電視媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:24 點(diǎn)擊次數(shù)：283
1928年，美國紐約31家廣播電臺進(jìn)行了世界上第一次電視廣播試驗(yàn)，這是電視媒體發(fā)展史上劃時(shí)代的事件。此后80多年時(shí)間，電視媒體已經(jīng)成為對人類社會(huì)影響最大、最深遠(yuǎn)的媒體。
關(guān)鍵詞：電視;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);電視媒體;鳳凰;傳統(tǒng)電視媒體
作者簡介：
1928年，美國紐約31家廣播電臺進(jìn)行了世界上第一次電視廣播試驗(yàn)，這是電視媒體發(fā)展史上劃時(shí)代的事件。此后80多年時(shí)間，電視媒體已經(jīng)成為對人類社會(huì)影響最大、最深遠(yuǎn)的媒體。
今天，世界進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的媒體形式、傳播形態(tài)層出不窮，電視發(fā)展雖不足百年，卻已淪為傳統(tǒng)媒體。數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊，主要包括：一是高速海量的信息傳播，使傳媒的大眾傳播形式受到空前的侵蝕，迫使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了從大眾傳播，向分眾并進(jìn)一步向小眾傳播的轉(zhuǎn)化，使受眾對資訊的選擇權(quán)得到充分尊重；二是自媒體的出現(xiàn)，模糊了傳媒人作為一種社會(huì)職業(yè)的界限，傳媒業(yè)從一個(gè)社會(huì)職業(yè)逐漸演變成為一個(gè)涵蓋社會(huì)大眾的一種個(gè)性化社會(huì)行為；三是數(shù)字化傳播技術(shù)打破媒介界限，促使多種傳播形態(tài)融合，形成一個(gè)多元化、綜合性的傳播平臺。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體的確面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但也同時(shí)孕育著新的發(fā)展機(jī)遇。
信息碎片化使電視媒體呈現(xiàn)出“電視 無處不在”的傳播形態(tài)
目前，中國網(wǎng)民達(dá)到6.68億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到5.94億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.5億。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶接觸和使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間是碎片化的，移動(dòng)電子閱讀填補(bǔ)狹縫時(shí)間，使都市人群的碎片化時(shí)間、垃圾時(shí)間變成有效的閱讀時(shí)間，這對傳統(tǒng)電視媒體的收視慣性造成巨大沖擊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動(dòng)電視領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，其中影響較大的就是“電視無處不在” （TV Everywhere，簡稱TVE），讓觀眾隨時(shí)隨地都能通過互聯(lián)網(wǎng)收看到電視節(jié)目。
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視的播出方式不再局限于錄播、直播，點(diǎn)播、回放日益普遍；播出形態(tài)也不僅僅是完整的頻道，碎片化特征日益顯著。如何應(yīng)對碎片化傳播，對于電視臺、節(jié)目集成商和運(yùn)營商都將具有十分重要的影響。
電視媒體實(shí)現(xiàn)多屏共享，已具備互動(dòng)和社交平臺功能
電視曾經(jīng)是視頻節(jié)目傳播唯一的媒介，得 益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在已實(shí)現(xiàn)“多屏播 出”，也就是電視節(jié)目在電視機(jī)、手機(jī)、平板 電腦、臺式機(jī)、游戲機(jī)等終端屏幕上都可實(shí)現(xiàn) 同步播出。據(jù)有關(guān)報(bào)告，到2020年，人均每月觀看電視和視頻節(jié)目的終端數(shù)為2.13個(gè)。
