析,梳理優(yōu)秀節(jié)目必備的內(nèi)核,對(duì)廣播節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中存在的普遍問題深入思考,并提出改進(jìn)的路徑和策略。

  【關(guān)鍵詞】廣播節(jié)目;節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu);廣播媒體競爭力

  一、引言

  廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是衡量廣電媒體及其新聞工作者素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平高低的重要標(biāo)志,也是提高媒體影響力、競爭實(shí)力的有效途徑。是廣大新聞工作者群體參與,各級(jí)廣播綜合實(shí)力和集體榮譽(yù)的角逐。獲獎(jiǎng)作品是記者水平發(fā)揮最好、功底表現(xiàn)最充分的代表作。同時(shí),使編輯記者開闊了眼界和思路,有了學(xué)習(xí)的榜樣和努力的目標(biāo),為節(jié)目進(jìn)一步出新提供了有益的借鑒,也使他們的勞動(dòng)得到尊重和肯定,激發(fā)了他們鉆研業(yè)務(wù)、開拓創(chuàng)新的熱情。近幾年,隨著國家相關(guān)管理部門的規(guī)范,廣播電視節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)目設(shè)置散亂、多部門無序參與以及花錢買獎(jiǎng)項(xiàng)的混亂局面得到了根本治理。目前,在廣播電視業(yè)內(nèi),最具權(quán)威性的評(píng)獎(jiǎng)主要有“中國新聞獎(jiǎng)”和“中國廣播影視獎(jiǎng)”[1]。

  “中國新聞獎(jiǎng)”是由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的全國性年度優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)。開展這項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的目的在于檢閱我國新聞工作的年度實(shí)績,推動(dòng)新聞改革,促進(jìn)新聞作品質(zhì)量的提高,促進(jìn)新聞隊(duì)伍的思想建設(shè)、業(yè)務(wù)建設(shè)和作風(fēng)建設(shè),促進(jìn)新聞媒體多出精品、多出人才;“中國廣播影視獎(jiǎng)”是中國廣播電視學(xué)會(huì)評(píng)選頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng),中國廣播電視學(xué)會(huì)主要負(fù)責(zé)評(píng)選廣電系統(tǒng)內(nèi)優(yōu)秀國內(nèi)新聞、優(yōu)秀對(duì)外新聞和優(yōu)秀社教節(jié)目。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立記錄了我國20世紀(jì)90年代以來政治、經(jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展變遷,見證了我國社會(huì)主義政治、經(jīng)濟(jì)等方面的點(diǎn)點(diǎn)滴滴[2]。

  當(dāng)前,中國新聞獎(jiǎng)和中國廣播影視獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)情況,已經(jīng)成為衡量一個(gè)主流傳媒機(jī)構(gòu)節(jié)目生產(chǎn)能力和節(jié)目生產(chǎn)質(zhì)量的重要指標(biāo)。雖然說,創(chuàng)優(yōu)是手段,不是目的。但創(chuàng)優(yōu)精品和日常節(jié)目還是存在著相互促進(jìn)、互為因果的關(guān)系,精品的示范能促進(jìn)精品的生產(chǎn)和寫作水平的提高。創(chuàng)優(yōu)是一個(gè)持續(xù)生產(chǎn)實(shí)踐過程,而不是短期行為,著名攝影家羅伯特卡帕曾經(jīng)說過:“如果你拍得不夠好,是因?yàn)槟汶x得不夠近?!敝挥猩钊胍痪€,貼近群眾生活,及時(shí)反映人民群眾的心聲,反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新舉措、新觀點(diǎn)、新現(xiàn)象、新問題,及時(shí)報(bào)道出重大新聞,這才是創(chuàng)優(yōu)的基礎(chǔ)[3]。因此,在評(píng)選中獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的作品,是對(duì)新聞工作者能力水平的最好驗(yàn)證。

  多年來,陜西廣播電視臺(tái)始終把創(chuàng)優(yōu)工作貫穿到各項(xiàng)工作,從臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)到各部門重視創(chuàng)優(yōu)、組織創(chuàng)優(yōu),通過多種形式教育從業(yè)人員提高業(yè)務(wù)水平。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)優(yōu)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)、策劃實(shí)施,把階段性的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)和節(jié)目創(chuàng)新緊密結(jié)合,形成了電臺(tái)宣傳創(chuàng)新的良好機(jī)制。在這種機(jī)制促進(jìn)下,創(chuàng)優(yōu)連年取得好成績,實(shí)現(xiàn)全面開花。國家級(jí)大獎(jiǎng)不斷涌現(xiàn),“中國新聞獎(jiǎng)”、“中國廣播影視獎(jiǎng)”年年榜上有名,碩果累累,曾取得全國精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)第五、六、七屆三連冠的好成績。這些作品個(gè)個(gè)當(dāng)之無愧,他們不但有其獨(dú)特的一面,但也有共同特點(diǎn)、特色,這也是其獲獎(jiǎng)的關(guān)鍵所在。

