盤點那些在2018廣告業(yè)洗牌中倒掉的企業(yè)
發(fā)布時間:2020-09-03 16:45:15 點擊次數(shù):235
2018年,品牌主的投放都變得更加謹(jǐn)慎,廣告公司生存維艱。業(yè)內(nèi)競爭依然激烈,狼多肉卻更少;再加上不斷增加的人工成本,在這樣的大環(huán)境下,廣告公司也開始轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)方向和工作方式,各企業(yè)乃至整個行業(yè)都開始整肅力量,修煉內(nèi)功,提升核心競爭力。有實力、有能力的公司依然頑強(qiáng)地活著,而不適應(yīng)新的市場需求的企業(yè)只能被“吃掉”。
WPP:干掉揚(yáng)羅必凱、智威湯遜等全球80+家辦公室,以及3500+員工
WPP在2018年展開了一場大改革,為了展現(xiàn)新的面貌,推出了新的logo。
在這一年,WPP開展了一系列看起來很有魄力的內(nèi)部大整合,先是將旗下老牌4A揚(yáng)羅必凱(Y&R)北京、廣州辦公室先后于3月和12月關(guān)閉。上任才23天的新CEO又在9月?lián)]起改革大刀,將95歲的揚(yáng)羅必凱與26歲的數(shù)字營銷公司VML合并,組成VMLY&R,以品牌體驗代理商的定位,對標(biāo)埃森哲互動。
之后又在11月26日,宣布智威湯遜(J. Walter Thompson)和偉門(Wunderman)合并,組建新公司W(wǎng)underman Thompson。全球第一家廣告公司,已經(jīng)擁有154年歷史的JWT說沒就沒,干掉智威湯遜這一廠牌被業(yè)界評論為“是一次大膽而勇敢的大行動”。
業(yè)界的資深人士感慨道:智威湯遜的消失,是麥迪遜大道消亡的隱喻。
但近年來,智威湯遜太過仰賴其百年來的江湖盛名,而不是去積極擁抱一個以消費(fèi)者為中心的營銷時代,整個機(jī)構(gòu)已經(jīng)很難跟上時代的腳步。
拋開情懷而論,目前看來,偉門與智威湯遜相比是WPP中更賺錢的那一方。可以預(yù)測,未來創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在合并體內(nèi)的重要性將會變得越來越弱。
截止到2021年,WPP還將在全球裁員3500人,關(guān)閉約80家辦公室,合并100家運(yùn)營不善的辦公室。而據(jù)最新消息,WPP的這項計劃已經(jīng)開始施行,其旗下專門服務(wù)福特的代理機(jī)構(gòu)GTB(Global Team Blue)將在全球范圍內(nèi)裁去約2%的員工。
失去官網(wǎng)與創(chuàng)始人的維拉沃姆
在今年,維拉沃姆的創(chuàng)始成員蔡萌、涂曉明集體辭職,而距離被安索帕收購才過去了4年,剛過交易的對賭期。
這家廣告公司曾經(jīng)出品過六神《花露水的前世今生》、Newbalance《致匠心》、紅星美凱龍《更好的日?!返瓤煞Q之為經(jīng)典的作品;在去年還為網(wǎng)易“各有態(tài)度”口號更新傳播戰(zhàn)出力。而今天的維拉沃姆卻是元?dú)獯髠?,去年還能登陸的網(wǎng)站,今年已是403。
而離開維拉沃姆之后的蔡萌受限于競業(yè)協(xié)議,未來三年將不再從事數(shù)字化營銷工作。
失去標(biāo)桿客戶杜蕾斯的環(huán)時互動
堪稱營銷界里社會化熱點營銷典范的杜蕾斯與自己合作了7年的環(huán)時互動也迎來了七年之癢,或?qū)⒆呦蚍蛛x。
杜蕾斯的熱點一追7年,業(yè)界封神,文案膜拜,是環(huán)時絕對LeadingAgency的客戶,為環(huán)時打下大片客戶江山,也成就了Social時代的最佳拍檔。
一年又一年的追熱點,杜蕾斯得到一堆文案的膜拜和大量的社交媒體贊嘆,但品牌需要的是一年比一年好的品牌建設(shè)、宣傳產(chǎn)品以及最最重要、實際的產(chǎn)品銷售。
而環(huán)時互動卻在這方面有所欠缺,在經(jīng)濟(jì)不好的時候,不能充分解決金主最大的銷售問題,被“炒”也在情理之中了。
為AT&T添磚加瓦的時代華納和AppNexus
今年5月,GDPR正式生效,彼時行業(yè)內(nèi)有評論家甚至宣稱“數(shù)據(jù)營銷將死”。在整個廣告行業(yè)被GDPR籠罩的背景下,6月的數(shù)字領(lǐng)域發(fā)生了兩起大型收購:AT&T就先后收購了時代華納,以及在線廣告交易公司AppNexus。
收購時代華納使得AT&T在視頻及其他娛樂內(nèi)容上有了話語權(quán),此次收購AppNexus又幫助其在廣告業(yè)務(wù)上更進(jìn)一步。
此際,AT&T將坐擁世界上最大的獨(dú)立廣告技術(shù)交易市場。在時代華納的資源、AppNexus交易市場加持下,AT&T可以通過內(nèi)容行業(yè)在更大的生態(tài)系統(tǒng)中變現(xiàn)。
IPG收購安客誠AMS業(yè)務(wù)
在今年,大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)提供公司安客誠把自己的營銷解決方案業(yè)務(wù)(Acxiom Marketing Solutions, AMS)以23億美元的價格出售給了全球第四大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)埃培智(IPG)。據(jù)悉,安客誠的AMS 業(yè)務(wù)占了公司大約四分之三的營業(yè)收入。
甚至安客誠最終也可能將剩余的業(yè)務(wù)(占營收1/4,主要就是 LiveRamp業(yè)務(wù))進(jìn)行出售。
而另一方,埃培智在未來可以將自身的媒介、創(chuàng)意、營銷服務(wù)以及分析能力、全球性規(guī)模和消費(fèi)者洞察,與安客誠AMS在數(shù)據(jù)管理上的經(jīng)驗進(jìn)行有效結(jié)合。
未來,Acxiom(安客誠)的品牌名將歸屬于埃培智集團(tuán)。埃培智將能夠利用后者所擁有的大量消費(fèi)者數(shù)據(jù),在客戶日益要求廣告公司提供以數(shù)據(jù)驅(qū)動洞察的時代下,保持更強(qiáng)的競爭力。