新媒體與社會：變革與發(fā)展 ——第四屆新媒體與社會發(fā)展全球論壇暨中美雙邊對話綜述
發(fā)布時間：2020-08-10 03:31:06 點擊次數：295
上海交通大學新媒體與社會發(fā)展研究中心、上海交通大學輿情研究實驗室、上海發(fā)展戰(zhàn)略研究所謝耘耕工作室、全美中國研究聯合會、美國杜克大學中國研究中心目前聯合舉辦了“第四屆新媒體與社會發(fā)展全球論壇暨中美雙邊對話”，國內外學者齊聚共論新媒體發(fā)展的現狀與未來。
關鍵詞：上海交通大學;新媒體;社會發(fā)展;輿情研究;全球論壇;傳統(tǒng)媒體;媒體融合
作者簡介：
作者簡介：李明哲系華東師范大學傳播學院博士生，楊慧芳系上海交通大學新媒體與社會研究中心碩士生。
上海交通大學新媒體與社會發(fā)展研究中心、上海交通大學輿情研究實驗室、上海發(fā)展戰(zhàn)略研究所謝耘耕工作室、全美中國研究聯合會、美國杜克大學中國研究中心目前聯合舉辦了“第四屆新媒體與社會發(fā)展全球論壇暨中美雙邊對話”，國內外學者齊聚共論新媒體發(fā)展的現狀與未來。
新媒體與傳統(tǒng)媒體：堅守與變革
新媒體從生產方式、傳播方式、媒體運營等多方面對傳統(tǒng)媒體產生影響，就具體媒介平臺而言，傳統(tǒng)影視、報紙、書籍無不受到新媒體的沖擊。中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任胡智鋒教授以微時代影視藝術變遷為主題，探討了微電影對傳統(tǒng)影視四個層面的影響：首先，影視美學之變。今天的影視美學觀變成微小、便捷、草根、互動和娛樂。其次，影視藝術技術之變。影視制作從二維主導變成了三維主導，從單向度的我做你看變成雙向互動，從單一的電影院或電視熒屏形態(tài)變成了多屏、跨屏傳播形態(tài)。再次，生產格局之變。電影制作的門檻降低，大眾參與時代的網絡民主在影視制作領域得到真正體現。最后，影視教育之變。今天的影視教育更側重提高學生的整體媒介素養(yǎng)，而不僅僅是具體的電影制作、傳播方法。
上海東方傳媒集團有限公司副總裁、《第一財經日報》總編輯秦朔從財經媒體角度切入，分析新媒體環(huán)境下財經媒體的“變”與“不變”。一方面，財經媒體價值鏈和媒體版權保護受到新媒體影響發(fā)生了改變。第一，財經媒體的基本采訪權不再僅由專業(yè)記者掌握，受眾同樣可以發(fā)布新聞；第二，傳統(tǒng)財經媒體的報道時效受到挑戰(zhàn)；第三，由于各類媒體紛紛搶奪受眾有限的時間和注意力，廣告商重新選擇媒體平臺投放廣告，財經媒體的廣告收入降低；第四，單一媒體的版權得不到有效的保障，門戶網站是否應該向傳統(tǒng)媒體收取廣告費等問題存有爭議。另一方面，財經媒體的基本格局沒有改變，即受眾消費的財經信息仍主要依靠主流的財經媒體，集品牌效應、深度報道、集體生產、議題設置功能于一身的財經媒體仍然具有很強的生命力。
新浪網副總編輯孟波從傳統(tǒng)報紙面臨的問題著手，主要從新聞生產、品牌推廣兩個方面提出了報業(yè)整體轉型可能的方向。新聞生產方面，首先，報紙應明確定位，專注某一領域的積累；其次，報紙記者應用多元化形式呈現新聞內容，包括文字、圖片、視頻等；再次，新聞報道周期應由每天報道轉變?yōu)槿靾蟮溃眯旅襟w提高報紙的時效性；最后，新聞生產模式應由原創(chuàng)走向眾包，依靠受眾力量進行新聞報道。品牌推廣方面，首先，樹立“用戶為王”的理念，為用戶提供可定制服務；其次，根據不同媒介的傳播優(yōu)勢進行內容傳播，實現紙質報紙、網站、客戶端的良好互動；最后，打造多元盈利模式，對版權內容實現二次售賣。
人民網股份有限公司副總裁、人民網研究院院長官建文認為，報紙的生存最終取決于受眾需求。就目前情況來看，還沒有一種媒介能替代報紙的形態(tài)，也許未來報紙的印刷版不會存在，但是電子介質的報紙形態(tài)、版面語言也許仍會存在。
阿里巴巴《天下網商》執(zhí)行總經理葉挺同樣認為以紙張存在的報紙形式可能越來越少，但是報紙可能以不同的媒介形態(tài)存在。他還對受到沖擊較嚴重的實體書店的生存問題進行了分析，認為實體書店不會消亡。因為實體書店的閱讀體驗與電子閱讀有所不同，實體書店的消亡與否不取決于行業(yè)本身，而取決于行業(yè)領頭者是否能夠根據行業(yè)的變化適當地做出調整。