  二、獲獎(jiǎng)原因探析

  1.發(fā)揮輿論監(jiān)督功能,體現(xiàn)廣電媒體的社會(huì)職責(zé)

  纖小的題材也可以寓于大意,發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。形象工程、面子工程是人民群眾深惡痛絕,黨和政府一貫反對(duì)的做派。長消息《貧困縣歌詠比賽“窮扎勢”》曝光了一個(gè)財(cái)政負(fù)債超過5億元的貧困縣,為了“迎元旦萬人歌詠比賽”,耗資四五百萬元以上。面對(duì)許多地方不顧自己實(shí)力,大搞“形象工程”、“政績工程”,記者抓住了這一似乎不算什么壞事的問題,予以揭露。這條短短的消息通過對(duì)貧困縣萬人歌詠比賽的剖析,將如何提高執(zhí)政能力,帶領(lǐng)人民群眾一心一意謀發(fā)展這一命題醒目地?cái)[在了大家面前,社會(huì)意義在于有反思性。該節(jié)目榮獲“中國新聞獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)、“中國廣播影視獎(jiǎng)”。廣播評(píng)論《不要把群眾“推”上上訪路》通過對(duì)兩起因政府不作為而將群眾推到越級(jí)上訪之路的典型新聞事件的敘述,揭示了近年來各地出現(xiàn)群眾越級(jí)上訪不斷攀升,甚至居高不下這一社會(huì)現(xiàn)象的深層原因,有強(qiáng)烈的針對(duì)性;特別是由此進(jìn)一步提出的“真正落實(shí)行政責(zé)任追究制度,是化解群眾越級(jí)上訪矛盾,甚至杜絕因上訪而釀成群體事件發(fā)生”的觀點(diǎn),深化了評(píng)論主題,令人深思。獲得“中國新聞獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)、“中國廣播影視獎(jiǎng)”。這些節(jié)目在遵從新聞屬性、廣播特點(diǎn)和宣傳的基本要求的前提下,在內(nèi)容創(chuàng)新方面擴(kuò)大了報(bào)道新領(lǐng)域,挖掘了新題材,詮釋了新觀念,開發(fā)了新視野;在形式、手法創(chuàng)新方面,全方位調(diào)動(dòng)廣播特點(diǎn),發(fā)掘各種廣播元素;在選題上具有代表性、典型性、尖銳性、思辨性,更具思考空間。做到了觀點(diǎn)和材料緊密結(jié)合,敘述和評(píng)論水乳交融,評(píng)有依據(jù),述有深度。

  2.用時(shí)代精神詮釋不同時(shí)期的典型,重塑社會(huì)主義核心價(jià)值體系

  典型宣傳在每一年的新聞報(bào)道中占有很重的分量。尤其是各個(gè)時(shí)期的先進(jìn)人物,在他們身上,能看到一種理想、一種信念、一種力量,他們以自己的行動(dòng)從不同角度詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值體系的真諦[4]。推出先進(jìn)典型,反映黨風(fēng)轉(zhuǎn)變。對(duì)于彰顯時(shí)代精神、鼓舞全省人民奮發(fā)向上具有很強(qiáng)的引導(dǎo)意義。

