二維碼圖書背后有“故事”
發(fā)布時(shí)間:2020-09-02 17:01:35 點(diǎn)擊次數(shù):128
近日,人民教育出版社教學(xué)資源網(wǎng)發(fā)布一條消息,說是在市場暢銷的人教版“快樂讀書吧·名著閱讀課程化叢書”被不法書商盜版。讀者如何辨別正版與盜版的區(qū)別呢?其實(shí)這套書中每本書封面左上角的圓形鐳射標(biāo)和封底的防偽標(biāo),是人教社向讀者著重強(qiáng)調(diào)區(qū)分的地方。
“有的盜版書在圓形鐳射標(biāo)位置上印的是燙銀圓形標(biāo),還有的盜版書圖省事連燙銀圓形標(biāo)都沒有,直接在此處印上字。有的讀者不知道,還在某網(wǎng)店的評(píng)價(jià)欄曬單說‘是正版的’。其實(shí)只要看到圖書上沒有鐳射標(biāo)、防偽標(biāo),就可以百分百確定是盜版的了?!比私躺缃滩闹行墓ぷ魅藛T如是說。
因鐳射標(biāo)、防偽標(biāo)背后有著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持,成為出版社的防偽手段之一。記者了解到,圖書市場上還有一種防偽技術(shù),那就是“二維碼”。隨著二維碼被越來越多的出版單位所重視,二維碼圖書也因此誕生。
比如,北京交通大學(xué)出版社研發(fā)出“一冊(cè)一碼”版權(quán)保護(hù)技術(shù),有效解決了盜版、盜印的題。上海音樂出版社為每本圖書印有一一對(duì)應(yīng)的二維碼,通過手機(jī)終端掃描就可以簡單、有效地驗(yàn)證圖書的真?zhèn)?。而廣東高等教育出版社,更是把二維碼融合出版物標(biāo)準(zhǔn)作為課題委托給業(yè)界研究者,希望能推動(dòng)本企業(yè)乃至全行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展。
一枚小小的標(biāo)簽或者二維碼,寄托了出版者的期待,也讓我們聽到了出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展的腳步聲。
防盜版
不得不貼“身份證”
4年前,北京交通大學(xué)出版社在研發(fā)M+BOOK技術(shù)的時(shí)候,特意設(shè)計(jì)了“一冊(cè)一碼”版權(quán)保護(hù)功能。4年來,北京交通大學(xué)出版社出版“一冊(cè)一碼”圖書已達(dá)800余種,二維碼使用量達(dá)92.2萬多個(gè)。北京交通大學(xué)出版社社長章梓茂就此對(duì)記者說:“采用‘一冊(cè)一碼’技術(shù),是對(duì)一些高校學(xué)生漠視版權(quán),在復(fù)印店集體盜印教材的抵制?!?/p>
有這樣想法的還有上海音樂出版社。擁有大量優(yōu)質(zhì)、暢銷圖書的上音社,近年來一直為盜版、盜印所困擾。社長費(fèi)維耀告訴記者:“以前,我們是一個(gè)品種的圖書貼同一個(gè)二維碼,雖然也可以通過掃碼的方式進(jìn)行引流并實(shí)現(xiàn)增值服務(wù),但容易被人復(fù)制使用?,F(xiàn)在我們?cè)诿績?cè)圖書上印有唯一對(duì)應(yīng)的二維碼,就等于每本圖書都有了一個(gè)‘身份證號(hào)’,沒有該碼的圖書就是盜版書。”
對(duì)圖書“身份證”的重視,還表現(xiàn)在防偽體系建設(shè)上。在人民教育出版社,記者了解到該社制定的《圖書產(chǎn)品身份識(shí)別碼應(yīng)用方案》,就是以身份數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),強(qiáng)化商家與讀者共同維權(quán)的打擊盜版體系。
針對(duì)人教版《中日交流標(biāo)準(zhǔn)日本語》《新編小學(xué)生字典》等暢銷書被不法人員瘋狂盜印情況,人教社出版部高級(jí)主管郭緒介紹說,人教社在其“十二五”規(guī)劃中便制定有《圖書產(chǎn)品身份識(shí)別碼應(yīng)用方案》,從給每本圖書貼防偽標(biāo)、防偽碼,到為每本圖書賦予唯一身份條碼,這套體系發(fā)揮了應(yīng)有的作用。
“《中日交流標(biāo)準(zhǔn)日本語》自2013年起印有唯一身份條碼后,年銷量逐漸增加,由2013年的30萬冊(cè)左右,上升至目前的60萬冊(cè)。”人教數(shù)字出版有限公司教育拓展事業(yè)部副總經(jīng)理張健介紹道。
拼服務(wù)
拼增值碼的吸引力
需提及的是,在紙數(shù)融合大背景下,不少出版單位利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),賦予了二維碼圖書更多的功能。用高等教育出版社數(shù)字出版中心主任張澤的話說,二維碼圖書具有防偽和增值的功能才更有價(jià)值。
回憶2003年高教社首次給圖書增加增值服務(wù)功能的初衷時(shí),張澤說,當(dāng)初開發(fā)了一批網(wǎng)絡(luò)出版資源,可是并不怎么好銷。怎么辦?他們便想到與紙質(zhì)書捆綁銷售。當(dāng)時(shí)也沒有什么二維碼技術(shù),高教社做的是一本書加入一張卡片,卡片上有唯一的賬號(hào)、密碼,實(shí)際上就是現(xiàn)在的“一書一碼”?!爱?dāng)用戶買到這本書后,拿著卡片上的賬號(hào)和密碼登錄高教社的網(wǎng)站,就會(huì)獲得增值服務(wù),圖書的功能因此得到延伸。”在張澤看來,真正起到防偽作用的二維碼必須具有增值功能,而增值功能恰恰是讀者需要且感興趣的。
