2014年報紙的創(chuàng)新與遺憾
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:39 點擊次數(shù)：163
在這樣的背景下，中國報紙進行了一些令人稱道的創(chuàng)新，也留下了一些讓人惋惜的遺憾。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;遺憾;改版;報業(yè)集團;中國
2014年，國內(nèi)報紙積極宣傳社會主義核心價值觀和十八屆四中全會精神，參與并協(xié)助開展黨的群眾路線教育實踐活動，持續(xù)報道反腐敗進展和依法治國進程，前所未有地主動與新興媒體融合發(fā)展。在這樣的背景下，中國報紙進行了一些令人稱道的創(chuàng)新，也留下了一些讓人惋惜的遺憾。
傳播內(nèi)容創(chuàng)新
報紙傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，常常體現(xiàn)在版面改革之上。
在信道多元的時代，“轉(zhuǎn)型升級”是報紙內(nèi)容創(chuàng)新、報媒價值得以升華的新思維。2014年2月20日，《華西都市報》宣布改版，首次提出推進報紙由“大眾化市民報”轉(zhuǎn)向“大眾化高級報紙”，做“以24小時為出版周期的雜志”。《華西都市報》還通過華西魔碼等AR技術(shù)接口，讓讀者可以連接到移動互聯(lián)網(wǎng)的視頻、移動支付中。
報紙的改版，不僅是對過去的自省，更是對未來的展望。2014年3月16日，《大眾日報》啟動新一輪改版，不僅強化四大報道品牌，著力發(fā)揮報紙的原創(chuàng)、深度、權(quán)威優(yōu)勢，而且轉(zhuǎn)變作風和版式編排，使報道更接地氣，版式更簡約，讓讀者有“悅”讀的感覺。《大眾日報》還特別提出了“以改版帶動改革”，并出臺了一系列的配套政策以激發(fā)內(nèi)部的創(chuàng)造力。
相比而言，《蘭州晚報》等二三線城市報紙的改版，則像是在“補課”——稱得上是有價值的“創(chuàng)新擴散”。2014年1月，《蘭州晚報》牽手南都全媒體集群全新改版，每周推出《地球》等四個文化特色周刊，國內(nèi)資訊板塊增設(shè)“網(wǎng)眼”欄目，經(jīng)濟新聞板塊增設(shè)“商學院”、“經(jīng)濟能見度”等欄目?！短m州晚報》不但在版式設(shè)計方面更加新銳靚麗，而且在信息和觀點傳播上更加辛辣獨到，滿足讀者在內(nèi)容專業(yè)化、深度性上的需求。
2014年6月16日，《南方都市報》宣布全面改版，提出打造思想平臺、意見平臺、批判平臺、服務(wù)平臺、全媒體平臺，強調(diào)慢閱讀、深閱讀和精閱讀，實現(xiàn)“閱無紙境”。改版后，《南方都市報》的調(diào)查、策劃、特稿、述評類稿件大幅增加?？偩庉嬋翁礻柗Q，《南方都市報》的這次優(yōu)化升級不同于以往任何一次，不僅是內(nèi)容品種和版面形態(tài)的調(diào)整，而且是因應當前媒體環(huán)境進行的思維觀念改變、生產(chǎn)流程再造、人力結(jié)構(gòu)重組的全新變革。其優(yōu)化升級的方向是：以互聯(lián)網(wǎng)反哺報紙，強化核心競爭力。
《南方周末》的改版則給人以另外的啟示?！熬坊辈坏菆蠹垉?nèi)容創(chuàng)新的終極目標，而且是報紙在互聯(lián)網(wǎng)時代得以繼續(xù)生存發(fā)展的必然路徑。2014年10月9日，《南方周末》改版，推出更強大的封面報道疊，進一步強化時政、文化及創(chuàng)新板塊，開設(shè)多種更加精致的專欄。在《南方周末》的這次改版中，其評論版被移到緊隨于頭版的A2版，凸顯《南方周末》對評論的重視和強化，這種改變可以更好發(fā)揮報紙在觀點方面的比較優(yōu)勢。
“國際化”是中國報紙內(nèi)容創(chuàng)新的新方向。在中國成為世界第二大經(jīng)濟體之后，“成為世界一流的媒體”理應成為國內(nèi)一流大報的追求。《南方周末》這次改版大幅提高國際新聞比重，其改版辭《改版致讀者：只做精品》寫道：“從今往后，無論是戰(zhàn)火紛飛的中東、經(jīng)濟動蕩的美歐，還是疾病肆虐的非洲，《南方周末》的記者將出現(xiàn)在任何值得報道的國際新聞現(xiàn)場?！边@種目光遠大的改變，無疑是值得贊許的。
