2014美國(guó)新聞媒體報(bào)告：深度數(shù)字化進(jìn)程已經(jīng)開(kāi)啟
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:26 點(diǎn)擊次數(shù)：163
皮尤中心發(fā)布的最新關(guān)于美國(guó)新聞業(yè)的《新聞媒體報(bào)告》顯示，過(guò)去的一年美國(guó)新聞行業(yè)呈現(xiàn)出許久未見(jiàn)的勃勃生機(jī)，數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)與數(shù)字報(bào)道迅猛發(fā)展，移動(dòng)與社交渠道改變了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播方式，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)人才大批流向數(shù)字媒體。而與此同時(shí)也存在諸多挑戰(zhàn)，備受期待的新?tīng)I(yíng)收模式尚未成型，原生廣告泛濫，記者們需要學(xué)習(xí)講故事的新技能，而人口結(jié)構(gòu)與信息安全也成為新的影響因素。
關(guān)鍵詞：皮尤報(bào)告;新聞業(yè);數(shù)字化;社會(huì)化;數(shù)字媒體;新聞業(yè);傳統(tǒng)媒體;美國(guó)
【本文提要】皮尤中心發(fā)布的最新關(guān)于美國(guó)新聞業(yè)的《新聞媒體報(bào)告》顯示，過(guò)去的一年美國(guó)新聞行業(yè)呈現(xiàn)出許久未見(jiàn)的勃勃生機(jī)，數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)與數(shù)字報(bào)道迅猛發(fā)展，移動(dòng)與社交渠道改變了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播方式，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)人才大批流向數(shù)字媒體。而與此同時(shí)也存在諸多挑戰(zhàn)，備受期待的新?tīng)I(yíng)收模式尚未成型，原生廣告泛濫，記者們需要學(xué)習(xí)講故事的新技能，而人口結(jié)構(gòu)與信息安全也成為新的影響因素。
【關(guān) 鍵 詞】皮尤報(bào)告 新聞業(yè) 數(shù)字化 社會(huì)化
2014年3月26日，美國(guó)皮尤研究中心發(fā)布了第11次《新聞媒體報(bào)告》（State of the News Media），以數(shù)據(jù)、事實(shí)與趨勢(shì)的形式對(duì)2013年美國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了全景式總結(jié)。與往年報(bào)告不同，此次報(bào)告突出了數(shù)字科技影響力的增加、新的數(shù)據(jù)分享方式對(duì)新聞業(yè)的影響以及新聞從業(yè)人員顯著的流動(dòng)趨勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年美國(guó)新聞業(yè)呈現(xiàn)出許久未見(jiàn)的勃勃生機(jī)，這甚至讓人們對(duì)于這一行業(yè)的未來(lái)產(chǎn)生了些許樂(lè)觀情緒：雖然挑戰(zhàn)無(wú)處不在，但也不乏憧憬與希望。
勃勃生機(jī)：數(shù)字化進(jìn)程勢(shì)不可擋
2013年發(fā)布的皮尤報(bào)告曾經(jīng)指出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字內(nèi)容有望成為報(bào)業(yè)新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)形式和經(jīng)濟(jì)來(lái)源的核心部分。①?gòu)?013年美國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，這一預(yù)判基本成立。
首先，業(yè)外投資大舉涌入新聞業(yè)。包括杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）、約翰·亨利（John Henry）和皮埃爾·奧米迪亞（Pierre Omidyar）在內(nèi)的一批數(shù)字科技新貴紛紛入主傳統(tǒng)新聞業(yè)。他們有的創(chuàng)造了全新的實(shí)體，有的則希望為老牌媒體賦予新生。亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯花費(fèi)2.5億美元收購(gòu)了《華盛頓郵報(bào)》，雖然他聲稱(chēng)并不希望改變《華盛頓郵報(bào)》的風(fēng)格；約翰·亨利斥資7000萬(wàn)美元收購(gòu)了《波士頓環(huán)球報(bào)》；eBay創(chuàng)始人皮埃爾·奧米迪亞投資2.5億美元?jiǎng)?chuàng)辦First Look Media，用以“支持獨(dú)立記者”。除了擁有巨額財(cái)富外，他們的共同特點(diǎn)是，都是科技行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，但卻也是媒體行業(yè)的門(mén)外漢。