怎么在二維碼中設(shè)置增值服務(wù)?翻開高教版《液壓與氣壓傳動(dòng)技術(shù)》一書,張澤指著“直動(dòng)式溢流閥”一頁的一個(gè)藍(lán)色二維碼掃描圖案說,這是增值碼?!拔覀儠?huì)在書的關(guān)鍵內(nèi)容處設(shè)置增值碼,比如書中二維碼鏈接的形式可以是視頻、音頻、PDF、文檔、小程序,也可以是微信公眾號(hào)、網(wǎng)頁、Flash動(dòng)畫等,這些應(yīng)用工具延伸了圖書內(nèi)容,豐富了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的展現(xiàn)形式,是促使傳統(tǒng)平面媒體轉(zhuǎn)化為新型多媒體平臺(tái)的重要介質(zhì)。此外,在書的封底還設(shè)有明碼、暗碼,相當(dāng)于過去的賬號(hào)、密碼?!?/p>
的確,記者在該書的封底看到,一枚貼有“高等教育出版社、明碼3167 1568 5407 2011、增值服務(wù)(需刮開暗碼)”的圓形標(biāo)簽十分醒目。而此類書,在高教社印有二維碼的圖書中,新書占40%?!笆濉苯Y(jié)束后,新書使用量將達(dá)到60%。
那么哪些出版社對(duì)二維碼圖書出版更加重視呢?記者多方采訪后發(fā)現(xiàn),教材、教輔出版單位居多,是大家普遍的共識(shí)。
從事數(shù)字出版多年的張澤認(rèn)為,這與教材社的需求對(duì)象有關(guān)。“每年開學(xué)季,老師都需要大量的配套教學(xué)資源,如果在網(wǎng)上找不到,老師們會(huì)特別著急。如果二維碼圖書能幫助老師找到需要的配套教學(xué)資源,他們是非常歡迎的?!?/p>
張澤的說法在人民教育出版社得到印證。同時(shí)負(fù)責(zé)《中日交流標(biāo)準(zhǔn)日本語》唯一官方微信“標(biāo)日電子叔”維護(hù)的張健告訴記者,2013年前,《中日交流標(biāo)準(zhǔn)日本語》也有防偽碼,但是很少有人打電話來確定正版與否,原因是防偽碼沒有增值、體驗(yàn)服務(wù)。“現(xiàn)在不同了,我們?cè)凇吨腥战涣鳂?biāo)準(zhǔn)日本語》中設(shè)置了二維碼,讀者只要激活該碼就能使用電子書提供的初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)多個(gè)階段的音頻、視頻增值服務(wù)。有了這些增值服務(wù)后,用戶與我們的互動(dòng)就非常頻繁了?!睆埥≌f。
趨勢下
二維碼出版物成課題
書中有碼、碼中有書,二維碼鏈接的內(nèi)容是對(duì)紙質(zhì)書內(nèi)容的延伸,這樣的圖書才能稱之為二維碼圖書,這是業(yè)界人士給這類圖書的定義。那么二維碼圖書的整體發(fā)展?fàn)顩r怎樣、能否滿足出版社搜集大數(shù)據(jù)的需求、如何規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)及保證內(nèi)容安全、讀者的反饋又是什么?諸多疑問下,出版界、學(xué)界開始思考如何解決這些問題。
今年2月10日,“基于二維碼關(guān)聯(lián)的融合出版物標(biāo)準(zhǔn)”項(xiàng)目結(jié)題會(huì)議在江蘇南京召開。這個(gè)項(xiàng)目的委托方是廣東高等教育出版社,項(xiàng)目承擔(dān)方則是南京大學(xué)出版研究院。談及委托的原因,廣東高等教育出版社數(shù)字出版中心主任柯積榮告訴記者,近年來,該社在開展基于二維碼關(guān)聯(lián)的融合出版方面建立了專門平臺(tái),初步摸索了一套基本的框架模式和工作規(guī)程。但是,由于二維碼出版物沒有一個(gè)普遍遵循的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),存在安全性、準(zhǔn)確性、效率性等問題。
“我們深知,要開展這個(gè)研究,靠我社自身的力量和影響力是做不到的。因此我們決定和南京大學(xué)合作,借助南京大學(xué)出版研究院教授楊海平團(tuán)隊(duì)的力量來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的?!笨路e榮說。
掃一掃,便可體驗(yàn)不同的感覺,在掃碼成為人們?nèi)粘I罱M成部分的今天,讀者是否能夠理解并接受二維碼圖書呢?記者隨機(jī)采訪了一群經(jīng)常買書的“95后”讀者。
問:你們會(huì)掃圖書上的二維碼嗎?
答:基本不會(huì),但能夠延伸知識(shí)點(diǎn)的二維碼會(huì)掃一掃,比如教材中需要聽、需要看的那部分。
問:不掃的原因是什么?
答:有的是出版社介紹,有的是廣告,這些內(nèi)容不是我們需要的。
問:如果圖書上的二維碼有優(yōu)惠等方面的宣傳呢?
答:那有網(wǎng)上的打折力度大嗎?我們?cè)诰W(wǎng)上可以直接下單,掃書上的二維碼還得進(jìn)入一個(gè)個(gè)程序,浪費(fèi)時(shí)間,還不見得合我們的心意。
不難看出,幾個(gè)簡單的問答的背后透露出讀者對(duì)二維碼圖書的內(nèi)容有選擇。可以預(yù)見,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕讀者是二維碼圖書消費(fèi)的主力軍。如何將出版單位的愿望與讀者的需求無縫對(duì)接,需要業(yè)界認(rèn)真思考。