國內數(shù)字報發(fā)展回望與思考

發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:19 點擊次數(shù)：167

其間，業(yè)界關于數(shù)字報的探索從未間斷，從功能的拓展到形態(tài)的創(chuàng)新，從免費閱讀到付費墻的嘗試，一路留下了努力前行的足跡，但未出現(xiàn)業(yè)界和學界所期待的輝煌。關鍵詞：數(shù)字報/數(shù)字報業(yè)/困惑作者：徐萍作者簡介：徐萍，浙江樹人大學人文學院。

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　　內容提要：國內首份數(shù)字報自2006年推出以來，已經走過了10年。其間，業(yè)界關于數(shù)字報的探索從未間斷，從功能的拓展到形態(tài)的創(chuàng)新，從免費閱讀到付費墻的嘗試，一路留下了努力前行的足跡，但未出現(xiàn)業(yè)界和學界所期待的輝煌。文章總結數(shù)字報10年發(fā)展歷程，對其面臨的困惑進行思考。

　　關鍵詞：數(shù)字報/數(shù)字報業(yè)/困惑

　　作者：徐萍

　　作者簡介：徐萍，浙江樹人大學人文學院。

　　2006年初，浙江日報推出國內首份數(shù)字報。截至2013年底，全國報刊幾乎都完成了數(shù)字出版，絕大部分報業(yè)集團上線或擬上線全媒體系統(tǒng)。數(shù)字報——這個“傳統(tǒng)的新媒體”已走過了10年。在這期間，從功能拓展到形態(tài)創(chuàng)新，從網絡、移動終端的數(shù)字報到多媒體、云報紙，從免費閱讀到收費墻的嘗試，數(shù)字報經歷了幾個階段的探索與發(fā)展。

　　國內數(shù)字報發(fā)展概況

　　2008年8月，寧波日報報業(yè)集團在《播報》的基礎上，推出多媒體數(shù)字報《播報2.0》，試圖突破數(shù)字報作為母報翻版的原創(chuàng)性局限，將在線直播、互動融為一體，以達到可讀、可聽、可視、可查、可說、可錄等功效。2010年，《人民日報》《南方周末》和《中國日報》等在蘋果公司的iPad平板電腦開發(fā)了客戶端閱讀軟件。2012年5月，《京華時報》推出云報紙，將傳統(tǒng)報紙與移動手持終端聯(lián)結在一起。隨后，數(shù)字報APP如雨后春筍般涌現(xiàn)，《中國移動互聯(lián)網發(fā)展報告(2013)》顯示，2013年國內有170家報紙在智能移動終端操作系統(tǒng)上開發(fā)了APP，占當年全國報紙總數(shù)的11.4%。

　　在數(shù)字報的增值服務方面，業(yè)界首先開始廣告推廣與收費閱讀的嘗試，先后推出了視頻廣告、平面類數(shù)字報廣告，第三方平臺北大方正愛讀愛看、喜閱網、八點報和搜報網等也應運而生。2007年4月，溫州日報報業(yè)集團率先進行了數(shù)字報有償發(fā)行的嘗試，其旗下的《溫州日報》《溫州晚報》《溫州都市報》和《溫州商報》開始收費，這是我國最早需付費閱讀的數(shù)字報。2010年初，《人民日報》對其數(shù)字報開啟收費閱讀模式，但不到3個月人民網宣布，自2010年3月5日開始，當天閱讀《人民日報》數(shù)字報將不再收費，前四版數(shù)字報的新聞信息免費閱讀，如需閱讀其他更多信息則需要付費。2012年7月，溫州報業(yè)數(shù)字報也重回免費閱讀模式。

　　時至今日，國內數(shù)字報的運營有免費、會員制和付費三種模式。據不完全統(tǒng)計，目前國內80%以上的數(shù)字報可以免費閱讀當期和往期；為數(shù)不多的數(shù)字報采用會員制模式，要求用戶注冊登錄后才能閱讀，如《南方周末》。付費模式的數(shù)字報相對較少，采取的形式也多有不同，有的在數(shù)字報平臺上只能瀏覽新聞標題，如《新民晚報》；有的限時免費，如對當期或近期數(shù)字報免費，對歷史數(shù)據按時間或按量收費，如《瀟湘晨報》；也有通過與中國知網等大型數(shù)據庫平臺合作，將數(shù)字報放在第三方平臺上銷售，比如全國省市級日報。