美國社區(qū)報：近五年里的“創(chuàng)造性破壞”
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:38 點擊次數：92
美國北卡羅來納大學教堂山分校新聞與大眾傳播學院的“拯救社區(qū)新聞”項目持續(xù)關注了美國社區(qū)報在2009年至2014年之間應對數字化挑戰(zhàn)的轉型策略。
關鍵詞：美國社區(qū)報;社區(qū)報;數字戰(zhàn)略;轉型;調研成果
【本文提要】美國北卡羅來納大學教堂山分校新聞與大眾傳播學院的“拯救社區(qū)新聞”項目持續(xù)關注了美國社區(qū)報在2009年至2014年之間應對數字化挑戰(zhàn)的轉型策略。結合項目報告內容與實地調研成果，本文試圖闡明美國社區(qū)報在近五年里探索削減成本、增加盈收、推行“付費墻”制度以及重塑讀者閱讀習慣的具體措施對社區(qū)報而言最大的利好消息是：讀者忠誠度依然高企。
【關鍵詞】 社區(qū)報 轉型 數字戰(zhàn)略
上世紀初，經濟學家約瑟夫·熊彼特發(fā)明了“創(chuàng)造性破壞”一詞，來描述新技術帶來新事物，舊事物面臨淘汰的現(xiàn)象，這正是如今在新聞界發(fā)生的一切。近年來，基于互聯(lián)網的新興數字媒體輕而易舉地挑落了大眾媒體用一百多年時間建立起來的從內容到經營的成熟生產模式，現(xiàn)在，擺在全行業(yè)面前的挑戰(zhàn)是尋求廢墟上的重建。
美國北卡羅來納大學（UNC）教堂山分校新聞與大眾傳播學院的5位教授在麥克考米克基金會和奈特基金會的資助下，帶領200多名研究生與高年級本科生歷時5年（2009~2014），跟蹤調查了美國10個州20余份社區(qū)報（注：以下簡稱UNC項目），完成“拯救社區(qū)新聞”項目的研究，旨在探索互聯(lián)網時代社區(qū)報的生存戰(zhàn)略。該項目時間節(jié)點恰好與筆者前期調研成果《走進美國社區(qū)報——小的是美好的》緊密銜接，可視為一個有機的后續(xù)部分，本文將結合其主要內容回答如下幾個問題：五年來，美國的社區(qū)小報境遇如何？其在破壞中再造的能力值得期待嗎？
節(jié)流：向遺留成本開刀
因經濟低迷導致廣告收入降低，削減開支成為很多社區(qū)報遏止入不敷出的被迫選擇。根據UNC項目針對社區(qū)報紙的調查，印刷和發(fā)行成本占總成本的一半有余，而數字媒體能夠向傳統(tǒng)紙媒發(fā)起挑戰(zhàn)的最大優(yōu)勢恰在于其擺脫了這部分負擔從而大大降低成本。因此，向遺留成本開刀是美國社區(qū)報在創(chuàng)造性破壞中尋求出路的第一步。
美國社區(qū)報的策略主要分為兩大類：一類是對于讀者和廣告商利益幾乎無損益的“無縫轉型”，即不影響產品內容的舉措。在財源廣進的高利潤期，很多社區(qū)報都購置了價值不菲的印刷設備。當利潤下降時，此類資產被優(yōu)先變賣套現(xiàn)，以減少租金、水電、稅款、設備維護以及人力費用等支出，報社同時將印刷和發(fā)行業(yè)務外包。北卡州摩爾郡社區(qū)報《領航員》在2011年與首府羅利市的地區(qū)大報《新聞與觀察家》達成合作印刷協(xié)議后，隨即將自己的印刷廠易手，為了輕裝上陣必須卸載。
