媒介融合語(yǔ)境下跨媒介敘事研究 ——從受眾參與互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容生產(chǎn)談起
發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 14:46:32 點(diǎn)擊次數(shù)：168
摘要：本文主要研究媒介融合語(yǔ)境下跨媒介敘事的邏輯策略，以及受眾如何在互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)跨媒介敘事中進(jìn)行自主性創(chuàng)作和沉浸式參與，并結(jié)合參與式文化理論，以亞文化視野下的同人文化視角，分析受眾在跨媒介敘事中體現(xiàn)的自我賦權(quán)和個(gè)體表達(dá)。
關(guān)鍵詞：媒介;受眾;跨媒介敘事;語(yǔ)境;互聯(lián)網(wǎng)
作者簡(jiǎn)介：
摘要：本文主要研究媒介融合語(yǔ)境下跨媒介敘事的邏輯策略，以及受眾如何在互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)跨媒介敘事中進(jìn)行自主性創(chuàng)作和沉浸式參與，并結(jié)合參與式文化理論，以亞文化視野下的同人文化視角，分析受眾在跨媒介敘事中體現(xiàn)的自我賦權(quán)和個(gè)體表達(dá)，即從受眾角度、內(nèi)容生產(chǎn)層面來(lái)完善跨媒介敘事的研究旨趣和核心問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：跨媒介敘事；媒介融合；受眾；互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；內(nèi)容生產(chǎn)
在媒介融合語(yǔ)境下，跨媒介敘事呈現(xiàn)出特有的邏輯演繹策略。而近年來(lái)各類IP劇的跨媒介傳播大熱是跨媒介敘事發(fā)展的重要體現(xiàn)。在媒介融合進(jìn)程中，內(nèi)容呈現(xiàn)的終端更加多樣化，內(nèi)容的生產(chǎn)主體更加多元化，受眾也逐漸從接受者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者、生產(chǎn)者。而詹金斯也認(rèn)為“融合不僅是自上而下技術(shù)演進(jìn)的過(guò)程，還是消費(fèi)者自下而上推動(dòng)文化演變的過(guò)程”。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)促進(jìn)媒介融合乃至文化融合的作用不可忽略。筆者意在從分析受眾對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新方式，在同人文化視角下受眾的自我賦權(quán)和個(gè)體表達(dá)，以及跨媒介敘事的邏輯策略中整理出受眾對(duì)于推動(dòng)跨媒介敘事的作用，特別是在IP內(nèi)容生產(chǎn)層面對(duì)跨媒介敘事的推動(dòng)作用。
一、媒介融合語(yǔ)境下互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨媒介敘事
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亨利·詹金斯在 2006 年的著作《融合文化》闡述了跨媒體敘事的內(nèi)涵，又于2011年在學(xué)術(shù)會(huì)議中對(duì)該定義進(jìn)行了修訂，“跨媒介敘事表示這樣一個(gè)過(guò)程，即一個(gè)故事的各個(gè)有機(jī)組成部分穿越于多個(gè)媒介傳播渠道，系統(tǒng)構(gòu)建出一種協(xié)作合一的娛樂(lè)體驗(yàn)。在理想情況下，每一種媒介對(duì)于故事的展開具有自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)”。①
?。ǘ盎ヂ?lián)網(wǎng)IP時(shí)代”的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
互聯(lián)網(wǎng)IP（Intellectual Property）意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)三個(gè)部分組成，一般是由投資者通過(guò)購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán)，并用于開發(fā)電影、電視劇、游戲、版權(quán)商品等一系列基于IP衍生產(chǎn)品。②
互聯(lián)網(wǎng)IP的開發(fā)即是用資本購(gòu)買或創(chuàng)造小說(shuō)、形象、概念等互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并合法從事其在各個(gè)媒介平臺(tái)的文本開發(fā)，使之覆蓋電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲、動(dòng)漫、圖書出版等產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出全新的內(nèi)容體驗(yàn)。
?。ㄈ┗ヂ?lián)網(wǎng)IP跨媒介敘事的條件分析
跨媒介敘事理論的提出和發(fā)展離不開媒介融合的大背景。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)IP而言，可以在充分了解市場(chǎng)并與受眾積極互動(dòng)的過(guò)程中，將互聯(lián)網(wǎng)IP的創(chuàng)意不斷轉(zhuǎn)化，從而產(chǎn)生增值的經(jīng)濟(jì)收益與品牌效應(yīng)。其中，市場(chǎng)需求和受眾的積極互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)IP跨媒介開發(fā)的重要條件，而媒介融合的大趨勢(shì)則為IP的跨媒介敘事提供了技術(shù)基礎(chǔ)。
