未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告屬于“軟廣”的天下
發(fā)布時(shí)間:2020-09-02 17:01:32 點(diǎn)擊次數(shù):251
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利模式日趨多元,但廣告收入仍然是許多企業(yè)盈利的不二法門,如全球社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook和主打個(gè)性化新聞資訊的今日頭條。今天我們打開電腦或者手機(jī),看個(gè)視頻、玩?zhèn)€游戲、刷個(gè)知乎,不經(jīng)意間也在瀏覽著各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告。
網(wǎng)絡(luò)廣告,與傳統(tǒng)廣告相比,具有傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、效果好等特點(diǎn)。尤其是自2010年以后由于智能手機(jī)的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋,互聯(lián)網(wǎng)從PC時(shí)代進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,網(wǎng)民數(shù)量龐大、用戶上網(wǎng)(尤其是手機(jī)上網(wǎng))時(shí)間長。面對海量的潛在用戶與商機(jī),大量的企業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)營銷,廣告主的需求進(jìn)一步刺激了網(wǎng)絡(luò)廣告的大發(fā)展、大繁榮、大爆炸。
經(jīng)過幾十年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)出蓬勃的生命力,在形式上也更加的豐富多彩。例如信息流廣告、圖標(biāo)廣告等都是比較新的廣告形式。信息流廣告目前是最受好評的一種廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的一種盈利模式,也一直在不斷向前發(fā)展,總體來看,網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶體驗(yàn)變得越來越好。體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。
未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告一定是“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”的技術(shù)上進(jìn)行的深入研究
其實(shí)現(xiàn)在的很多廣告流量分發(fā)平臺也是基于這種“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”,用戶在平臺瀏覽一類話題,平臺的后臺就會進(jìn)行相應(yīng)的記錄,下次用戶登錄時(shí)就會自動(dòng)推送相關(guān)的信息。這種“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”可以有效的了解用戶的體驗(yàn),平臺在與用戶長期的互動(dòng)中,對用戶深入了解,根據(jù)用戶的需求和特征提供針對資訊和服務(wù),在后期的投放廣告中,可以達(dá)到真正的精準(zhǔn)營銷。
那么未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢就是在基礎(chǔ)的“大數(shù)據(jù)體驗(yàn)”上,深入研究,將平臺的資訊與服務(wù)更加的完善,達(dá)到用戶體驗(yàn)可以做更好的記錄,從而實(shí)現(xiàn)用戶與廣告主的互動(dòng),方便用戶進(jìn)一步了解信息,也方便廣告主對受眾的喜好了解,為廣告的投放奠定一定的受眾基礎(chǔ)。
未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容一定奉行的是“軟廣告”的準(zhǔn)則
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有68%的受眾對“硬廣”持反感態(tài)度,并且高達(dá)36.8%的人不愿意接受這種廣告表現(xiàn)形式,認(rèn)為是浪費(fèi)自己寶貴的時(shí)間。
那么未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告一定數(shù)屬于“軟廣”的天下,比如現(xiàn)在的軟文廣告,在潛移默化中將自己的廣告需求傳達(dá)到每一位受眾手中。最近兩年又興起了一種古裝電視劇插播廣告,利用古裝劇中的人物,利用劇情的發(fā)展以及人物關(guān)系,將產(chǎn)品植入其中。這種方式應(yīng)該是“軟廣”的新形式,那么未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告一定更傾向于這種形式,讓受眾在娛樂、休閑的同時(shí)可以對產(chǎn)品產(chǎn)生”情感訴求“,以此達(dá)成購買、消費(fèi)的目的。