產(chǎn)消者：融合時代平臺型媒體的核心
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:10 點擊次數(shù)：134
在融合時代的傳播學研究中，生產(chǎn)消費者(Prosumer，以下簡稱“產(chǎn)消者”)一詞成為大家關注的對象。
關鍵詞：傳播;行為習慣;互聯(lián)網(wǎng);造血干細胞;生產(chǎn)
● 李嘉卓
融合時代的重點研究對象
1.傳播主體的“新貴”
在融合時代的傳播學研究中，生產(chǎn)消費者(Prosumer，以下簡稱“產(chǎn)消者”)一詞成為大家關注的對象。1980年，未來學家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中，將Producer（生產(chǎn)者）和Consumer（消費者）兩個詞合成了一個詞“Prosumer”，預言生產(chǎn)者和消費者的角色將變得模糊，兩者將融合。維基百科將其簡譯為“產(chǎn)消者”、“產(chǎn)銷者”，或者“生產(chǎn)消費者”，也有的稱為“半專業(yè)生產(chǎn)者”。傳統(tǒng)的傳播主體因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)生著改變，原有的信息消費者正在成為信息生產(chǎn)者和傳播者，這樣的現(xiàn)實使得我們所經(jīng)歷的融合時代被附加了“產(chǎn)消”的屬性，“產(chǎn)消融合”時代正在到來。“產(chǎn)消”融合的本質(zhì)，是通過傳播的互動手段，充分挖掘用戶的價值和能動作用，對傳播領域而言，它強調(diào)了在信息生產(chǎn)中用戶（傳統(tǒng)稱作受眾）的作用，用戶的信息偏好、行為偏好，用戶的觀點和建議，都對信息的生產(chǎn)產(chǎn)生了影響。“產(chǎn)消者”這一傳播新主體必將改變我們現(xiàn)有的信息生產(chǎn)與傳播流程。
2.互聯(lián)網(wǎng)邏輯下的融合發(fā)展主流模式
中國人民大學新聞學院教授喻國明認為，“真正應該成為媒體轉型融合發(fā)展主流模式的是與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相吻合的平臺型媒體（Platisher）”。平臺型媒體一詞，最早是由美國人喬納森·格里克（Jonathan Glick）在2014年2月7日發(fā)表的文章《平臺型媒體的崛起》中提出的。平臺型媒體是Platform（平臺商）和Publisher（出版商）兩個詞合成后的新詞，平臺型媒體是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權威性，又擁有面向用戶的平臺所特有的開放性的數(shù)字內(nèi)容實體。簡言之，這種平臺型的媒體不是單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個良性的開放式平臺，平臺上有各種規(guī)則、服務和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務提供者開放，無論是大機構還是個人，其各自獨到的價值都能夠在上面盡情地發(fā)揮。平臺型媒體的本質(zhì)是一個開放性和社會性的服務平臺，平臺建設者制定一定的傳播與生產(chǎn)規(guī)則，并允許用戶在這個開放的公共平臺上組織、生產(chǎn)內(nèi)容，同時完成信息之間的消費流通服務，“平臺+服務”是未來媒體融合的方向與發(fā)展模式。
“產(chǎn)消者”作為參與平臺內(nèi)容建設與信息消費的主體，必將對平臺型媒體的發(fā)展起到至關重要的作用。研究“產(chǎn)消者”與平臺型媒體之間的關系，有利于幫助我們在平臺頂層設計時就能抓住最重要的核心。
