5年后 中國報業(yè)下滑將趨緩
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:20 點擊次數(shù)：128
寫出這個標題，我簡直像個預言家，或者就是個社戲上跳大神的神漢。這個預判是建立在中國報業(yè)與美國報業(yè)的發(fā)展層次，以及美國報業(yè)這幾年的發(fā)展情況基礎上的。
關鍵詞：中國報業(yè);美國報業(yè);報紙廣告;報業(yè);付費
寫出這個標題，我簡直像個預言家，或者就是個社戲上跳大神的神漢。
報紙廣告面臨“斷崖式”的下滑，2013年報紙廣告下滑8.1%，2014年中國報紙廣告降幅擴大到18.3%，遠超前兩年的降幅，有些都市報廣告下滑甚至達到30%-50%。報人們非常擔憂：跌到何日才算盡頭？筆者預判，5年后，也就是2019年左右，中國報業(yè)下滑將趨緩，雖然這個時間對于煎熬中的報人來說，確實有點長。
當然，這不是在空口說白話。這個預判是建立在中國報業(yè)與美國報業(yè)的發(fā)展層次，以及美國報業(yè)這幾年的發(fā)展情況基礎上的。
美國報業(yè)衰退比中國早了整整5年
一直以來，美國的報業(yè)發(fā)展程度就要比中國發(fā)達一些。美國報業(yè)的昨天就是中國報業(yè)的今天和明天。中國報業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展程度，到底是美國報業(yè)的什么階段，誰也沒有告訴我們，但可以從一些關鍵性的數(shù)據(jù)窺知端倪。
美國報紙廣告的下滑，早在2007年就開始了，只不過當時的中國報紙還在高歌猛進，根本無暇關注遙遠的美國報業(yè)發(fā)生的事情。2007年，報紙廣告收入下降了8個百分點，在常規(guī)非衰退年份里下降這么大的幅度觸目驚心。很快，這種降幅迅速擴大，2008年又下降了約23%，2009年更是加速下滑，廣告收入同比下降27%。廣告收入下降，加之發(fā)行量下降（2008年下降5%，2009年大約下降7%，所有年齡段的讀者均在減少，不僅僅是年輕讀者）。這樣巨大的廣告降幅，已經(jīng)超過了過去報業(yè)的利潤水平，隨著虧損的加劇，一家家報業(yè)公司開始破產(chǎn)，一份份報紙開始消失。比如《落基山新聞報》和《西雅圖郵報》。收入下降導致幸存的公司裁員近2萬人。
而在中國，報紙廣告的真正衰退直到2012年才正式開始，2012年之前，報紙廣告一直保持著較為穩(wěn)定的增幅，即使有年景不好的時候，如2005年、2008年，報紙廣告也會在短暫的小幅下降之后又迅速迎來增長。但是2012年，報紙廣告下滑7.5%，2013年報紙廣告下滑8.1%，2014年又呈兩位數(shù)下滑。從2012年到現(xiàn)在，中國報紙廣告的下滑幅度如美國報紙廣告2007年開始的下滑，越來越劇烈，越來越讓報人心驚肉跳。
同樣，中國報業(yè)也開始出現(xiàn)美國報業(yè)2007、2008年時的場景，一份份報紙開始消失，當然，在中國，報紙消失叫做“休刊”。始于2014年初的報紙“休刊”潮就是這種情況的直觀表現(xiàn)。
從上圖我們可以較為清楚地看出，美國報業(yè)增幅與中國報業(yè)增幅之間的相似程度，從剛開始的增幅減緩，到小幅下滑，再到劇烈下滑。只不過，時間相差整整5年。
