視頻內(nèi)容跨屏傳播評(píng)估的產(chǎn)品及其發(fā)展
發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 14:46:28 點(diǎn)擊次數(shù)：139
由于視頻內(nèi)容現(xiàn)有單一的收視率、點(diǎn)擊量已經(jīng)不能滿足整個(gè)產(chǎn)業(yè)在版權(quán)交易、營(yíng)銷變現(xiàn)等方面的評(píng)估和交易需求，國(guó)內(nèi)外眾多的互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)同時(shí)發(fā)力，開發(fā)了各種評(píng)估產(chǎn)品對(duì)視頻內(nèi)容跨屏傳播進(jìn)行評(píng)估，這些評(píng)估產(chǎn)品已經(jīng)在播后、廣告植入等方面逐漸應(yīng)用和推廣。但是目前由于缺乏頂層設(shè)計(jì)，受制于技術(shù)和算法機(jī)制的限制，加上平臺(tái)數(shù)據(jù)壟斷和數(shù)據(jù)造假污染等問題的制約，跨屏傳播評(píng)估在同源路徑設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景等方面仍然存在一些突出問題。
關(guān)鍵詞：
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】終端智能化對(duì)內(nèi)容集成、業(yè)務(wù)和營(yíng)銷產(chǎn)品迭代，對(duì)用戶行為方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，尤其是在視頻領(lǐng)域，內(nèi)容在多個(gè)屏幕上的跨屏傳播更是成為趨勢(shì)。由于視頻內(nèi)容現(xiàn)有單一的收視率、點(diǎn)擊量已經(jīng)不能滿足整個(gè)產(chǎn)業(yè)在版權(quán)交易、營(yíng)銷變現(xiàn)等方面的評(píng)估和交易需求，國(guó)內(nèi)外眾多的互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)同時(shí)發(fā)力，開發(fā)了各種評(píng)估產(chǎn)品對(duì)視頻內(nèi)容跨屏傳播進(jìn)行評(píng)估，這些評(píng)估產(chǎn)品已經(jīng)在播后、廣告植入等方面逐漸應(yīng)用和推廣，在視頻內(nèi)容播前預(yù)測(cè)、投融資引入等方面的評(píng)估模型也在不斷探索中。但是目前由于缺乏頂層設(shè)計(jì)，受制于技術(shù)和算法機(jī)制的限制，加上平臺(tái)數(shù)據(jù)壟斷和數(shù)據(jù)造假污染等問題的制約，跨屏傳播評(píng)估在同源路徑設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景等方面仍然存在一些突出問題。
【關(guān)鍵詞】視頻內(nèi)容 跨屏傳播 傳播內(nèi)容 評(píng)估產(chǎn)品
【作者】吳殿義 周艷
【作者單位】中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
