大數(shù)據(jù)背景下的智能個人傳播之新探

發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:35 點擊次數(shù)：101

2014年，手機以71.9%的使用比例首次超過個人電腦（71.2%）成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。從自媒體開始，人人都是傳播者，人人參與傳播的新型智能個人傳播方式正在逐漸興起。

關(guān)鍵詞：傳播;智能;受眾;手機;傳統(tǒng)媒體

　　摘要：截至2014年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.49億人，人均每周上網(wǎng)26.1小時。而手機即時通信由于其隨身、隨時、擁有社交屬性和可以提供用戶位置等特點，從單一的通信工具演變成支付、游戲等高附加值業(yè)務(wù)的用戶入口，逐步成為我國網(wǎng)民上網(wǎng)趨勢增長的一個主要推動力。據(jù)工信部最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國的手機用戶已經(jīng)超過10.3億。手機被稱為繼報紙、廣播、電視以及因特網(wǎng)之后的“第五媒體”。2014年，手機以71.9%的使用比例首次超過個人電腦（71.2%）成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。以手機媒體為載體的傳播形式改變著用戶體驗和傳播內(nèi)容。從自媒體開始，人人都是傳播者，人人參與傳播的新型智能個人傳播方式正在逐漸興起。

　　關(guān)鍵詞：智能化；傳受合一；大數(shù)據(jù)；聚合；節(jié)點

　　一、引言

　　隨著博客、微博、微信等新媒體形式的不斷出現(xiàn)，代表著新型的媒體傳播形式的“自媒體”一時興起，電視傳播從大眾時代到網(wǎng)絡(luò)時代走向了手機時代。載體的變化帶來了傳播內(nèi)容、方式和用戶體驗的改變。手機等技術(shù)終端承載著多種APP應(yīng)用如微博、微信、視頻播放、3D 游戲、網(wǎng)上下載，拍攝影像，社交媒體、購物繳費等。一個以未來智能手機為載體集各種功能于一體的智能個人傳播新時代隨之來臨。大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測，大數(shù)據(jù)將為人類的生活創(chuàng)造前所未有的可量化的維度。大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了新發(fā)明和新服務(wù)的源泉。大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)時代將帶來的是思維的變革、商業(yè)的變革和管理的變革[1]。

　　完全區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“自媒體”相比傳統(tǒng)媒體在傳播方式上主要特征是低門檻、傳播速度快捷即時、傳受一體化，人人都是傳播者。

　　二、自媒體的傳播特征

　　1.人人都是傳播者

　　首先自媒體時代人人都是新聞記者。在過去當(dāng)新聞事件發(fā)生的時候，傳統(tǒng)媒體記者趕赴第一現(xiàn)場及時報道新聞事件傳播新聞資訊，在自媒體時代，新聞現(xiàn)場的任何一個目擊者都將成為記者，他們可以利用手中的相機、手機等終端隨時隨地的發(fā)布新聞。過去的粉絲成為傳播者的末端，以個人為單位形成不同的粉絲團(tuán)參與傳播的過程。