“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下廣播電視語言傳播的應(yīng)對(duì)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 15:49:43 點(diǎn)擊次數(shù)：141
摘要：實(shí)現(xiàn)媒體品牌與個(gè)人品牌的同步打造，是全媒體語境下廣播電視語言傳播的從業(yè)人員提升自身核心競爭力的有效途徑，也是他們應(yīng)具備的思維方式。②周鴻鐸：《我理解的“互聯(lián)網(wǎng)+”》， 《現(xiàn)代傳播》， 2015年第8期.
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);廣播電視;傳播;語言;語境
作者簡介：
2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場(chǎng)”。①這意味著“互聯(lián)網(wǎng)+ ”已經(jīng)從學(xué)術(shù)概念上升為對(duì)國家經(jīng)濟(jì)、政治等各行各業(yè)的發(fā)展都具有戰(zhàn)略意義的概念。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體業(yè)，將傳統(tǒng)媒體“一呼百應(yīng)”式的輿論引導(dǎo)模式進(jìn)行了解構(gòu)，受眾不再被動(dòng)接受信息，而變身為用戶。當(dāng)下，以微傳播為代表的及時(shí)、迅速、裂變式的新傳播方式盛行。傳統(tǒng)專業(yè)理念指引下的播音主持行業(yè)，正面臨著如何應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代數(shù)字化的挑戰(zhàn)，此時(shí)，廣播電視語言傳播已不能固守傳統(tǒng)思維不求改變，只有積極投身轉(zhuǎn)型浪潮，才有機(jī)會(huì)完成突圍，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下播音員主持人的轉(zhuǎn)型路徑
自從人類社會(huì)進(jìn)入信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代以來，人們利用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)等新技術(shù)創(chuàng)造了許多人間奇跡，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用，它正在運(yùn)用一種“顛覆”性的手段改變著人們的傳統(tǒng)觀念、理念和習(xí)慣。②網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展就是用這種“顛覆”性的力量對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，受眾的閱讀習(xí)慣和獲取信息的方式都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體的受眾發(fā)生了轉(zhuǎn)移。廣播電視語言傳播工作的從業(yè)者，需要思考并探索應(yīng)對(duì)這種沖擊的路徑。
1.觀念升級(jí)：“變”是主題
任何拋棄已經(jīng)形成習(xí)慣的思維、向未知領(lǐng)域探索的行為都是痛苦的，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的最大阻力就是來自觀念的束縛，播音員主持人也不例外?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶來的是生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)和新的經(jīng)營與盈利模式，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要途徑就是“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體業(yè)整體的業(yè)態(tài)升級(jí)。但即便如此，互聯(lián)網(wǎng)也只是現(xiàn)階段撬動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的一種力量、一種“工具”，而隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，任何一種“工具”都是可以改變的。因此，廣播電視語言傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)從觀念的轉(zhuǎn)變開始，打破傳統(tǒng)媒體的界限，突出廣播電視媒體在信息深度、公信力、權(quán)威性方面的優(yōu)勢(shì)，通過提升播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)，打造具有特色的主持人品牌來增強(qiáng)廣播電視語言傳播的核心競爭力。低一級(jí)發(fā)展理念，就是差幾倍層級(jí)的發(fā)展差距；慢一步發(fā)展速度，就意味著要多付出成倍的代價(jià)。當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下觀眾欣賞品位和習(xí)慣的改變、節(jié)目形態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)視頻的快速崛起等都是擺在播音主持行業(yè)面前的課題和挑戰(zhàn)。
