現(xiàn)實(shí)與出路：把脈中國(guó)報(bào)業(yè)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:37 點(diǎn)擊次數(shù)：135
2015年10月至2016年1月，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心與中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)攜手，共同開(kāi)展中國(guó)報(bào)業(yè)景氣狀況調(diào)查。
關(guān)鍵詞：中國(guó)報(bào)業(yè);出路;社會(huì)影響力;人力資源;發(fā)行
2015年10月至2016年1月，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心與中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)攜手，共同開(kāi)展中國(guó)報(bào)業(yè)景氣狀況調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)報(bào)業(yè)不僅正在失去廣告價(jià)值（廣告主離開(kāi)），而且正在失去渠道價(jià)值（發(fā)行量減少）；不僅正在失去渠道價(jià)值，而且正在失去內(nèi)容提供者價(jià)值（報(bào)業(yè)內(nèi)容景氣指數(shù)走低）；不僅正在失去內(nèi)容提供者價(jià)值，而且正在失去影響社會(huì)的價(jià)值（社會(huì)影響力下降）。內(nèi)容（特別是新聞報(bào)道）提供者價(jià)值與影響社會(huì)價(jià)值的流失正在導(dǎo)致報(bào)業(yè)“空心化”。謀求重生的報(bào)業(yè)急需改變此前過(guò)于重視數(shù)字化或融合“形式”的做法，重新回歸報(bào)業(yè)的核心價(jià)值——用專業(yè)內(nèi)容獲取社會(huì)影響力。報(bào)業(yè)重生不僅意味著走出當(dāng)前傳統(tǒng)商業(yè)模式坍塌所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)困局，實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值；而且更意味著尋得切實(shí)可行的專業(yè)內(nèi)容價(jià)值補(bǔ)償方式（如版權(quán)、交叉補(bǔ)貼等），繼續(xù)承擔(dān)起環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)等功能。
中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
傳統(tǒng)營(yíng)收下降之勢(shì)不可阻擋，新業(yè)態(tài)“補(bǔ)血量”趕不上老業(yè)態(tài)“失血量”，報(bào)業(yè)資金鏈面臨斷裂風(fēng)險(xiǎn)。
（一）2015年中國(guó)報(bào)業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)收（廣告與發(fā)行）深度下跌，且2016年預(yù)期更加悲觀。
從發(fā)行上來(lái)看，2015年報(bào)紙發(fā)行量與發(fā)行收入與2014年相比，“持平”者分別為36.1%與43.3%，“略有減少”者分別為37.7%與31.73%，并且被調(diào)查者對(duì)2016年發(fā)行量與發(fā)行收入變化的預(yù)期較2015年更悲觀?？紤]到通貨膨脹與黨委宣傳部大力助推黨報(bào)發(fā)行的事實(shí)，報(bào)紙發(fā)行量與發(fā)行收入實(shí)際變化可能較數(shù)據(jù)顯示更為消極。
從廣告收入看，2015年廣告收入與廣告實(shí)際價(jià)格與2014年相比，“持平”者分別占比15%與59%，“略有減少”者分別占比33.3%與27.9%，“大幅減少”者分別占比41.7%與4.9%。預(yù)期2016年與2015年相比，“持平”或“略有減少”者均有不同程度的增加。
得益于宣傳部門對(duì)黨報(bào)發(fā)行的行政助推，報(bào)業(yè)發(fā)行相對(duì)廣告要樂(lè)觀些，不過(guò)，情況更糟糕的廣告可能更能反映目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)的真實(shí)狀況。
（二）報(bào)業(yè)新業(yè)態(tài)“補(bǔ)血量”比不上老業(yè)態(tài)“失血量”，不少報(bào)業(yè)面臨資金鏈斷裂危險(xiǎn)。
近年來(lái)，報(bào)業(yè)不僅拓寬了傳播渠道，如建設(shè)網(wǎng)站、“兩微”等，更涉足影視、游戲、教育、體育、會(huì)展、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。調(diào)查顯示，報(bào)業(yè)集團(tuán)（2015年）與報(bào)社（2014年）對(duì)廣告、發(fā)行等傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)收入的過(guò)分倚重致使傳統(tǒng)營(yíng)收“失血”嚴(yán)重時(shí)，其他新業(yè)態(tài)收入無(wú)法及時(shí)補(bǔ)上“窟窿”。報(bào)業(yè)資金鏈吃緊現(xiàn)象已顯露。
