新聞客戶端如何做好思想類內(nèi)容 ——以澎湃新聞思想頻道為例
發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 14:46:27 點(diǎn)擊次數(shù)：133
將“思想”作為主打頻道，高投入精產(chǎn)出，增大思想類內(nèi)容的比重與分量。澎湃新聞借助時(shí)政報(bào)道凸顯了報(bào)道特色澎湃新聞 思想頻道 大眾傳媒目前，許多知名新聞客戶端如騰訊新聞、今日頭條、鳳凰新聞等均沒有思想或?qū)W術(shù)頻道，其他新媒體頻道如歷史、讀書、文化等也較少涉及嚴(yán)肅思想類內(nèi)容。
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將“思想”作為主打頻道，高投入精產(chǎn)出，增大思想類內(nèi)容的比重與分量。澎湃新聞借助時(shí)政報(bào)道凸顯了報(bào)道特色，借助思想內(nèi)容與人文社科界建立了密切聯(lián)系并為其所喜愛。思想頻道與時(shí)政報(bào)道已成為驅(qū)動(dòng)澎湃新聞穩(wěn)健前行之兩輪。
澎湃新聞 思想頻道 大眾傳媒
自誕生之日起，大眾傳媒即以淺顯易懂為職志，較少涉及晦澀難懂的學(xué)術(shù)內(nèi)容。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣日趨碎片化、淺顯化，學(xué)術(shù)內(nèi)容似乎更是與新聞客戶端格格不入。
目前，許多知名新聞客戶端如騰訊新聞、今日頭條、鳳凰新聞等均沒有思想或?qū)W術(shù)頻道，其他新媒體頻道如歷史、讀書、文化等也較少涉及嚴(yán)肅思想類內(nèi)容。2014年7月22日正式上線的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞算是例外。其內(nèi)容定位“專注時(shí)政與思想”，更開設(shè)了思想頻道，下設(shè)16個(gè)子欄目，與時(shí)事、財(cái)經(jīng)、視頻、生活等頻道并列。這一重視程度在國內(nèi)新聞客戶端中并不多見。
澎湃新聞為何要這么做？思想類內(nèi)容是否過于枯燥？正式上線近4年，國內(nèi)新聞傳播學(xué)界對澎湃新聞的研究主要集中于“新聞”領(lǐng)域，而忽略了其兩大主打產(chǎn)品之一的思想類內(nèi)容。檢索中國知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)，尚未發(fā)現(xiàn)有專門論文研究澎湃新聞思想頻道，只有少數(shù)論文在個(gè)別段落用寥寥數(shù)語提及，這不能不說是一大缺憾。
本文從澎湃新聞內(nèi)部人的視角探討思想類內(nèi)容如何與大眾傳媒“共振”。通過分析闡述一個(gè)主要觀點(diǎn)：借助思想類內(nèi)容，澎湃新聞在打造以時(shí)政報(bào)道為特色的新聞客戶端之外，開辟了大眾傳媒的另一個(gè)“主戰(zhàn)場”，并順勢實(shí)現(xiàn)了其對于國內(nèi)學(xué)術(shù)界的影響，并與之緊密聯(lián)系。
思想頻道植根于《上海書評》
澎湃新聞思想頻道脫胎于東方早報(bào)的《上海書評》周刊（每周日出刊）。如果沒有《上海書評》，很難說有后來的澎湃新聞思想頻道。
好多年前，香港作家陳冠中在陸灝（筆名柳葉、安迪等，曾主編《萬象》雜志）家客廳聊天時(shí)突發(fā)一念：上海為什么不能也有一份《紐約書評》一樣的書評？幾年后，2008年初，時(shí)任東方早報(bào)主編、客居于陸灝家的邱兵面對坐擁書城的此情此景，或是靈光一現(xiàn)，或是蓄謀已久地問計(jì)于陸灝：“東方早報(bào)辦一份書評刊物成不?”這一問就是干柴烈火，話到投機(jī)處，《上海書評》的名字也擬好了，以酬當(dāng)年陳陸二人《紐約書評》的念想。①
邱兵說：“從創(chuàng)辦的角度上說，我們希望《上海書評》能夠一炮而紅，能夠找對人。碰到陸灝是找對了人，找對人就成功了一半?！标憺目蛷d里“接待過大半個(gè)上海文化圈”，由其來主事，《上海書評》的稿源和質(zhì)量自然都有了保證。②
說干就干。5月25日，一個(gè)周日，東方早報(bào)推出了《上海書評》試刊。從試刊號開始，其封面就一直采用手繪人物肖像，試刊號余英時(shí)先生手握煙斗笑容滿面的形象，奠定了《上海書評》的封面人物風(fēng)格。此后《上海書評》的封面人物一直以學(xué)者、作家為主?！渡虾u》2008年7月6日正式發(fā)行，一直到2016年12月31日休刊。
