誰在使用網絡另類媒體？ 一項基于另類媒體使用之文化向度的考察
發(fā)布時間：2020-08-14 16:30:08 點擊次數：154
【摘要】隨著互聯網和新媒體技術在中國的崛起，網絡另類媒體也紛紛出現并吸引大批受眾，并融入網民日常生活之中。本研究試圖超越已有文獻中將“另類媒體”視作“激進媒體”或“小眾媒體”的描述，以文化向度為主軸，探索在中國的特殊媒介語境下，影響受眾瀏覽和使用網絡另類媒體的關鍵因素。在已有文獻的啟發(fā)下，本文利用多層次回歸分析，以生活方式、滿足獲取、媒介現狀滿意度以及社交媒體使用作為關鍵獨立變量，分別預測“時事思想類”和“興趣分享類”兩類另類媒體的使用頻久度。這些差別拓展了在互聯網和社交媒體時代“另類媒體”的邊界，即“另類媒體”作為兼具多元反思性的“批判性媒體”的可能性。
關鍵詞：另類媒體;網絡;生活方式;媒體使用;社交媒體;互聯網;預測;媒介現狀滿意度;滿足獲取;分析
作者簡介：
【摘要】隨著互聯網和新媒體技術在中國的崛起，網絡另類媒體也紛紛出現并吸引大批受眾，并融入網民日常生活之中。本研究試圖超越已有文獻中將“另類媒體”視作“激進媒體”或“小眾媒體”的描述，以文化向度為主軸，探索在中國的特殊媒介語境下，影響受眾瀏覽和使用網絡另類媒體的關鍵因素。在已有文獻的啟發(fā)下，本文利用多層次回歸分析，以生活方式、滿足獲取、媒介現狀滿意度以及社交媒體使用作為關鍵獨立變量，分別預測“時事思想類”和“興趣分享類”兩類另類媒體的使用頻久度。分析結果顯示，生活方式、人口變量以及社交媒體使用對另類媒體使用的預測力較強。兩類網絡另類媒體的受眾構成有重合也有差別。同時，研究結果說明中國網絡另類媒體的受眾構成與西方另類媒體的“激進受眾”有明顯差別。這些差別拓展了在互聯網和社交媒體時代“另類媒體”的邊界，即“另類媒體”作為兼具多元反思性的“批判性媒體”的可能性。
【關鍵詞】網絡另類媒體 生活方式 滿足獲取 媒介現狀滿意度 社交媒體使用
【作者】李耘耕 王佳選
【作者單位】香港中文大學新聞與傳播學院 美國華盛頓大學
