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戶外LED不斷升級,2018年戶外廣告市場更有看頭?

發(fā)布時間:2020-09-02 17:01:46 點擊次數(shù):99

隨著傳統(tǒng)戶外大屏技術(shù)、產(chǎn)品對受眾失去吸引力,以及近年來國家和政府相關(guān)部門聯(lián)合嚴格治理“光污染”、“市容管理”等多方面的原因,致使戶外廣告大屏的廣告效應(yīng)大不如前,戶外led廣告大屏也其深受影響。然而,近來隨著戶外led顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級創(chuàng)新,讓戶外廣告又漸有起色。

近來,相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,戶外led顯示屏媒體平均周到達率為61.8%,平均每周商圈到達頻次為3.8次,月平均到達率為79.3%,30%的受眾主動關(guān)注戶外led顯示屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。

在戶外廣告大屏的受眾關(guān)注率上升的同時,相關(guān)機構(gòu)也對2018年廣告投資進行了預(yù)測,預(yù)計全球廣告投資2018年將增長4.3%,并預(yù)測2018年的戶外廣告市場份額將繼續(xù)上升,達到6.3%。



這意味著,接下來戶外廣告市場大有看頭!而這些變化都離不開近段時間戶外顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。隨著全民消費新升級時代的到來,當前戶外廣告已越來越廣泛應(yīng)用于我們所生活的場景中,形式內(nèi)容更豐富多樣,促使戶外顯示產(chǎn)業(yè)的積極創(chuàng)新,led顯示戶外廣告產(chǎn)業(yè)同是如此,從最新的一些戶外廣告案例中,我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)這點。

1、造型創(chuàng)新

隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展,受眾對戶外廣告的審美要求也越來越高,造型單一的傳統(tǒng)led廣告大屏已經(jīng)無法滿足受眾的需求。因此近來越來越多的戶外廣告商開始打破單調(diào)的“方正”顯示窗口,在造型上追求與眾不同,led戶外廣告市場創(chuàng)意造型的顯示工程也越來越多,不看內(nèi)容,單從外形上它們就具有強大的吸睛效果。

2、技術(shù)創(chuàng)新

在造型創(chuàng)新基礎(chǔ)之上,隨著廣告業(yè)朝著“精準投放和專業(yè)智能”方向發(fā)展,為滿足這一越來越最要的終端訴求,顯示技術(shù)行業(yè)大下苦工。從今年的行業(yè)展會上,我們可以很明顯感覺到當前l(fā)ed顯示技術(shù)軟件升級的趨勢,智能、平臺化的控制管理,以及精準廣告投放和后臺數(shù)據(jù)分析成為顯示技術(shù)創(chuàng)新的重點,不僅如此,隨著互動技術(shù)的發(fā)展,越來越多的戶外廣告大屏開始運用觸控、紅外線感應(yīng)、VR、人臉識別等互動系統(tǒng),加深戶外廣告與受眾的互動率,使之更加生動。

3、應(yīng)用創(chuàng)新

此外,近期也發(fā)現(xiàn)戶外廣告市場的顯示產(chǎn)品“新面孔”,隨著技術(shù)的更新,包括一些此前用于其他細分領(lǐng)域(諸如室內(nèi)顯示等)的“老熟人”,小間距l(xiāng)ed和透明顯示屏等等也開始加入到戶外廣告顯示領(lǐng)域,這種打破產(chǎn)品固定運用領(lǐng)域的創(chuàng)新,也給戶外廣告市場帶來更多的新鮮感。

2017年無疑是戶外廣告市場充滿變數(shù)的一年,無論是城市治理水平升級中存在的轉(zhuǎn)型陣痛,還是在各種新技術(shù)、新產(chǎn)品甚至新營銷理念的影響之下,戶外媒體表現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢,都在刺激著LED戶外廣告顯示屏制造行業(yè)不斷改進。


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