我國數(shù)字期刊收費模式探尋
發(fā)布時間:2020-08-26 16:12:24 點擊次數(shù):223
數(shù)字期刊直接收費是比較合適的贏利模式,但從世界角度來看,數(shù)字期刊尚未找到合適的收費模式。在國內(nèi),由于版權保護的不完善,新媒體受眾免費享用信息的習慣,數(shù)字期刊的收費更是難上加難。通過以華爾街日報、人民日報、《家庭》等報刊的電子版收費方式為例,探討數(shù)字期刊的收費模式,嘗試圍繞數(shù)字期刊收費的問題,尋找切實可行的突圍之徑。
關鍵詞:數(shù)字期刊;收費模式;信息集納;長尾市場;非信息產(chǎn)品;收費;期刊;華爾街日報
【內(nèi)容摘要】數(shù)字期刊直接收費是比較合適的贏利模式,但從世界角度來看,數(shù)字期刊尚未找到合適的收費模式。在國內(nèi),由于版權保護的不完善,新媒體受眾免費享用信息的習慣,數(shù)字期刊的收費更是難上加難。通過以華爾街日報、人民日報、《家庭》等報刊的電子版收費方式為例,探討數(shù)字期刊的收費模式,嘗試圍繞數(shù)字期刊收費的問題,尋找切實可行的突圍之徑。
【關 鍵 詞】數(shù)字期刊;收費模式;信息集納;長尾市場;非信息產(chǎn)品
2013年1月,久負盛名的美國《新聞周刊》停印紙質(zhì)版,而改發(fā)數(shù)字版,這對于期刊界來說,是個標志性的事件。當讀者流失,紙質(zhì)版成本高昂時,轉(zhuǎn)向數(shù)字出版不失是個節(jié)流的好方式,只是數(shù)字期刊的贏利模式如何呢?
數(shù)字期刊便于大規(guī)模地復制,邊際成本很低,直接收費是最合適的贏利模式。2012年底,默多克的THE DAILY宣告??@也是一個具有標志性的事件。THE DAILY的訂閱費用與其提供給讀者的信息并不成正比,最終致使訂閱量下滑。到2012年8月,默多克對THE DAILY投入了近6000萬美元,但大量的投資并沒有換來大量訂戶,訂閱數(shù)額最高時只有10萬付費訂閱用戶。整體虧損超過了3000萬美元,最終因為難以維系下去而徹底關張。通過這個案例我們可以得到在報業(yè)數(shù)字化發(fā)展過程中,有效的收費模式是報業(yè)生存發(fā)展的關鍵問題,同理,期刊也面臨著生存和發(fā)展的問題。
近年來,隨著新興媒體的發(fā)展,尤其移動終端(智能手機、平板電腦等)和APP應用商店的興起,發(fā)行數(shù)字期刊成為傳統(tǒng)紙媒不斷拓展生存空間的一種新趨勢。而與數(shù)字期刊興起相伴而來的,卻是數(shù)字期刊盈利模式難以解決的問題,及由此引發(fā)的關于收費和免費的爭論也從未停歇。因此,探尋數(shù)字期刊有效的收費模式刻不容緩。筆者通過分析華爾街日報、人民日報及《家庭》等報刊的電子版收費模式的運作,探討數(shù)字期刊的收費模式,嘗試圍繞數(shù)字期刊收費的問題,尋找切實可行的突圍之徑。主要圍繞以下幾點展開討論:
信息集納
單個數(shù)字期刊不便于收費,但是,如果許多網(wǎng)絡版集納在一起就不一定了。因為它提供的是橫向?qū)I(yè)集納的豐富信息。
比如,中國知網(wǎng)已成為全球著名的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與電子出版機構,擁有2000余萬在線讀者,在海內(nèi)外擁有數(shù)千家機構用戶。專業(yè)期刊、報紙的信息分散開來,沒有多少吸引力,但是中國知網(wǎng)把它們整合到一起,收費便有了可能。而它的收費還比較高,0.5元一頁。很多客戶比如各高校、研究機構都是打包購買,他們需要這樣一個橫向集納的信息平臺,以便于研究及教學。
龍源期刊網(wǎng)是目前國內(nèi)規(guī)模最大的期刊集成平臺。自1998年開通以來,形成全文總量5000萬余頁,累積文章2000多萬篇的海量資訊數(shù)據(jù)庫,目前有1500余家刊社成為其合作伙伴。龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮認為,期刊雜志中除了20%的大刊名刊外,另外80%的期刊雜志只有組成一個整體才能提升價值。而期刊的數(shù)字化集成平臺的優(yōu)勢正是把眾多的期刊雜志合在一起,聚合成一個有規(guī)模的平臺。