移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)電視的多重困局與進(jìn)路
發(fā)布時(shí)間：2020-08-14 16:30:10 點(diǎn)擊次數(shù)：155
“互聯(lián)網(wǎng)思維”已經(jīng)悄然撼動(dòng)了受眾以往面對(duì)大眾傳播時(shí)被動(dòng)接受的行為方式，也引發(fā)了各大商家利用移動(dòng)互聯(lián)的便捷性、病毒傳播、強(qiáng)吸附力，產(chǎn)生出比網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)更為洶涌的類型——網(wǎng)絡(luò)視頻。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視;移動(dòng);困局;互聯(lián);電視媒體
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早已來臨，互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了人們足不出戶便可以完成一切信息交流、生活服務(wù)、感官體驗(yàn)。“互聯(lián)網(wǎng)思維”已經(jīng)悄然撼動(dòng)了受眾以往面對(duì)大眾傳播時(shí)被動(dòng)接受的行為方式，也引發(fā)了各大商家利用移動(dòng)互聯(lián)的便捷性、病毒傳播、強(qiáng)吸附力，產(chǎn)生出比網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)更為洶涌的類型——網(wǎng)絡(luò)視頻。
2016年，是網(wǎng)絡(luò)視頻急速發(fā)展的一年，這種發(fā)展已經(jīng)讓官僚化、金字塔式的傳統(tǒng)媒介具有巨大的壓力。2017年，傳播渠道變異、受眾收視習(xí)慣轉(zhuǎn)變、人才缺失、內(nèi)容核分裂式增長，廣告市場競爭分化，這些傳統(tǒng)電視面臨的困局繼續(xù)大范圍加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷消解廣播、電視傳統(tǒng)媒介的組織和形態(tài)。傳統(tǒng)媒體需要打破的是什么？進(jìn)路在何方？如何利用固有優(yōu)勢(shì)重新布局，爭取輿論引導(dǎo)的主控權(quán)？這是傳統(tǒng)媒體當(dāng)下亟待解決的重大課題。
中國傳統(tǒng)電視的困局
1998年，湖南衛(wèi)視推出《還珠格格》第一部，該劇的全國平均收視47%；2005年，《快樂女聲》總決賽收視率11.65%。收視奇跡是傳統(tǒng)電視時(shí)代的最好例證，它創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視的黃金時(shí)代，同時(shí)刺激著各大電視臺(tái)爭相模仿、快速發(fā)展。2010年，進(jìn)入流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻的轉(zhuǎn)向標(biāo)開始變化。2014年，韓劇《來自星星的你》在愛奇藝斬獲超28億的點(diǎn)擊量。2015年《盜墓筆記》全劇集上線5分鐘內(nèi)，VIP開通請(qǐng)求超過260萬次。2016年，《太陽的后裔》在愛奇藝獨(dú)家播出，僅8集內(nèi)容播放量達(dá)到8.2億，付費(fèi)會(huì)員驟增50%，光會(huì)員費(fèi)一項(xiàng)，此劇在兩個(gè)月內(nèi)為愛奇藝帶來約1.9億元的收入。
這些高熱度的視頻改變了受眾的接受模式和消費(fèi)模式，視頻圖像不再為電視臺(tái)壟斷，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨的發(fā)展壓力是空前的。
傳統(tǒng)電視面臨“渠道失靈”的危機(jī)
作為傳播的重要因素，傳播渠道一直是物理渠道。由于政策的原因，傳統(tǒng)電視臺(tái)利用這個(gè)物理渠道，對(duì)于信息流的控制和輿論的導(dǎo)向往往帶有一定的先知和壟斷意識(shí)。讓“物理渠道”發(fā)生顛覆的是數(shù)字信息的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)共享式信息渠道打破了之前信息傳播的一元化格局，重構(gòu)信息渠道多元化格局，簡而言之，就是從“一家獨(dú)言”到“人人都是自媒體”。而“人人”通過什么渠道來變成“自媒體”呢？
2016年前三季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場累計(jì)出貨3.71億，同比增長13.5%。手機(jī)上各類APP的信息、視頻、微博等推送，使得一個(gè)手機(jī)終端同時(shí)擁有更多的信息渠道，智能手機(jī)因其可移動(dòng)性、便捷操作性、可選擇性等優(yōu)勢(shì)成為人們獲取信息的首要平臺(tái)，架空了傳統(tǒng)媒體直接接觸受眾。由此可以推斷，如果媒體傳播的內(nèi)容不能有效地嵌入社會(huì)關(guān)系渠道中，就可能死在社會(huì)傳播的最后一公里，這就是我們經(jīng)常提到的“渠道中斷、渠道失靈”。
2016年是互聯(lián)網(wǎng)的直播年。以往一次電視臺(tái)直播需要?jiǎng)佑么罅康娜肆?、設(shè)備和衛(wèi)星傳輸，如今網(wǎng)絡(luò)直播只要通過一臺(tái)智能手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)。據(jù)相關(guān)研究顯示，2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元。網(wǎng)絡(luò)直播可以使世界任何一個(gè)角落的人隨時(shí)隨地把自己的所作所為瞬時(shí)推送到每個(gè)人面前。更重要的是，用戶和直播者互動(dòng)所產(chǎn)生的盈利、流量的增加，一方面使愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站受到鼓舞，不斷融資擴(kuò)張，蠶食傳統(tǒng)電視媒體的領(lǐng)地，另一方面全民直播，受眾不再需要傳統(tǒng)的電視媒介，一臺(tái)隨身攜帶的智能手機(jī)或者平板電腦，就是所有信息的來源，使得以獨(dú)家制作為傲的各級(jí)電視媒體風(fēng)光不再。
2016年香港亞視宣布停播，深圳法制頻道停播，都是傳統(tǒng)電視在精簡媒介結(jié)構(gòu)的手段，隨著5G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)不可避免地到來，隨時(shí)隨地地互動(dòng)，甚至多渠道、多屏的多方互動(dòng)，必然意味著傳統(tǒng)電視臺(tái)固定時(shí)段的2D播放，不符合人們溝通、獲取信息的發(fā)展方向。
