關(guān)于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的反思
發(fā)布時(shí)間:2020-08-26 16:12:20 點(diǎn)擊次數(shù):221
報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型已實(shí)施多年了,歷經(jīng)了新聞網(wǎng)站、電子報(bào)、二維碼、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)報(bào)、客戶端、全媒體化等多個(gè)階段,經(jīng)受了探水、磕碰、試錯(cuò)、激蕩等各種磨礪,如今到了轉(zhuǎn)型的關(guān)節(jié)點(diǎn),需要認(rèn)真的反思,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),以利再戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞:報(bào)業(yè);反思;傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng);體制機(jī)制
文|孫寶傳
報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型已實(shí)施多年了,歷經(jīng)了新聞網(wǎng)站、電子報(bào)、二維碼、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)報(bào)、客戶端、全媒體化等多個(gè)階段,經(jīng)受了探水、磕碰、試錯(cuò)、激蕩等各種磨礪,如今到了轉(zhuǎn)型的關(guān)節(jié)點(diǎn),需要認(rèn)真的反思,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),以利再戰(zhàn)?,F(xiàn)就報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的若干問題談點(diǎn)不成熟的看法,以期引起討論。
一、三點(diǎn)基本評(píng)估
對(duì)當(dāng)前報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)的基本估計(jì):
1、當(dāng)前,報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型上碰到了天花板,下進(jìn)入到深水區(qū)。前者的意思是,新媒體的贏利模式仍不清晰,傳統(tǒng)紙媒的廣告收入則呈明顯的下滑趨勢(shì),轉(zhuǎn)型的“窗口”期越發(fā)短了;后者的含義是,修修補(bǔ)補(bǔ)已無濟(jì)于事,唯有以壯士斷臂的決心推進(jìn)深化改革才有出路,轉(zhuǎn)型路上的某些“坎”無法回避。
2、就總體而言,報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型仍處于探索階段,鮮有成熟的、可復(fù)制的成功樣本供借鑒。觀望,天上不會(huì)掉餡餅;后退,更沒有出路;只能繼續(xù)前行,靠自己摸索。
3、現(xiàn)在是對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向和路徑進(jìn)行認(rèn)真反思、明確定位、調(diào)整路徑的時(shí)候了。
二、三種轉(zhuǎn)型模式
經(jīng)過幾年的摸索和實(shí)踐,關(guān)于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的走向和路徑,逐漸形成了三種主要模式:
1、“做強(qiáng)做優(yōu)報(bào)紙型”:其基本觀點(diǎn)是,所謂報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型就是利用網(wǎng)絡(luò)來鞏固和壯大報(bào)紙,鞏固和壯大報(bào)紙的發(fā)行和經(jīng)營陣地,堅(jiān)定不移干報(bào)業(yè),堅(jiān)守好自己的陣地。其做法是:回歸新聞,集中精力做好報(bào)紙內(nèi)容;壯大自己,整合報(bào)業(yè)市場(chǎng),拓展報(bào)社規(guī)模;發(fā)揮優(yōu)勢(shì),將報(bào)紙的導(dǎo)向能力、選擇能力和解讀能力發(fā)揮好;最終目標(biāo),提升報(bào)紙的影響力,并借助影響力,獲取優(yōu)質(zhì)資源,把資源資本化,在此基礎(chǔ)上,實(shí)施多元化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
2、“多元拓展型”:其基本觀點(diǎn)是,所謂報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型就是發(fā)布渠道由單一的紙媒向多元的全媒體方向轉(zhuǎn)變。其具體做法是,通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,實(shí)施全媒體戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)一次生成、多次發(fā)布,最終實(shí)現(xiàn)多媒體、多渠道、多終端的發(fā)布。
3、“融入互聯(lián)網(wǎng)型”:其基本觀點(diǎn)是,所謂報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型就是報(bào)業(yè)要逐步融入互聯(lián)網(wǎng),最終實(shí)現(xiàn)全面互聯(lián)網(wǎng)化。其具體做法是,改變理念觀念,培育互聯(lián)網(wǎng)基因和互聯(lián)網(wǎng)思維;改革體制機(jī)制,培育適應(yīng)新媒體成長的生態(tài)環(huán)境;構(gòu)建足夠強(qiáng)大的融資平臺(tái)、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的技術(shù)平臺(tái)、自主開放的用戶集聚平臺(tái)等三個(gè)平臺(tái),最終以傳媒為核心的綜合性文化服務(wù)提供商。
上述幾種不同模式,都正走在探索的路上,也都面臨各自的難題,我們無意、也無法去評(píng)判這些模式的正確與否,能做的只是及時(shí)跟蹤和深入研究,為報(bào)業(yè)探索轉(zhuǎn)型的可行之路提供某些借鑒和案例。