基于區(qū)塊鏈技術(shù)的媒體融合路徑探索
發(fā)布時間：2020-08-14 16:30:07 點擊次數(shù)：126
摘要：區(qū)塊鏈技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正改變著傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài)，并在業(yè)務(wù)流程、組織機(jī)構(gòu)、治理體系和商業(yè)模式等方面引發(fā)新一輪的變革。
關(guān)鍵詞：區(qū)塊;應(yīng)用;媒體區(qū)塊鏈;版權(quán);社會信用體系
作者簡介：
摘要：區(qū)塊鏈技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正改變著傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài)，并在業(yè)務(wù)流程、組織機(jī)構(gòu)、治理體系和商業(yè)模式等方面引發(fā)新一輪的變革。本文考察媒體區(qū)塊鏈在知識產(chǎn)權(quán)、區(qū)塊鏈生態(tài)圈、智慧社區(qū)、社會信用體系等方面的具體應(yīng)用，探索媒體融合的全新路徑。
關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈技術(shù) 媒體融合 IP化運(yùn)營
區(qū)塊鏈技術(shù)圍繞媒體信源認(rèn)證、公民新聞審核、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、付費內(nèi)容訂閱、傳播效果統(tǒng)計、用戶隱私保護(hù)、數(shù)字資產(chǎn)管理等一系列應(yīng)用，為媒體深度融合提供了全新的視角和顛覆性的解決方案。區(qū)塊鏈技術(shù)如何影響傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)流程、組織機(jī)構(gòu)、治理體系和商業(yè)模式的問題值得我們深入思考。有必要研究媒體區(qū)塊鏈平臺建設(shè)方案，探索媒體融合新路徑。
區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用場景
根據(jù)《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書2016》中的定義，區(qū)塊鏈（Blockchain）是分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機(jī)制、加密算法等計算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。美國學(xué)者、區(qū)塊鏈科學(xué)研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬（Melanie Swan）認(rèn)為，區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個公開賬簿，擁有成為所有資產(chǎn)的登記、編冊和轉(zhuǎn)讓的全球性的、去中心化記錄的潛力——這些資產(chǎn)不僅僅包括資金，也可應(yīng)用于諸如投票、軟件、健康數(shù)據(jù)和思想等各類財產(chǎn)和無形財產(chǎn)。①
具體來說，區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒領(lǐng)域有如下應(yīng)用場景：
媒體信源認(rèn)證
2016年美國大選期間，社交網(wǎng)站Facebook、Twitter上涌現(xiàn)了一批名為USA Daily Politics、Worldpolitcus.com的自媒體網(wǎng)站，發(fā)布了大量諸如《突發(fā)新聞：FBI已經(jīng)確定希拉里即將定罪》的新聞，讓網(wǎng)民們信以為真。如何減少網(wǎng)絡(luò)謠言、凈化新聞傳播環(huán)境，成為中外媒體監(jiān)管的老大難問題。區(qū)塊鏈技術(shù)可以提供一整套追蹤新聞來源的解決方案，從而實現(xiàn)媒體信源認(rèn)證。如日本Tech Bureau公司提供的私有區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展平臺“獼訊”（Mijin），正計劃為美國媒體引進(jìn)區(qū)塊鏈技術(shù)。該軟件將密鑰權(quán)限授予主管、發(fā)言人或相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，而記者僅有采寫權(quán)限；記者采寫的內(nèi)容不能被私自修改，即使數(shù)據(jù)被修改過，其歷史記錄也可以追溯；使用“獼訊”發(fā)布的新聞在被加密的同時，共享到多臺個人計算機(jī)上，第三方機(jī)構(gòu)很難進(jìn)行篡改。
公民新聞審核
區(qū)塊鏈技術(shù)可以構(gòu)建一個公開的分布式新聞數(shù)據(jù)庫，建立公民新聞審核機(jī)制，解決傳統(tǒng)媒體審稿過程中存在的主觀性強(qiáng)、編輯權(quán)濫用等問題，提高評審質(zhì)量。在評審過程中，撰稿人的原始稿件、修改記錄、審稿人意見和讀者評論等，均可追溯。美國的薩米特·辛格（Samit Singh）和杜德瑞?泰勒（Dondrey Taylor）近期正推進(jìn)DNN（去中心化新聞網(wǎng)絡(luò)）建設(shè)。在這個新聞平臺上，撰稿人完成新聞稿件撰寫后，將由平臺隨機(jī)選擇7位匿名審稿人就新聞的準(zhǔn)確性和公正性進(jìn)行審核，并根據(jù)編輯指南對文章提出修改意見；撰稿人和審稿人在稿件發(fā)布后，均可獲得DNN代幣。DNN新聞平臺希望借助區(qū)塊鏈技術(shù)，創(chuàng)造一個不受專業(yè)媒體把控并且值得信賴的公民新聞平臺。
數(shù)字版權(quán)保護(hù)
區(qū)塊鏈技術(shù)能以數(shù)字簽名（ECDSA）和哈希算法對新聞作品版權(quán)進(jìn)行精準(zhǔn)跟蹤，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個環(huán)節(jié)完整記錄新聞作品版權(quán)流轉(zhuǎn)過程。國外的Blockai、SingularDTV以及國內(nèi)的億書、紙貴、原本、版權(quán)印等，圍繞數(shù)字版權(quán)保護(hù)推出了一系列應(yīng)用。今年3月上線的“版全家”應(yīng)用平臺，使用人工智能和區(qū)塊鏈加固技術(shù)，提供版權(quán)登記、轉(zhuǎn)授權(quán)合同備案登記、版權(quán)檢索、版權(quán)交易、版稅結(jié)算、侵權(quán)舉報和維權(quán)申訴等一系列服務(wù)。
付費內(nèi)容訂閱
大眾媒體時代，撰稿人只能從媒體平臺獲取稿費。而借助區(qū)塊鏈技術(shù)，撰稿人和自媒體可以通過智能合約對內(nèi)容自主定價，繞過媒體平臺直接和“粉絲”互動，獲取打賞和訂閱費用。如美國DECENT平臺針對創(chuàng)意人、作者、博主和出版商及其“粉絲”搭建一個安全并值得信賴的數(shù)字內(nèi)容分享平臺。用戶可以用DCT（DECENT平臺的代幣）進(jìn)行支付，第一時間獲取所需要的內(nèi)容。
傳播效果統(tǒng)計
區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決傳媒業(yè)廣告營銷效果不透明、有偏差的問題，如點擊量作弊等。目前，國內(nèi)有北京小米科技有限責(zé)任公司提出以數(shù)據(jù)協(xié)作、反欺詐、效果監(jiān)測為主要場景構(gòu)建廣告技術(shù)區(qū)塊鏈共同體聯(lián)盟（Ad Tech Consortium Blockchain)；國外有美國廣告技術(shù)公司MetaX推出首個用于跟蹤數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的協(xié)議adChain,幫助廣告主和媒體提高運(yùn)營效率和準(zhǔn)確性。
