取“新”補(bǔ)“舊”做有創(chuàng)意的媒體策劃
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:19 點(diǎn)擊次數(shù)：168
精心策劃， “講好一個(gè)故事”，取得良好傳播效果。本文總結(jié)報(bào)媒的版面策劃、故事和活動(dòng)營銷經(jīng)驗(yàn)，并提出幾點(diǎn)思考。
關(guān)鍵詞：策劃;創(chuàng)意;洛陽;受眾;紙媒
【摘要】近幾年，報(bào)媒在與新媒的生存大戰(zhàn)中，開始轉(zhuǎn)變方式、策略，不斷吸取新媒特長為報(bào)媒所用，出奇制勝。比如引入新技術(shù)，將報(bào)紙版面3D化、4D化；綁定活動(dòng)營銷，吸引受眾；精心策劃，“講好一個(gè)故事”，取得良好傳播效果。本文總結(jié)報(bào)媒的版面策劃、故事和活動(dòng)營銷經(jīng)驗(yàn)，并提出幾點(diǎn)思考。
【關(guān)鍵詞】媒體策劃 報(bào)媒版面 故事營銷 活動(dòng)營銷
媒體策劃在當(dāng)前新聞報(bào)道和媒體運(yùn)作中的作用已不容忽視。進(jìn)入信息時(shí)代后，新媒體蓬勃興起，各類信息傳播速度加快，獨(dú)家、有創(chuàng)意的媒體策劃在日益開放的社會(huì)語境和競爭激烈的媒介環(huán)境中越來越難得。一個(gè)好的策劃，不但可以充分利用媒體資源，而且可以增加新聞或活動(dòng)的“賣點(diǎn)”，更好地吸引受眾的注意力。
如何讓策劃更有創(chuàng)意，特別是做到大型策劃“人無我有”“人有我優(yōu)”，我們在探索中注意到，在立足紙媒自身優(yōu)勢的前提下，積極吸納新媒體近年來發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，將新技術(shù)、新觀點(diǎn)、新思路引入策劃實(shí)踐中，有助于實(shí)現(xiàn)策劃從立意到內(nèi)容的全面提升。
作為洛陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的主要都市媒體，《洛陽晚報(bào)》秉承“主流、責(zé)任、貼心、實(shí)用”的辦報(bào)理念，近年來在媒體融合的過程中，立足洛陽市場，發(fā)揮自身優(yōu)勢，借鑒各類新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，接連推出讀者喜歡、市場認(rèn)可、業(yè)界關(guān)注的創(chuàng)意策劃。比如，今年4月9日，《洛陽晚報(bào)》推出《牡丹，最美的邂逅》特刊，以歷史穿越故事為主線、以AR技術(shù)為展現(xiàn)形式，為讀者帶來全新的閱讀體驗(yàn)。
新技術(shù)，紙媒版面也能3D、4D
施拉姆認(rèn)為，盡可能同時(shí)調(diào)動(dòng)各種感官的交流是有優(yōu)勢的。與平面媒體相比，新媒體在傳播信息的手段上無疑豐富得多。依托不斷發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)，新媒體更注重利用視頻、音頻、三維動(dòng)畫等傳播方式，而平面媒體在這一領(lǐng)域中往往很難施展開拳腳。也正因?yàn)槿绱耍旅襟w在利用新的技術(shù)手段方面也更加大膽和積極，進(jìn)而能帶給受眾全新的閱讀體驗(yàn)。
在日常報(bào)道中，紙媒最主要的信息傳播方式是文字和圖片。近年來，一些平面媒體開始嘗試?yán)眯录夹g(shù)進(jìn)行創(chuàng)新策劃。不過，此類策劃大多沒有擺脫新媒體原有的策劃思路，呈現(xiàn)的效果也很難超越新媒體的同類策劃。
借助新技術(shù)做好創(chuàng)意策劃，如何才能做到揚(yáng)長避短？我們認(rèn)為，必須要立足“紙”這一新媒體所沒有的載體，以我之有見彼之無，不但可以保證受眾必須依靠紙媒享受完整的閱讀體驗(yàn)，而且還可避免新媒體在對相關(guān)創(chuàng)意進(jìn)行模仿和借鑒后，與紙媒競爭。
《洛陽晚報(bào)》在這方面曾有過積極的嘗試。2011年4月13日，《洛陽晚報(bào)》在全國媒體中推出了首份4D報(bào)。這份報(bào)紙?jiān)?D報(bào)紙的基礎(chǔ)上，在印制油墨中加入牡丹清香精油。讀者在佩戴3D眼鏡閱讀報(bào)紙內(nèi)容的同時(shí)，還可嗅到牡丹的清香。
在籌備2016年中國洛陽牡丹文化節(jié)相關(guān)報(bào)道時(shí)，《洛陽晚報(bào)》編輯部曾提前對目前多種新興技術(shù)進(jìn)行考察，最終確定引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡稱AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡稱VR）技術(shù)。其中，借助AR技術(shù)，讀者在閱讀《牡丹，最美的邂逅》特刊時(shí)，利用手機(jī)中的特定APP掃描相關(guān)識別圖片，即可感受由虛擬信息和現(xiàn)實(shí)場景完美結(jié)合的視覺效果；借助VR技術(shù)，讀者在《720°全景看牡丹》欄目中，可用手機(jī)觀看我們拍攝、拼接、合成的720°（水平360°+垂直360°）牡丹觀賞園高空全景照。
這些技術(shù)目前很少有媒體在日常報(bào)道中運(yùn)用，技術(shù)本身即可帶給讀者耳目一新的感受，而且還打破了報(bào)紙容量和傳播信息形式的限制，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與讀者的直接互動(dòng)。最重要的是，通過版面設(shè)計(jì)與構(gòu)思，我們將新技術(shù)與版面進(jìn)行了“綁定”，特別是報(bào)紙及特刊的整體封面設(shè)計(jì)，做到了“個(gè)體”與“集體”的統(tǒng)一——在肉眼觀察下，封面是一件單獨(dú)的藝術(shù)品，仍起到統(tǒng)領(lǐng)整張報(bào)紙或特刊的作用，美觀大方；在使用手機(jī)觀看AR特效時(shí)，兩個(gè)封面成為動(dòng)畫、視頻效果的背景和舞臺，是整體特效的有機(jī)組成部分。也就是說，讀者必須依靠報(bào)紙版面，才能獲得最新奇、最全面、最精彩的視覺體驗(yàn)，紙媒的實(shí)體優(yōu)勢在此發(fā)揮得淋漓盡致。
4月9日，《洛陽晚報(bào)》頭版的牡丹花運(yùn)用了AR技術(shù)來呈現(xiàn)
用手機(jī)觀看時(shí)，洛陽晚報(bào)封面牡丹花成了動(dòng)畫、視頻的背景和舞臺
