國產紀錄片供求關系的思考

發(fā)布時間：2020-08-25 15:49:43 點擊次數：165

考量投資效能不應僅依據宣傳聲勢，應該用傳播的有效率、市場的回報率、實現有效跨國傳播來檢驗投資決策者的政治素養(yǎng)。要讓體制內的巨大潛能得到有效釋放，成為中國紀錄片供給與“走出去”的主力軍。

關鍵詞：紀錄片;思考;中國紀錄片;紀實頻道;供給

作者簡介：

　　無論是作為電視紀錄片的觀眾、紀錄片導演還是北京紀實頻道的實操者，我都時時關注著國產紀錄片，也親身經歷見證了國產紀錄片的發(fā)展。在這兒，我想從北京紀實頻道入手，談談國產紀錄片的供需話題。

　　北京紀實頻道開播于2011年7月1日，是以播出紀錄片為主的專業(yè)頻道。2014年6月8日，由國家新聞出版廣電總局批準上星播出，是全國第一家地方臺紀實衛(wèi)視。

　　紀錄片頻道播出的節(jié)目，不可能依靠自身的制作滿足播出，大量的紀錄片是需要通過市場的媒介之手交易完成。全天24小時播出的北京紀實頻道，每天首播紀錄片5.5個小時。在這些首播的節(jié)目中，大部分節(jié)目都來自于供給方，內部的自制節(jié)目量不足25%。因此，產能與供給之于一個頻道，關乎生存與生命。

　　紀錄片認知變化：從關注樣態(tài)到關注傳播與市場

　　說到產能與供給，我們不妨把話題扯開些。

　　大約是從本世紀初開始，中國紀錄片學界和業(yè)界，都開始從關注紀錄片的界定、紀錄片的樣態(tài)變?yōu)殛P注紀錄片的傳播與市場。我個人認為，這是一種進步，也是對于紀錄片認知的一種理性升華。

　　記得此前的一段時間，我本人也曾經隨著中國紀錄片后專題片時代的轉型，參與到了“集體無意識”地“上山下鄉(xiāng)”運動當中。上個世紀90年代初到本世紀初的這段時間里，中國紀錄片的創(chuàng)作逐漸擺脫了“宣教窠臼”的束縛，在一個自由表達情感、精神的世界中馳騁。那時，中國紀錄片人“批量”地奔向中國的山鄉(xiāng)。那個時期，紀錄片的創(chuàng)作者，基本上還囿于以自我表達為中心的“我行我素”創(chuàng)作狀態(tài)以及對于“走出去”的樸素追求。

　　紀錄片在境外獲獎，這一極為簡單的理由與誘惑，點燃了創(chuàng)作者上山下鄉(xiāng)的熱情。偏執(zhí)的熱情使然，當然沒有人顧及傳播與市場。不過，這種近乎盲目的沖動，卻在境外獲獎的同時，帶來了意想不到的附加值——意外的經濟收入以及與在西方主流媒體傳播的暢快。盡管能夠在國際上拿到獎項的作品乃屬鳳毛麟角，無意中的市場收獲以及傳播功效，讓學界和業(yè)界也都因之獲得了“走出去”的理性認知。

　　回到現實中，就在大家獲得“走出去”共識的當年，紀錄片的播出還很難成為常態(tài)，更多地被視作“三天打魚兩天曬網”的播出片種。創(chuàng)作者有資金和較為充裕的時間創(chuàng)作，成品能夠順暢播出，特別是紀錄片能夠支撐起一個周播欄目，使其可以常態(tài)化地傳播，就算是一種“奢侈”。因而對于紀錄片市場，對于“走出去”的探討，還基本上屬于微風漣漪，沒能引起更多人的關注。