推出一些新欄目，也是中國報紙內(nèi)容創(chuàng)新的一個方向。例如，2014年1月2日，《江西日報》在“評與論”版推出“評論人走基層”欄目，這是貫徹“走轉(zhuǎn)改”的新嘗試、新舉措：評論人走基層，可以發(fā)掘評論素材，捕捉現(xiàn)場信息，獲得第一手資料，開拓評論人的視野，激發(fā)創(chuàng)造性思維，形成獨家觀點。
媒介融合創(chuàng)新
中國報紙2014年在媒介融合方面的創(chuàng)新，其力度、反響遠遠超過了其在內(nèi)容方面的創(chuàng)新（甚至內(nèi)容創(chuàng)新本身也是媒介融合創(chuàng)新的一部分），令人印象深刻。
在當今群雄逐鹿的新聞信息傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體為提高自身的抗風險能力，必須學會順勢而動，以“融”求生。這種“融”即主要體現(xiàn)在與強勢崛起的新媒體的交互融合上。
2014年1月1日，全新升級的《蘭州晚報》手機客戶端正式上線。讀者不但可以第一時間瀏覽國際、國內(nèi)新聞，還能一鍵“訂報紙”“留報料”。
2014年1月6日，由人民日報評論部主辦的微信公眾號“人民日報評論”（rmrbpl）面世，當天的發(fā)刊詞《讓我們一起出發(fā)》，用網(wǎng)友樂見的清新表達，顯示了自己的“血統(tǒng)”和追求。2014年2月11日，“人民日報評論”微信公眾號的《三人行》欄目就“當年俗遭遇互聯(lián)網(wǎng)時代”話題征稿，兩天共收到50余人次投稿。2014年2月17日，《人民日報》的評論版開設(shè)《微議錄》欄目，選用了3位微信用戶的來稿，第一次實現(xiàn)版面和微信公眾號的互動，而當日微信號訂閱增長數(shù)達到前日的兩倍。
2014年6月12日，全新的人民日報客戶端正式上線，人民日報由此形成微博、微信公眾號、客戶端三位一體的移動傳播布局。這是人民日報社適應媒體變革形勢、加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展邁出的重要一步。
2014年6月16日，浙江日報傳媒集團新媒體矩陣的兩大核心產(chǎn)品“浙江新聞”移動客戶端和浙江手機報（升級版）亮相。浙報集團打造具有“黨報特質(zhì)、浙江特點、原創(chuàng)特色、開放特征”的“三圈環(huán)流”新媒體矩陣漸露雛形。
在新媒體日益強勢、眾多紙媒廣告收入明顯下行的傳播格局中，“創(chuàng)辦可能盈利的新媒體”是中國報紙避免虧損、實現(xiàn)突圍的一條關(guān)鍵路徑。上海報業(yè)集團在這方面有大手筆的探索舉措。2014年7月22日，“澎湃新聞”上線，歷經(jīng)半年籌備，由《東方早報》采編團隊運作，是植根于上海的時政思想類互聯(lián)網(wǎng)平臺，力求打造成為國內(nèi)聚合新聞與思想內(nèi)容的最大平臺之一。
2014年9月22日，上海報業(yè)集團的另一個新媒體項目“界面”（www.jiemian.com）進行公測。不同于以往的新聞網(wǎng)站，“界面”是一家全民參與的精品商業(yè)新聞網(wǎng)站。可以說，這是上海報業(yè)集團新媒體轉(zhuǎn)型的又一個創(chuàng)新實驗品。
2014年9月1日，齊魯晚報出品的生活服務(wù)新聞資訊客戶端“壹點”開始公測，用戶可通過其“情報站”投稿?！耙键c”作為一款生活服務(wù)新聞資訊客戶端，可以為讀者提供更多線上服務(wù)。
2014年，不少報紙（包括黨報）推出了自己的微信公眾號。但是，媒介融合創(chuàng)新，不僅包括傳播平臺的創(chuàng)新，而且包括文風的創(chuàng)新。跟隨習近平出訪的《人民日報》國際部記者杜尚澤以網(wǎng)名“杜小杜”的署名，在《人民日報》國際部主辦的微信公眾號“鏡鑒”和《人民日報海外版》旗下的微信公眾號“學習小組”，發(fā)表了“跟習大大去出訪”系列文章，發(fā)布了大量在傳統(tǒng)報道中難得一見的新聞細節(jié)。“江西日報時政頭條”等黨報微信公眾號也有類似的表現(xiàn)：報道同樣的新聞事件，發(fā)表在微信公眾號的文章和發(fā)表在黨報頭版的文章，標題、語氣截然不同，正文也有明顯的差異。
