《紐約時報》為其視頻產(chǎn)品確立了明確基調(diào)和個性基因，并據(jù)此強化品牌定位，不斷嘗試將多種媒介形式相互嵌套，生產(chǎn)出諸多精彩作品。為不同品牌定制原生廣告，以實現(xiàn)流量變現(xiàn)，是一大特色和亮點。

　　近年來，伴隨著媒介融合程度的不斷深入和移動短視頻風潮的來臨，傳統(tǒng)新聞媒體如何做好新媒體語境下的視頻內(nèi)容生產(chǎn)，獲取更多受眾的關(guān)注，也成為全球傳媒學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的話題。

　　縱觀國內(nèi)外媒體的具體實踐，在新聞報道的視頻化轉(zhuǎn)型方面的成功領(lǐng)跑者非《紐約時報》莫屬。作為一艘傳統(tǒng)新聞巨艦，《紐約時報》早在2014年便調(diào)整人員配置，開啟其數(shù)字化視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和轉(zhuǎn)化，并憑借高質(zhì)量的作品一舉拿下了包括普利策獎、艾美獎、愛德華?默羅獎等在內(nèi)的諸多視頻類相關(guān)獎項。2017年，由《紐約時報》生產(chǎn)、講述歐洲難民危機中希臘島海岸警衛(wèi)隊隊長日常工作故事的短紀錄片《4.1英里（4.1 Miles）》還獲得了第89屆奧斯卡提名。

　　可以說，《紐約時報》早已將視頻作為其敘事風格的一部分，并開掘出一條獨特的視頻內(nèi)容生產(chǎn)路徑。

　　VR敘事：打造沉浸式體驗

　　美國社會學(xué)家蘭德爾·柯林斯曾提出過“互動儀式鏈”理論，指出“傳播就是人們在互動儀式市場中進行信息交換,并不斷強化群體成員身份的過程，而人的具體行動就是追求情感能量”,從而創(chuàng)造一種“共同的象征現(xiàn)實”①。這也就意味著，對于任何一種新聞產(chǎn)品而言，首先需要完成的便是使受眾在主體性和情感性兩方面的體驗高度達成。于是，沉浸式新聞（immersive journalism）的概念越來越廣泛地為人們所關(guān)注，即“允許新聞報道通過第一人稱視角描述事件或情景，為觀眾提供一個能夠親自參與故事的機會，創(chuàng)造出一種真切的臨場感”②。

　　沉浸式新聞通常利用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）技術(shù)和3D游戲技術(shù)，通過訪問一個虛擬版本的故事發(fā)生地點，或經(jīng)歷其中某一個新聞人物的觀察視角，使受眾的角色從新聞事件的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈聦嵉挠H歷者。由此，受眾不僅可以體驗到前所未有的視覺、聽覺沖擊，甚至可以通過共情，體驗到新聞事件主人公的感覺和情緒。通過先進的數(shù)字技術(shù)為受眾打造沉浸式體驗，是《紐約時報》一貫踐行的報道模式。

　　《紐約時報》是最早將虛擬現(xiàn)實技術(shù)引入新聞領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體之一。2015年11月，《紐約時報》就正式啟動了VR內(nèi)容的制作項目，不僅在App Store以及Google Play中同步上線虛擬現(xiàn)實新聞客戶端“NYT VR”,還推出了首部VR新聞短片《流離失所（The Displaced）》。

　　該片時長11分08秒，通過講述敘利亞戰(zhàn)爭中的3個小孩——11歲的烏克蘭男孩奧列格(Oleg)、12歲的敘利亞女孩哈娜(Hana)、9歲的南蘇丹男孩宗爾(Chuol)——在戰(zhàn)亂中的真實生活故事，呈現(xiàn)戰(zhàn)爭給難民們帶來的痛苦經(jīng)歷。抬起頭，就有投放救援物資的飛機從空中穿行而過，拋下一袋袋食物；環(huán)顧四周，就是散落的書籍、被掀翻的桌椅、布滿彈孔的墻壁——這些極具沖擊力的情景，借由VR的技術(shù)優(yōu)勢，被直接放置到受眾眼前，只需轉(zhuǎn)動頭部就能觀看到周圍不同方向的環(huán)境。除了佩戴VR眼鏡觀看視頻外，受眾也可選擇“智能手機”模式，滑動屏幕就可實現(xiàn)360度的全景式觀看，點擊某一點，還可以進一步放大觀看細節(jié)。這些都使受眾體驗到了完全不同以往的新聞敘事方式。這部片子也一舉獲得了戛納廣告節(jié)大獎。

　　在《流離失所（The Displaced）》成功的基礎(chǔ)上，《紐約時報》陸續(xù)推出了關(guān)注2016美國總統(tǒng)競選中候選人集會活動的VR 短片《競爭者（The Contender）》、帶領(lǐng)受眾在冥王星表面進行虛擬旅行的“尋找冥王星的冰凍之心”VR項目、行為藝術(shù)紀錄短片《漫步紐約（Walking New York）》、一年一度的《最偉大表演者（Great Performer）》評選當選演員的人物宣傳片等，將VR技術(shù)應(yīng)用到政治新聞、科技新聞、人文、藝術(shù)等各個不同的領(lǐng)域。還與品牌商合作推出了名為《每日360（The Daily 360）》的VR新聞項目，每天至少發(fā)布一部全球某處的360度全景視頻，將VR作為最常規(guī)的報道手段之一。

