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文化創(chuàng)意產業(yè)時代的電視媒體跨區(qū)域整合

發(fā)布時間:2020-08-25 15:49:45 點擊次數(shù):167

制約省級衛(wèi)視發(fā)展的瓶頸,絕不僅僅在于廣播電視播放制作的體制框架問題,還與當下中國電視資源的相對有限、惡性損耗、不正當競爭等因素相關,而通過跨區(qū)域整合戰(zhàn)略,可以把目前陷入困境中的電視資源有效激活。

關鍵詞:文化創(chuàng)意產業(yè);跨區(qū)域整合;電視媒體

作者簡介:

  【英文標題】The Cross District Integration of TV Media in the Era of Cultural Creative Industry

  【作者簡介】張興龍,上海師范大學人文與傳播學院博士

  【內容提要】制約省級衛(wèi)視發(fā)展的瓶頸,絕不僅僅在于廣播電視播放制作的體制框架問題,還與當下中國電視資源的相對有限、惡性損耗、不正當競爭等因素相關,而通過跨區(qū)域整合戰(zhàn)略,可以把目前陷入困境中的電視資源有效激活。

  【關 鍵 詞】文化創(chuàng)意產業(yè) 跨區(qū)域整合 電視媒體

  文化創(chuàng)意產業(yè)時代:跨區(qū)域整合從可能到必然

  無論目前國內對于何謂文化創(chuàng)意產業(yè)、以及如何進行文化創(chuàng)意是否真正明白,都無法否認并不得不接受這樣一個事實:源自西方英國的創(chuàng)意產業(yè),經過十年的探索和發(fā)展,已經伴隨著都市全球化的浪潮,席卷中國各大城市,從國家到地方,無不把文化產業(yè)振興作為經濟增長方式轉型的救命稻草,毫不夸張地說,當下的中國至少在意識形態(tài)層面上,已經為文化創(chuàng)意產業(yè)時代的來臨而狂歡。

  作為創(chuàng)意產業(yè)重要形態(tài)的國內各省衛(wèi)視傳媒,在這場讓我們多少有點措手不及的新興產業(yè)震懾或誘惑之下,紛紛尋找打破衛(wèi)視發(fā)展瓶頸的辦法,其中以中國衛(wèi)視中的“帶頭大哥”湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的跨區(qū)域整合為標志,被媒體稱作首創(chuàng)體制內電視媒體跨區(qū)域深度合作的先河,符合國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略部署,為文化體制改革提供有益探索的范本。

  其實,把電視傳播跨區(qū)域整合的首創(chuàng)之舉,完全歸功于2009年底湖南和青海的合作,并不十分準確,至少在跨區(qū)域整合戰(zhàn)略思想的起源上,沒有認識到其產生更為深遠的背景。根據(jù)相關報道,早在2001年10月,美國在線時代華納公司就宣布一項里程碑式的協(xié)議,使其成為首個在中國進入廣電領域的外國電視廣播公司,并在變化迅速的中國廣電市場占有一塊小地盤。作為一種互換,中國中央電視臺的英語頻道(CCTV—9)則利用時代華納的網絡在美國播出。受此啟發(fā),國內一些省級衛(wèi)視也開始了跨區(qū)域整合的探索之路。2002年,貴州電視臺就正式向外界宣布整合戰(zhàn)略的“西部黃金衛(wèi)視”。

  然而,早期衛(wèi)視跨區(qū)域整合并不成功,其中一個非常重要的原因,與當時國內廣電體制框架的嚴重束縛緊密相關,如果認為這種跨區(qū)域整合的失敗,完全是因為當時的體制框架束縛了這種改革探索,那就是一廂情愿了。因為即使在跨區(qū)域整合風起云涌的當下,雖然國家顯示了提倡文化體制改革的決心,并且出臺了《國家廣電總局〈關于認真做好廣播電視制播分離改革的意見〉的通知》,但是,這畢竟僅僅屬于一種摸著石頭過河的實驗,而不是鐵板釘釘式的經驗履行,所以,說到底這種跨區(qū)域整合并不是完全真正地打破了此前的體制框架,在本質上仍然屬于破除舊體制的嘗試罷了。一個顯而易見的事實是:無論地方衛(wèi)視如何跨區(qū)域整合,都無法取得超越央視。因為央視不僅具有遍布全國甚至全世界的記者網絡,擁有與世界各個重要電視機構建立的新聞交換機制,以及兩個國際頻道的資源優(yōu)勢,也是全國唯一無盲區(qū)覆蓋的頻道。而且,央視是唯一的國家級電視媒體,但凡重大國家政策和權威消息的發(fā)布,都是首選央視。

  因此,國內廣播電視傳媒產業(yè)跨區(qū)域整合之路,直到今天才獲得如此巨大的反響,除了舊的體制框架的束縛之外,還有其他非常重要的因素。在我看來,其中的原因在于:

  在全球化層面上,過去的十年,創(chuàng)意產業(yè)正經歷了從產生、探索到成功、推廣普及的階段,以英國創(chuàng)意產業(yè)的成功為標志,又以世界金融危機為契機,世界各國才從根本意識上確立了文化產業(yè)振興經濟、創(chuàng)意產業(yè)應對金融危機的決心和信心,而作為文化產業(yè)的典型形態(tài),電視傳媒發(fā)展才獲得了生存所需的最溫和濕潤的土壤。從這個意義上說,國家提倡文化體制改革,出臺《國家廣電總局〈關于認真做好廣播電視制播分離改革的意見〉的通知》,都是受到創(chuàng)意產業(yè)全球化歷史必然趨勢的影響,沒有這個大的國際環(huán)境,國內的跨區(qū)域整合,注定只能是一株在寒冬錯誤開放的花草,只有生存的可能,而沒有發(fā)展下去的必然。

  就國內而言,衛(wèi)視傳媒產業(yè)的探索雖然早已經啟動,并且取得了一定的基礎,例如湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視都獲得了重大的成就,但是,這些衛(wèi)視“原始資本”的積累是需要一個過程的,換言之,直到今天,上述衛(wèi)視才真正算得上財大氣粗,擁有了敢于和央視“頂幾句嘴”的本錢。面對地方衛(wèi)視力量的迅速崛起,國家廣電總局既要順應創(chuàng)意產業(yè)全球化的歷史趨勢,同時,要考慮到國內衛(wèi)視創(chuàng)意產業(yè)的巨大貢獻,鼓勵和支持衛(wèi)視跨區(qū)域整合就成為了必然。

  有人懷疑這樣的結果將要撼動央視的地位,其實不然??鐓^(qū)域整合雖然可以幫助衛(wèi)視擴大實力,但是,不僅央視有國家唯一的政治話語權力的支持,而且,從央視到衛(wèi)視的發(fā)展都是在國家產業(yè)振興規(guī)劃的大框架內進行的,也就是說,衛(wèi)視和央視在創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展層面上,并不是你死我活的兩個陣營,而是隸屬于整個中國文化創(chuàng)意產業(yè)的大框架。

  因此,在創(chuàng)意產業(yè)時代確實已經來到我們身邊的情況下,無論是國家還是地方,都不得不遵循產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的定律,這也成就了當下跨區(qū)域整合從可能到必然的轉變。