  陜西廣播電視臺(tái)采寫的《小巷總理鄧菊梅》:社區(qū)居委會(huì)主任被朱镕基總理譽(yù)為“小巷總理”。西安市碑林區(qū)文藝路街道辦事處環(huán)南路社區(qū)居委會(huì)主任鄧菊梅就是這樣一位深受居民愛戴的“小巷總理”。這篇新聞人物報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)是將人物置于時(shí)代背景之下,用典型、生動(dòng)的新聞事實(shí),表現(xiàn)了鄧菊梅忠實(shí)實(shí)踐“三個(gè)代表”,把黨的陽光灑向社區(qū)角角落落的感人事跡。通過這一典型,生動(dòng)鮮明地宣傳了“三個(gè)代表”重要思想,展示了新時(shí)期共產(chǎn)黨人的嶄新形象,昭示了中國共產(chǎn)黨人在新世紀(jì)的希望。該節(jié)目榮獲“中國新聞獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng);《勞務(wù)輸出“大姐大”》:勞務(wù)輸出是轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞力,增加農(nóng)民收入最直接、最有效的途徑,是擺在各級(jí)政府和勞務(wù)輸出服務(wù)人員面前的一項(xiàng)急迫任務(wù)。本節(jié)目通過對(duì)勞務(wù)輸出先進(jìn)典型——趙迎春15年來向廣東輸送15萬富余勞力,平均每年為陜西贏得10億多收入的事跡報(bào)道,說明勞務(wù)輸出這項(xiàng)利民利國的新產(chǎn)業(yè),只要政策對(duì)頭,并有一大批像趙迎春這樣熱心、誠心、又有耐心的人做好“全程服務(wù)”,就不難做好。該節(jié)目榮獲“中國新聞獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)、“中國廣播電視新聞獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)。

  3.正能量的語言和觀點(diǎn)直擊人心,理直氣壯唱響時(shí)代最強(qiáng)音

  《鳳翔改改風(fēng)波》講述了這樣一個(gè)故事:個(gè)體業(yè)主欲以在當(dāng)?shù)孛袼字杏小按辣俊敝獾摹案母摹敝?cè)為企業(yè)品牌,工商局不允,逐引發(fā)民告官的司法糾紛。節(jié)目抓住了“改改風(fēng)波”這一在省內(nèi)外引起不少震動(dòng)的新聞事件,以一場小小的“鳳翔改改”一詞是否可以作企業(yè)名稱的爭論為切入點(diǎn),指出這不是一個(gè)表面上圍繞什么是不良文化爭議的問題,而是反映出陜西乃至西部當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活中一個(gè)重要的觀念問題。當(dāng)?shù)匾恍└刹款^腦中的思想誤區(qū):“優(yōu)質(zhì)的剎車,劣質(zhì)的發(fā)動(dòng)機(jī)”難以適應(yīng)開發(fā)西部的要求,用當(dāng)?shù)厝罕姷脑捳f,教條主義、照本宣科才是真正的“改改行為”,節(jié)目議敘結(jié)合,采訪錄音層次分明,頗具說服力,闡述了面對(duì)機(jī)遇,西部要“少爭論、多實(shí)干”的主題。這個(gè)主題的提升,超出了事件本身原有的含義,而觸及到了事物的本質(zhì)。節(jié)目使用的方言俚語對(duì)于詮釋主題也起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。該節(jié)目榮獲“中國廣播電視新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。養(yǎng)殖布爾山羊是陜西麟游、永壽兩縣在探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富中找到的一個(gè)產(chǎn)業(yè)路子。但是由于政府的不適當(dāng)引導(dǎo)、一些企業(yè)和農(nóng)民大肆“炒種”,牟取暴利的心態(tài)作祟,導(dǎo)致布爾山羊產(chǎn)業(yè)偏離了正常發(fā)展的軌道。陜西廣播電視臺(tái)采制的公眾性節(jié)目《羊年、羊財(cái)和羊?yàn)?zāi)》通過案例調(diào)查,實(shí)地走訪農(nóng)民、客商、政府官員和各方面專家,找到了此類現(xiàn)象的普遍性,剖析“炒種”的危害,揭示在農(nóng)業(yè)新品種、新項(xiàng)目發(fā)展中應(yīng)該抱有的理性心態(tài),呼吁建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制及時(shí)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的緊迫性和必要性。節(jié)目分析透徹,音響豐富,思路清晰,把農(nóng)民在羊年想發(fā)“羊財(cái)”卻落了個(gè)“羊?yàn)?zāi)”的下場巧妙的結(jié)合在一起,本身就獨(dú)具匠心,耐人尋味。該節(jié)目榮獲“中國廣播電視新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。這兩篇報(bào)道敏銳地捕捉到發(fā)展中的新事物、新苗頭,體現(xiàn)了新思維、新理念,小題材升華出大主題,小切口開拓出大視野,把現(xiàn)實(shí)發(fā)展中的事物引向?qū)ξ磥淼母哒斑h(yuǎn)矚,也是語言創(chuàng)新、手法創(chuàng)新的典范。

