自媒體時(shí)代，紙媒價(jià)值如何重構(gòu)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:18 點(diǎn)擊次數(shù)：172
傳統(tǒng)媒體面臨沖擊與挑戰(zhàn)，價(jià)值消減是不爭(zhēng)的事實(shí)。紙媒何去何從已成為業(yè)界和輿論的關(guān)注焦點(diǎn)。建立“派牌”和“搶牌”制度，組織和協(xié)調(diào)媒體對(duì)謠言進(jìn)行調(diào)查核實(shí)并予以辟謠，用實(shí)實(shí)在在的辟謠行動(dòng)贏得了網(wǎng)民的認(rèn)可。
關(guān)鍵詞：紙媒;傳統(tǒng)媒體;辟謠;受眾;生產(chǎn)
傳統(tǒng)媒體面臨沖擊與挑戰(zhàn)，價(jià)值消減是不爭(zhēng)的事實(shí)。紙媒何去何從已成為業(yè)界和輿論的關(guān)注焦點(diǎn)。自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的出路在于與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中共生、融合，通過(guò)重構(gòu)價(jià)值獲得新生。
受眾注意力決定新聞內(nèi)容生產(chǎn)
自媒體時(shí)代，如何讓生產(chǎn)的新聞喜聞樂(lè)見(jiàn)，是衡量紙媒價(jià)值的一個(gè)重要特征。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的新聞都是由編輯部制造的，生產(chǎn)較為封閉，基本上是生產(chǎn)什么內(nèi)容，讀者看什么。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)和社交媒體的興起，網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)已經(jīng)完全去中心化，從信息來(lái)源到新聞采制到傳播發(fā)布，幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都有非專(zhuān)業(yè)人員參與其中，當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體不能無(wú)視這種新聞制造的力量，將自己封閉起來(lái)，而是要想方設(shè)法挖掘這一巨大的新聞富礦，主動(dòng)嘗試開(kāi)放新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，探索和尋找與社會(huì)大眾一起進(jìn)行新聞生產(chǎn)合作的方式。
2013年7月2日，原中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者劉建鋒在新浪博客中發(fā)布了《獨(dú)立記者征求后援》一帖，宣告正式啟動(dòng)眾籌項(xiàng)目。他在帖子中稱(chēng)，準(zhǔn)備以獨(dú)立作者和社會(huì)問(wèn)題觀察者身份，用獨(dú)立調(diào)查手法，選擇一些重大公共事件、爭(zhēng)議新聞人物以及重大內(nèi)幕進(jìn)行報(bào)道，一年完成4至6個(gè)選題。憑借自己過(guò)去從事調(diào)查報(bào)道的名聲，他籌得了自己所需的資金，當(dāng)年10月中旬，劉建鋒署名“獨(dú)立調(diào)查作者”的第一篇報(bào)道《平度超限戰(zhàn)》出爐，這也是第一篇真正意義上的眾籌新聞。
這一年的11月28日，我國(guó)首個(gè)眾籌網(wǎng)正式宣告成立，至此中國(guó)的眾籌新聞生產(chǎn)已經(jīng)不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。眾籌網(wǎng)發(fā)起者稱(chēng)，媒體記者或是自媒體人都可以在眾籌網(wǎng)發(fā)起新聞報(bào)道計(jì)劃，并籌集資金，如果在設(shè)定的時(shí)間內(nèi)，資助款達(dá)到預(yù)期數(shù)額，這筆錢(qián)將用于資助媒體人開(kāi)展報(bào)道或是調(diào)查。雖然中國(guó)眾籌新聞還存在運(yùn)行模式和合法性邊界尚不清晰，但至少能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，媒體的新聞活動(dòng)只有充分尊重受眾和市場(chǎng)的需求才會(huì)獲得認(rèn)可。
從這件新生的事物中不難看出，在自媒體風(fēng)生水起的當(dāng)下，紙媒的價(jià)值現(xiàn)在要根據(jù)用戶(hù)的注意力，對(duì)新聞進(jìn)行挖地三尺，從而最大可能地滿足讀者需求。
從眾籌新聞這一新鮮事件可見(jiàn)，在平臺(tái)過(guò)剩的新媒體時(shí)代，對(duì)于受眾而言，通過(guò)哪個(gè)平臺(tái)觀看內(nèi)容并不重要，重要的是能在哪個(gè)平臺(tái)看到自己想看的內(nèi)容。平臺(tái)和內(nèi)容數(shù)量無(wú)限擴(kuò)張，信息嚴(yán)重過(guò)剩，而受眾的注意力嚴(yán)重稀缺，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，競(jìng)爭(zhēng)力的根本還是受眾的注意力。
從快閱讀到深閱讀的過(guò)渡
一直以來(lái)，為讀者提供盡可能多的信息是我們的辦報(bào)方向，辦一張內(nèi)容豐富，信息量大的厚報(bào)也是讀者和市場(chǎng)對(duì)報(bào)紙的期待，但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一情況發(fā)生了根本變化。厚報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顯然已經(jīng)不合時(shí)宜。
因此，當(dāng)下我們應(yīng)牢固樹(shù)立不拼海量拼質(zhì)量的理念，毫不猶豫地將信息的量讓渡給新媒體，在信息的質(zhì)上狠下功夫，把厚報(bào)辦“薄”，將內(nèi)容辦“厚”，通過(guò)精心篩選和編輯，將有用的信息提供給讀者，讓他們花最少的時(shí)間看最想看、最需要的信息。
南方都市報(bào)從2001年開(kāi)始日出70多個(gè)版，號(hào)稱(chēng)“中國(guó)最厚的報(bào)紙”。2004年3月，南方都市報(bào)推出一期特刊，總計(jì)14疊304個(gè)版，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)厚報(bào)之最。那個(gè)時(shí)代，厚報(bào)給讀者帶來(lái)巨大沖擊力，讀者會(huì)覺(jué)得你了不起，各家報(bào)紙以厚為傲。時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在再出100個(gè)版，200個(gè)版，估計(jì)讀者也不會(huì)有太大反應(yīng)，甚至不屑一顧，因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代，海量的信息根本是你幾百個(gè)版所無(wú)法比擬的。
