新書定價持續(xù)走高，誰是真正的幕后推手？
發(fā)布時間：2020-09-02 17:01:17 點(diǎn)擊次數(shù)：167
你又沒有覺得現(xiàn)在的紙書，越來越貴呢？以前20元可以買到一本新書，而現(xiàn)在動輒就上40元，相比翻了一倍。因此也有很多讀者圍繞實(shí)體書的定價議論紛紛，而“漲價”、“貴”也成為部分讀者對當(dāng)下紙書的評價。
與此同時，據(jù)北京開卷發(fā)布的《2018上半年中國圖書零售市場發(fā)展趨勢》顯示，僅今年上半年，新書定價就較去年增長了12元。近年來，紙書價格確實(shí)處于增長的趨勢中，那么究竟是什么原因讓紙書的價格不斷增長，紙書又該如何尋找到合適的定價呢？
半年增長15%
觀察現(xiàn)階段上線的新書可以發(fā)現(xiàn)，幾年前或許可以用20元左右的價格買到一本新書，但現(xiàn)在不少新書的定價都劃定在40元以上，同時超過60元、上百元的圖書也不在少數(shù)。即使是同一出版社對同一本書的再版，價格也較過去出現(xiàn)了增長。
以南海出版社出版的《白夜行》為例，該書于2008年9月出版時，定價為29.8元，五年后即2013年1月出版時，定價已增長至39.5元，而在2017年7月，《白夜行》再一次再版時，定價已達(dá)到59.6元。由此計算，十年時間里，《白夜行》這本書的定價增長了一倍。
《白夜行》定價增長的情況并非是個例，其實(shí)我國紙書價格一直處于增長的過程中。據(jù)北京開卷副總經(jīng)理?xiàng)罾淄嘎?，今年上半年，全國圖書零售市場碼洋同比增長11.37%，而在碼洋規(guī)模繼續(xù)保持增長的同時，新書平均定價也在不斷攀升，并已達(dá)到88.15元，較去年全年新書75.62元的定價水平增加了12元以上，增長幅度超過15%。
對于圖書價格的增長，出版公司也并不回避。其中新華文軒表示，近年受紙張等原材料價格的上漲等多重客觀因素影響，加之出版環(huán)節(jié)的各項(xiàng)成本普遍上漲，公司對旗下部分出版社出版的部分圖書價格有不同程度的上調(diào)。此外，新經(jīng)典也稱，隨著圖書市場整體定價的上漲，公司自有版權(quán)圖書依據(jù)版權(quán)、印刷等成本，對部分書籍進(jìn)行了價格的調(diào)整。
成本不斷上漲
定價的增長在引發(fā)不少讀者關(guān)注的同時，也讓越來越多的人好奇紙書究竟是如何確定價格的。北京商報記者了解到，印張定價是出版業(yè)沿用時間最長的一種定價方法，即通過頁碼數(shù)和開本確定每本書的印張數(shù)后，將總成本平均到單個印張上，再在此基礎(chǔ)上加上每個印張計劃實(shí)現(xiàn)的利潤，最終計算得出整本書的定價。以一本16開、480頁的紙書為例，它的印張數(shù)為30，假若每個印張數(shù)的成本為1元，考慮到想要實(shí)現(xiàn)的利潤等因素后，將單個印張定價為2元，那么這本書的整體定價則為60元。
資深出版人唐勇表示，印張定價是傳統(tǒng)定價方式之一，其實(shí)紙書在定價階段為保證實(shí)現(xiàn)較好的市場反饋，會考慮諸多元素，比如成本、市場環(huán)境、同類書定價、目標(biāo)讀者特征、營銷策略等，這是一個整體考量過程。近期紙書的定價增長，與紙張等相關(guān)成本的提升密不可分，此外還有市場環(huán)境的變化。
紙是制作書的重要材料，然而，近年來紙張的價格不斷上漲。據(jù)公開資料顯示，今年5月初，全國有32家紙廠在短短4天內(nèi)接連宣布漲價，漲價幅度在100-300元/噸不等，這一價格的變動無疑會影響到紙書的成本以及最終定價。除此以外，還有從業(yè)者認(rèn)為，電商平臺的優(yōu)惠、折扣也會令出版公司為了維持自身的利潤而調(diào)整紙書的定價。
過度包裝
現(xiàn)階段，業(yè)內(nèi)及讀者紛紛熱議紙書不斷增長的定價。讀者鐘雪表示，由于自己還是一名學(xué)生，因此在面對定價六七十元甚至上百元的圖書時心里難免存在購買上的障礙，但與此同時也有另一部分讀者稱，與國外的圖書價格相比，國內(nèi)紙書定價并不算貴。
北京開卷曾發(fā)布《2017上半年國內(nèi)外圖書零售市場報告分析》，并提到海外部分國家的圖書銷售情況，其中英國圖書市場在2017年上半年的平均定價為8.12英鎊，折合人民幣則為70元左右；愛爾蘭的平均價格為11.2英鎊，折合人民幣約為95元。
在唐勇看來，海外部分國家的紙書定價并不能直觀地與國內(nèi)進(jìn)行對比，而是需要結(jié)合不同國家的生活環(huán)境、人均可支配收入等，結(jié)合以上指標(biāo)再對比圖書價格的差異。從目前國內(nèi)紙書的定價來看，先不論價格是否漲得過高，但能發(fā)現(xiàn)部分圖書存在為了漲價而漲價的情況，比如圖書過度包裝等，這是亟待解決的問題之一。
這一觀點(diǎn)得到不少讀者的認(rèn)同?！叭绻垥且?yàn)閮?nèi)容含金量較高而提高定價，只要價格仍在合理范圍內(nèi)仍是可以接受的，但是現(xiàn)在有部分圖書并沒有過硬的內(nèi)容，反而會用高檔紙或其他材料制作，只是用表面文章試圖混淆讀者選擇購買，那么會極大降低讀者的體驗(yàn)感”，讀者林越表示。
