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“受眾商品論”視角下電視業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)邏輯

發(fā)布時(shí)間:2020-08-24 14:46:33 點(diǎn)擊次數(shù):184

摘要:全新的媒介生態(tài)下,新的技術(shù)讓電視受眾具有前所未有的主體性,受眾不僅是消費(fèi)主體,同時(shí)還通過(guò)互動(dòng)技術(shù)直接參與節(jié)目生產(chǎn),受眾的主體地位和收視行為獲得了不同以往的重視。

關(guān)鍵詞:受眾;消費(fèi);視角;勞動(dòng);電視業(yè)

作者簡(jiǎn)介:

  摘要:全新的媒介生態(tài)下,新的技術(shù)讓電視受眾具有前所未有的主體性,受眾不僅是消費(fèi)主體,同時(shí)還通過(guò)互動(dòng)技術(shù)直接參與節(jié)目生產(chǎn),受眾的主體地位和收視行為獲得了不同以往的重視。然而在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角中,電視業(yè)態(tài)系統(tǒng)所構(gòu)建的生產(chǎn)體系及其產(chǎn)品供應(yīng)體系實(shí)際上既是勞動(dòng)體系也是控制體系,電視業(yè)不僅生產(chǎn)電視節(jié)目,還通過(guò)提供電視節(jié)目作為產(chǎn)品讓受眾進(jìn)行消費(fèi)性生產(chǎn),受眾的電視接觸行為仍然屬于作為“商品”的勞動(dòng)。

  關(guān)鍵詞:受眾商品論;傳播政治經(jīng)濟(jì);電視產(chǎn)品;消費(fèi)性勞動(dòng)

  發(fā)展至今日的電視業(yè),已經(jīng)形成了一個(gè)包括新聞業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等行業(yè)在內(nèi)的一個(gè)完整的業(yè)態(tài)系統(tǒng)。①這種業(yè)態(tài)系統(tǒng)所構(gòu)建的生產(chǎn)體系及其產(chǎn)品供應(yīng)體系實(shí)際上既是勞動(dòng)體系同時(shí)也是控制體系,它不僅生產(chǎn)電視節(jié)目,還通過(guò)提供電視節(jié)目作為產(chǎn)品讓受眾進(jìn)行消費(fèi)性生產(chǎn)。而在全新的媒介生態(tài)下,新的技術(shù)讓受眾看起來(lái)有了前所未有的主體性,受眾不僅是消費(fèi)主體,同時(shí)還通過(guò)互動(dòng)技術(shù)直接參與生產(chǎn),受眾的主體地位和勞動(dòng)也受到了不同以往的重視。但從傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來(lái)看,即使是在新的媒介環(huán)境下,受眾的電視接觸行為還是逃脫不了勞動(dòng)之下“商品”的本質(zhì)。

  一、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和“受眾商品論”

  當(dāng)今主流經(jīng)濟(jì)學(xué),研究的是資源的配置的效益最大化問(wèn)題,其旨?xì)w總是資本利益的最大化。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)雖然探討的也是資源配置和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,但是他們的特征是考察社會(huì)整體或者叫社會(huì)關(guān)系的,社會(huì)關(guān)系的總體組成了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化生活。[1]3實(shí)際上從斯邁茲在1977年發(fā)表的《傳播:西方馬克思主義的盲點(diǎn)》中提出“受眾商品論”開始,傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)就成為一種關(guān)于社會(huì)控制和存在的研究。他們基本都沿襲了馬克思以來(lái)形成的對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的批判研究傳統(tǒng),所擁有的視角應(yīng)當(dāng)是高度社會(huì)責(zé)任感和博大國(guó)際主義情懷的。當(dāng)然,在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角中,勞動(dòng)所具有的地位是首要的。因此,要以批判的視角去思考傳媒業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn),傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)自然是一個(gè)好的視角。尤其對(duì)于新媒體環(huán)境的媒介產(chǎn)品生產(chǎn),受眾作為“參與者”的情況也越來(lái)越多,從傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)理解,這種情況更像是一個(gè)“虛假的瞬間”。從這個(gè)視角出發(fā),批判者不僅可以洞見整個(gè)傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程,可以更切中肯綮地理解傳媒業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品邏輯和消費(fèi)邏輯。