其次，數(shù)字媒體人員急劇擴(kuò)張。全美468家數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)提供了約5000個(gè)全職工作崗位，其中最大的30家占據(jù)了3000多個(gè)。與傳統(tǒng)紙媒持續(xù)削減職位不同，數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)人員不斷增加。2005年成立的《赫芬頓郵報(bào)》國(guó)內(nèi)國(guó)際采編人數(shù)達(dá)到575人。2年前，新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed有約6名編輯人員，目前則有170人。3年前，體育新聞網(wǎng)站Bleacher Report沒(méi)有聘請(qǐng)任何專(zhuān)欄作家，而目前該網(wǎng)站已擁有50多名付費(fèi)撰稿人。八卦信息網(wǎng)站Gawker 7年時(shí)間里編輯人數(shù)翻了3倍達(dá)到132人。2013年快速發(fā)展的Vice Media僅在美國(guó)就招聘了48名員工。新聞科技博客Mashable現(xiàn)在擁有70名采編人員。亨利·布洛吉特（Henry Blodget）有計(jì)劃將Business Insider網(wǎng)站70人的員工團(tuán)隊(duì)再擴(kuò)大33%，并號(hào)稱(chēng)“下屬數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了《華爾街日?qǐng)?bào)》”。而類(lèi)似First Look Media、Project X和538這樣的創(chuàng)業(yè)公司，在過(guò)去幾個(gè)月的招聘總數(shù)達(dá)到約60人。
第三，數(shù)字訂閱等新型收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。雖然目前新聞業(yè)的營(yíng)收模式主要還是依靠廣告，遵循的還是傳統(tǒng)模式，但是數(shù)字訂閱和其他新的收入形式都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中新聞受眾直接貢獻(xiàn)的營(yíng)收約為年度營(yíng)收的四分之一，是年度排名第二的收入方式，無(wú)論是總金額還是份額都處于增長(zhǎng)之中。此外，舉辦活動(dòng)、市場(chǎng)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)等新收入占比也達(dá)到了7%。
第四，數(shù)字新聞視頻社會(huì)化程度高。2013年美國(guó)有六成以上成年人收看網(wǎng)絡(luò)在線視頻，三分之一的成年人收看網(wǎng)絡(luò)新聞視頻。移動(dòng)設(shè)備逐漸普及，50%的社交媒體用戶(hù)會(huì)分享或轉(zhuǎn)發(fā)新聞報(bào)道、圖片或視頻，約有46%的用戶(hù)會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上討論新聞事件，10%的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)發(fā)布過(guò)原創(chuàng)新聞視頻，而約有11%的網(wǎng)絡(luò)新聞消費(fèi)者向新聞網(wǎng)站或博客提交過(guò)自己的內(nèi)容。
數(shù)字報(bào)道：補(bǔ)缺傳統(tǒng)媒體衰落空當(dāng)
美國(guó)的數(shù)字媒體可以分為兩大類(lèi)別：一類(lèi)是大型的具有良好發(fā)展前景的數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)，他們能夠提供較多的工作機(jī)會(huì)，有良好的財(cái)務(wù)資源以及報(bào)道能力，目前大概有30家左右；另外一類(lèi)是數(shù)百家小型的數(shù)字媒體，它們大多成立時(shí)間較晚，職員較少，很少盈利。
去年的《新聞媒體狀況》報(bào)告提出了一個(gè)令人擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題：有證據(jù)表明主流媒體的持續(xù)衰落正在影響內(nèi)容和讀者滿(mǎn)意度。②主流媒體的全球觸角在收縮，2003至2010年間為美國(guó)報(bào)紙工作的國(guó)際記者減少了24%；與1980年代末相比，2013年晚間新聞廣播報(bào)道的海外新聞減少了一半。那么今年數(shù)字媒體在多大程度上彌補(bǔ)了這些問(wèn)題呢？一系列分析顯示，本地新聞、國(guó)際新聞以及調(diào)查性報(bào)道是這些組織在新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)混亂時(shí)期的重點(diǎn)報(bào)道領(lǐng)域。