　　VR新聞短片的出現(xiàn)，使媒體得以在其本身與受眾之間構(gòu)造出一個360度的、更深層次的連接，這種連接不僅增強了傳統(tǒng)新聞的臨場感和可視性，還創(chuàng)造出了一種能夠?qū)⒂^眾完全置入情景的“同情觸發(fā)器”，讓觀眾通過感同身受來接收資訊，更易喚起個體甚至整個社會的情緒。

　　同時，VR敘事本身在營造故事時就有一種無法預(yù)見性，這也意味著受眾有了更高的自由度，可以結(jié)合自身的喜好調(diào)整視角、聲話、故事線。受眾告別了純被動的信息接收，更主動地參與到整個傳播過程之中，自己去創(chuàng)造、完成情景的體驗，從而真正成為了新聞故事不可分割的一部分。

　　精致+趣味：多種媒介形式相互嵌套

　　伴隨著數(shù)字技術(shù)的進步和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，影像表達成為“人們直接溝通的日常話語本身”③。由此帶來的，是傳統(tǒng)圖文形態(tài)的新聞產(chǎn)品日漸式微，視頻類產(chǎn)品開始占據(jù)主流視野。根據(jù)《思科視覺網(wǎng)絡(luò)指數(shù)：全球移動數(shù)據(jù)流量預(yù)測更新，2016～2021白皮書》公布的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，“到2021年，全球超過3/4（78％）的移動數(shù)據(jù)流量都將被視頻內(nèi)容占有”④。在日益激烈的市場競爭中，單純將文字內(nèi)容的生產(chǎn)方法移植到視頻生產(chǎn)領(lǐng)域，顯然無法獲得受眾的青睞。

　　一方面，《紐約時報》很有先見性地從戰(zhàn)略層面上意識到“風格化”的重要性，為其視頻產(chǎn)品設(shè)立明確基調(diào)和個性基因，并據(jù)此強化其品牌定位。

　　《紐約時報》發(fā)布的視頻短則兩三分鐘，長則十余分鐘，但幾乎全部都是專業(yè)紀錄片風格，制作精良，節(jié)奏明快，議題廣泛。除去嚴肅的硬新聞內(nèi)容之外，《紐約時報》還大力拓展軟新聞范疇，視頻內(nèi)容涉及政治、科技、商業(yè)、文化、旅游、美食、運動等各個方面，如：用圖像演示加真人解說的形式對科學(xué)原理加以闡釋的趣味科普視頻欄目《科學(xué)有料（Science Take）》、畫面清新小資演示如何烹飪佳肴的美食頻道《紐時料理（NYT Cooking）》、喜歡用實驗性戲劇性方式解讀和重構(gòu)嚴肅話題的短片欄目《觀點紀錄（Op-Doc）》等等。這些視頻不僅抓住了當下社交媒體中的熱門傳播因子（“趣味”“美食”“個性”“文藝”等），并且通常會和傳統(tǒng)的文字、圖片報道形態(tài)進行捆綁，受眾點擊視頻旁的超鏈接即可拓展閱讀文字內(nèi)容，而閱讀文字報道的受眾也能通過超鏈接輕松找到與文章相對應(yīng)的視頻，避免關(guān)鍵語料和語境的缺失。

　　另一方面，《紐約時報》不斷嘗試將多種媒介形式相互嵌套，探索出諸多精彩作品。

　　2012年12月20日，融媒體作品《雪崩：特納爾溪事故（Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek）》的橫空出世引發(fā)傳統(tǒng)新聞界震動。該作品首發(fā)于《紐約時報》官方網(wǎng)站，6天之內(nèi)就獲得了290萬次訪問量和350萬次頁面瀏覽量，并獲得2013年普利策新聞獎“特稿寫作（Feature Writing）”獎。這是《紐約時報》首次真正實現(xiàn)新媒體技術(shù)與文本內(nèi)容同步排版，相互嵌套，還運用了類似電影的剪輯手法，在畫面的切換和動態(tài)效果上營造出不遜于電影大片的沖擊力。同時，內(nèi)容很具有可塑性，不光適用于不同介質(zhì)的媒體，還適用于各種商業(yè)模式（例如制作成為電子書出售）。

　　自《雪崩》起，《紐約時報》每年都會產(chǎn)出諸多不同程度、不同規(guī)模、不同形式的融媒體作品。2014年巴西世界杯期間，《紐約時報》推出了一個能夠?qū)崟r更新數(shù)據(jù)的交互式報道界面：《美國隊得以晉級下一輪的984種可能（984 Ways the US Can Advance to Next Round）》，通過一個“36x36”的方形矩陣羅列出共計1296種比分假設(shè)，并根據(jù)比賽的戰(zhàn)況變化實時為受眾更新美國隊的勝率。而在2016年，《紐約時報》搭建的美國大選專題報道頁面更是集成了多種媒介表現(xiàn)形式。比如，受眾可以通過點擊不同的人物點，獲知當前入局的各位總統(tǒng)候選人之間、候選人團隊之間、甚至團隊和機構(gòu)之間產(chǎn)生的各種聯(lián)系，一目了然。

　　以龐大的數(shù)據(jù)庫和創(chuàng)新的多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，將文字、圖片、音頻、視頻、數(shù)據(jù)圖表、交互游戲等不同形式的內(nèi)容組件相互嵌套，集成式地展示于一個報道頁面之上，給予受眾持續(xù)且強烈的視覺和情緒沖擊——這種融合報道形式在深度報道和專題報道方面表現(xiàn)出天然的傳播優(yōu)勢。