電視節(jié)目插播廣告收視率的逐秒分析 ——長(zhǎng)度、順序、位置的影響
發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 14:46:33 點(diǎn)擊次數(shù)：223
【摘要】時(shí)至今日，電視依然是最受廣告商青睞的傳統(tǒng)媒體，尋找電視插播廣告收視的規(guī)律對(duì)于廣告資源經(jīng)營(yíng)管理及廣告主的媒介購(gòu)買(mǎi)都具有重要意義。研究通過(guò)采用廈門(mén)廣電提供的本土真人秀《最美和聲》節(jié)目的機(jī)頂盒收視數(shù)據(jù)，在斯瓦米納坦和肯特（Swaminathan＆Kent）2013年研究的基礎(chǔ)上，重新驗(yàn)證了位置、順序、長(zhǎng)度對(duì)廣告收視率的影響。插播廣告段中的收視回歸是廣告段時(shí)長(zhǎng)與廣告位置共同作用的結(jié)果，時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，位置越靠后的廣告段，回歸次數(shù)越多?！娟P(guān)鍵詞】插播廣告逐秒收視【作者】李莎趙輝林升棟【作者單位】廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院【基金項(xiàng)目】國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“東西方不同文化思維方式對(duì)廣告說(shuō)服的影響：一個(gè)自下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗(yàn)證”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)： 71372076）的階段性研究成果.
關(guān)鍵詞：節(jié)目;驗(yàn)證;插播廣告;斯瓦米納坦;電視;收視優(yōu)勢(shì);研究成果;關(guān)鍵詞;經(jīng)營(yíng)管理;回歸
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】時(shí)至今日，電視依然是最受廣告商青睞的傳統(tǒng)媒體，尋找電視插播廣告收視的規(guī)律對(duì)于廣告資源經(jīng)營(yíng)管理及廣告主的媒介購(gòu)買(mǎi)都具有重要意義。研究通過(guò)采用廈門(mén)廣電提供的本土真人秀《最美和聲》節(jié)目的機(jī)頂盒收視數(shù)據(jù)，在斯瓦米納坦和肯特（Swaminathan＆Kent）2013年研究的基礎(chǔ)上，重新驗(yàn)證了位置、順序、長(zhǎng)度對(duì)廣告收視率的影響。研究發(fā)現(xiàn)，各廣告段都存在早期收視優(yōu)勢(shì)（60—70秒）；晚期收視優(yōu)勢(shì)則并不明顯；引出節(jié)目廣告的收視高于其他任何廣告位的平均收視；隨著節(jié)目的推進(jìn)。觀眾開(kāi)始越來(lái)越早地從廣告段中逃離節(jié)目；插播廣告段中的收視回歸是廣告段時(shí)長(zhǎng)與廣告位置共同作用的結(jié)果，時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，位置越靠后的廣告段，回歸次數(shù)越多。
【關(guān)鍵詞】插播廣告 逐秒 收視
【作者】李莎 趙輝 林升棟
【作者單位】廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院
【基金項(xiàng)目】國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“東西方不同文化思維方式對(duì)廣告說(shuō)服的影響：一個(gè)自下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗(yàn)證”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：71372076）的階段性研究成果.