  4.文藝元素考究,亮點(diǎn)凸現(xiàn),體現(xiàn)了廣播文藝與時(shí)俱進(jìn)的風(fēng)貌

  近年來,廣播人肩負(fù)著弘揚(yáng)中華文化、共創(chuàng)和諧文化的使命,面對(duì)聽眾和時(shí)代的需要,在創(chuàng)新思維的引領(lǐng)下,創(chuàng)作出了一大批思想性、藝術(shù)性、可聽性俱佳的優(yōu)秀文藝節(jié)目。其中的代表作品有文學(xué)節(jié)目《婆》《七根小樹棍,走了》、音樂節(jié)目《周總理與<長征組歌>》《長安腔調(diào)》、戲曲故事《蘇若蘭》等優(yōu)秀作品,這些節(jié)目題材重大,格調(diào)高雅,立意深刻。如陜西廣播電視臺(tái)制作的文學(xué)節(jié)目《婆》以“婆”和與其命運(yùn)相關(guān)的“草辮”為經(jīng)線,又以祖孫三代女性不同生活境況為緯線,在時(shí)代的大背景下,編織成了一幅關(guān)中農(nóng)村人文、歷史、風(fēng)情、時(shí)代變遷的生活畫卷。節(jié)目文字精巧,編排獨(dú)具匠心,演播聲情并茂真摯感人,配樂具有濃郁的地域特色,制作精美,被稱為是一檔極具地方特色的精美文學(xué)專題。榮獲“中國廣播影視獎(jiǎng)”大獎(jiǎng),制作的文學(xué)節(jié)目《七跟小樹棍,走了》,講述了一位患有老年癡呆患者于兒子相伴落葉歸根的故事,以喚起對(duì)老年群體的精神心理和身體健康關(guān)注和關(guān)懷,思想性、文學(xué)性和可聽性都很強(qiáng)。該節(jié)目榮獲“中國廣播影視獎(jiǎng)”大獎(jiǎng)?!堕L安腔調(diào)》則是用音樂介紹了厚重而韻味十足的觀眾文化,用黑撒、馬飛、王建芳樂隊(duì)演唱的秦歌,特別是其中“你有澎湖灣,我有長安縣”歌句,把關(guān)中的精神品質(zhì)推上了新的高度。這些作品說明,注重時(shí)代精神,才會(huì)有積極捕捉信息亮點(diǎn)的藝術(shù)敏感。注重時(shí)代精神,才會(huì)使信息升華為藝術(shù)創(chuàng)造的題材開掘點(diǎn),在此基礎(chǔ)上,緊扣聽眾情感與心理的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行藝術(shù)策劃,使廣播文藝在題材開掘與深化中,在情感、內(nèi)涵上有了拓展、延伸和自由的創(chuàng)作。

  地方特色與廣泛選材相得益彰,體現(xiàn)了陜西廣播電視臺(tái)廣播文藝推進(jìn)文化傳承與發(fā)展的探索精神。參評(píng)作品選材廣泛,但更注重地方特色。很多作品呈現(xiàn)給聽眾的是陜西人、陜西事、陜西音樂。如戲曲故事《蘇若蘭》、音樂節(jié)目《黑撒樂隊(duì),燎扎了》、文學(xué)節(jié)目《平凡世界的永恒人生》等。其中戲曲故事《蘇若蘭》,以探尋人物內(nèi)心真實(shí)感受為主線,精選大段秦腔同名本戲唱段,向聽眾展示了一個(gè)對(duì)愛情無比堅(jiān)貞,不畏強(qiáng)權(quán)、性格耿直倔強(qiáng),具有“舍小家為大家”大愛胸懷的一代才女,喻示了每個(gè)秦人血液中流淌著的豪氣和博愛。節(jié)目精選的每一唱段,場景都很優(yōu)美,故事性強(qiáng),加上精心組合與精到的制作,整個(gè)節(jié)目讓人聽后有回味無窮、遐想不絕的感覺。文學(xué)節(jié)目《平凡世界的永恒人生》,是為紀(jì)念著名作家路遙逝世20周年而作的節(jié)目,有力彰顯了路遙文學(xué)及其精神的價(jià)值和力量,也彰顯了作為陜西人的奮斗精神。這些作品不僅展示了陜西恢宏大氣和厚重的歷史文明,也深刻表現(xiàn)了陜西人與時(shí)俱進(jìn)的奮斗精神,是源于生活而高于生活的好作品。陜西廣播特色鮮明,代表了陜西省廣播文藝節(jié)目的主流和方向。是陜西廣播電視臺(tái)近年來雖然佳作頻出,取得了豐碩的成果,但縱觀近年來參評(píng)的作品,我們也注意到還有一些需要強(qiáng)化、加強(qiáng)和改進(jìn)的方面。