新媒體環(huán)境下兒童電視新聞節(jié)目的突圍
發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 15:49:43 點(diǎn)擊次數(shù)：203
在此情境下，兒童電視新聞節(jié)目也不能偏安一隅，需積極探索與新媒體的融合途徑，進(jìn)而尋求未來(lái)兒童電視新聞節(jié)目的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：兒童電視;節(jié)目;媒體環(huán)境;突圍;新聞節(jié)目
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，應(yīng)對(duì)新媒體的變革和挑戰(zhàn)是所有傳統(tǒng)媒體無(wú)法回避的重要課題，也是關(guān)乎其生存發(fā)展的重大問(wèn)題。在此情境下，兒童電視新聞節(jié)目也不能偏安一隅，需積極探索與新媒體的融合途徑，進(jìn)而尋求未來(lái)兒童電視新聞節(jié)目的發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】新媒體；兒童電視新聞；融合；發(fā)展
以互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端等為代表的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊日漸深遠(yuǎn)，在技術(shù)和政策的支持下，傳統(tǒng)媒體無(wú)論是在生產(chǎn)方式、傳播流程，還是營(yíng)銷渠道、傳受關(guān)系方面都進(jìn)行著積極地探索、轉(zhuǎn)型、融合。
兒童電視新聞節(jié)目作為兒童電視節(jié)目的類型之一，也無(wú)可避免地面臨著與新媒體的同生共存，如何在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)奪受眾的關(guān)注、獲取市場(chǎng)的信賴、贏得更多的話語(yǔ)權(quán)？明確自身優(yōu)勢(shì)，有效利用新媒體平臺(tái)，整合資源、構(gòu)建多維渠道是兒童電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)突圍的發(fā)展之路。
一、明確兒童受眾具體需求，建立合作媒體機(jī)制，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)
?。ㄒ唬?shù)量需求
2005年1月，中國(guó)教育電視臺(tái)推出了《兒童新聞》欄目，這是我國(guó)第一個(gè)面向全國(guó)的兒童電視新聞節(jié)目。雖然之后各個(gè)地方臺(tái)也相繼開(kāi)辦了一些兒童新聞節(jié)目，如山東兒童頻道的《鏘鏘校園行》，天津兒童頻道的《炫鋒行動(dòng)》，成都兒童頻道的《蓉城小記者》等，但在全國(guó)30多個(gè)兒童頻道中，有新聞節(jié)目的只有十幾個(gè)，且每期的播出時(shí)間都不超過(guò)20分鐘。與現(xiàn)在新媒體技術(shù)所能提供的海量信息相比，兒童電視新聞的數(shù)量遠(yuǎn)不能滿足兒童的需求，造成兒童媒介注意力轉(zhuǎn)移，受眾數(shù)量遞減。
?。ǘ┵|(zhì)量需求
兒童是具有獨(dú)立人格的主體，有著與成人不同的身心發(fā)展特征，他們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求常常超出成人的視角。課題調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童認(rèn)為好看的新聞節(jié)目?jī)H占15.2%，不好看的占20.75%，沒(méi)意思的占23.5%。理由是很多新聞節(jié)目?jī)?nèi)容膚淺、信息單一；一些新聞報(bào)道不及時(shí)、缺乏新意；而一些諸如兒童教育會(huì)議的新聞則內(nèi)容空泛、毫無(wú)吸引力。這些由成年人制作的兒童新聞節(jié)目無(wú)論從信息的深度、廣度還是發(fā)散度其中任何一個(gè)角度來(lái)看，都做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這使得兒童觀看新聞、獲取價(jià)值信息的訴求難以得到滿足。
?。ㄈ﹤€(gè)性化需求
在新媒介背景下，兒童電視新聞傳播的極致水平就是新聞的個(gè)性化定制，即借助新媒體技術(shù)達(dá)到為某類兒童量身定做新聞，滿足不同兒童用戶的需求。目前全國(guó)的兒童新聞節(jié)目在受眾年齡、節(jié)目類別、播出時(shí)間等方面都未細(xì)分化。以央視唯一的少兒新聞節(jié)目《新聞袋袋褲》為例，其目標(biāo)受眾是12～18歲的少年兒童，即中學(xué)生[1]，首播出時(shí)間為每晚17︰00，內(nèi)容則五花八門豐富多樣。受眾范圍狹窄、播出時(shí)間相對(duì)固定、沒(méi)有準(zhǔn)確定位和細(xì)分化的少兒新聞節(jié)目，個(gè)性化服務(wù)則無(wú)從體現(xiàn)。
滿足兒童對(duì)新聞節(jié)目的數(shù)量、質(zhì)量和個(gè)性化的具體需求，應(yīng)做到以下三個(gè)方面：
首先，建立與平行媒體之間的合作機(jī)制，積極尋求與合作伙伴媒介之間的信息分享，定期相互交換線索和新聞信息，在一些報(bào)道領(lǐng)域中進(jìn)行合作，分享彼此信息資源，增加兒童新聞節(jié)目的數(shù)量、種類和內(nèi)容的儲(chǔ)備。
其次，以兒童的內(nèi)容需求為著力點(diǎn)，將新媒體技術(shù)平臺(tái)與電視媒體內(nèi)容制作平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成共享資源，最大限度地滿足不同年齡兒童、不同地域兒童對(duì)新聞需求的多樣化，有效實(shí)現(xiàn)媒體資源的相互轉(zhuǎn)換和內(nèi)容增值服務(wù)。
最后，為兒童受眾提供個(gè)性化信息服務(wù)。努力實(shí)現(xiàn)兒童電視新聞現(xiàn)實(shí)點(diǎn)播，一方面打造兒童專屬的內(nèi)容個(gè)性化定制，使不同年齡段的受眾享受到不同的新聞內(nèi)容；另一方面滿足時(shí)間的個(gè)性化定制，使定時(shí)定點(diǎn)的收視成為隨時(shí)隨處的接收。