《上海書評》每周日隨主報(bào)上市，每期16版，內(nèi)容分為訪談、特稿、書評、筆記、隨筆、市場、讀者、海上書房等固定板塊。封面人物訪談是每一期的核心欄目，不側(cè)重被訪人物生平經(jīng)歷，而是以當(dāng)下的社會(huì)、文化、學(xué)術(shù)問題為中心，請被訪者談自己的觀點(diǎn)和看法。
一個(gè)周刊要保持其生命力，肯定要樹立幾條“軍規(guī)”。比如，為盡量保持獨(dú)立與客觀，《上海書評》的撰稿人不能為好友寫書評，編輯部也不接受出版社贈(zèng)書，甚至不刊登圖書廣告，因?yàn)椤皫兹f元的廣告談起來很麻煩”?！渡虾u》并不以市場的邏輯去操作，而是站在一個(gè)愛書人的立場去關(guān)注圖書市場，設(shè)了一個(gè)圖書市場的專版，關(guān)注書店、舊書、出版人、出版界大事。③
因?yàn)楸晨繓|方早報(bào)這棵“大樹”，不擁抱市場、逆時(shí)而動(dòng)的《上海書評》自試刊號起就與東方早報(bào)相始終，一起走到了最后。
澎湃新聞剛上線時(shí)，東方早報(bào)還在正常出刊，當(dāng)時(shí)澎湃新聞思想頻道的欄目設(shè)置中是沒有《上海書評》這一欄目的，兩套體系獨(dú)立運(yùn)作。彼時(shí)，《上海書評》刊發(fā)的內(nèi)容根據(jù)文章性質(zhì)被刊發(fā)于思想頻道的多個(gè)欄目之中。等到東方早報(bào)正式休刊時(shí)，為了賡續(xù)文脈，澎湃新聞才專門新增了《上海書評》，排位于思想頻道第四個(gè)欄目。當(dāng)時(shí)的休刊詞說：“再見是很難說出口的，但終究還是要說。2017年1月1日起，東方早報(bào)正式休刊，作為周日副刊的《上海書評》，也隨之轉(zhuǎn)入澎湃，成為網(wǎng)絡(luò)媒體。（2016年）12月25日那期《上海書評》的封面由試刊以來412期封面組合而成，就是一次集體謝幕?！毙菘~（也是新年獻(xiàn)詞）試圖將《上海書評》老讀者們順利遷移到新媒體上去：“我們也跟你們相約，今天起，澎湃新聞網(wǎng)上天天見，微信公號也保持更新，我們將一如既往地為大家貢獻(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容！”④
《上海書評》換了一種方式“復(fù)活”
為了進(jìn)一步喚起《上海書評》老讀者的“忠誠度”，2018年春節(jié)之后，澎湃新聞推出了線上版的《上海書評周刊》。
編輯部這樣進(jìn)行他們的論述：“過去這一年，正如新年獻(xiàn)詞中所說的那樣，我們與大家在澎湃新聞與微信公號上天天相見。與此同時(shí)，我們也一直在思考，除了持續(xù)不斷地貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，還有什么方法，能夠服務(wù)各位親愛的讀者，回報(bào)大家?guī)Ыo我們的持久感動(dòng)。思考的答案，就是現(xiàn)在呈現(xiàn)給大家的這份《上海書評周刊》?！雹菥€上版的《上海書評周刊》實(shí)際上是一個(gè)H5產(chǎn)品，設(shè)置了“訪談”“書評”“筆記”“更多”四個(gè)板塊，也是每周日出版一期。保留了紙質(zhì)版《上海書評》封面曾經(jīng)一直采用的手繪人物肖像形式，試圖喚起老讀者的“回憶”。
澎湃新聞思想頻道總監(jiān)黃曉峰和《上海書評》欄目主編鄭詩亮這樣論述為什么要“逆向而行”。黃曉峰說：“出版線上版的《上海書評周刊》一是源于澎湃新聞總編輯劉永鋼的要求，二是也符合《上海書評》老讀者和老作者的閱讀習(xí)慣，原來的《上海書評》一周一期，這部分讀者的數(shù)量并不少，而且非常忠實(shí)，幫助他們保持一個(gè)閱讀的連貫性還是很有必要的。”⑥鄭詩亮說：“有幾方面的考慮：一是來自老讀者的要求，過去這些老讀者對書評的封面是非常留戀的，經(jīng)常有讀者留言表示懷念過去的風(fēng)格；二則是我們自己也的確想要找回原來那份感動(dòng)。兩者合一，就有了《上海書評周刊》?！雹?/p>
碎片化閱讀的趨勢對于澎湃新聞思想頻道的沖擊并沒有想象中那么大。對于長的思想類文章在網(wǎng)絡(luò)上是否有空間的問題，鄭詩亮認(rèn)為，肯定有空間的，澎湃思想頻道的存在就是明證。嚴(yán)肅閱讀永遠(yuǎn)不缺乏需求，問題在于如何抵達(dá)擁有這一需求的受眾。澎湃思想頻道的幸運(yùn)之處，就在于澎湃新聞的光環(huán)吸引了大量有此類需求的讀者，省去了尋找受眾的成本。⑧黃曉峰透露，其實(shí)很多澎湃新聞的高端讀者會(huì)認(rèn)真地閱讀思想頻道的長文章，這個(gè)可能也是《上海書評》時(shí)代養(yǎng)成的習(xí)慣，只不過他們可能不一定使用手機(jī)，而是通過電腦來閱讀。⑨
