城市要搞“統(tǒng)一店招” ，廣告行業(yè)該如何生存？
發(fā)布時(shí)間：2020-09-03 16:45:16 點(diǎn)擊次數(shù)：116
城市的“煙火氣”，最直觀的體現(xiàn)就是各自肆意張揚(yáng)的店招，最能反應(yīng)一個(gè)城市的生活。但是，近年來(lái)，不少城市打著“凈化、美化城市環(huán)境，提升城市品位”等旗號(hào)，要求整改“老街”、“古城”，使用統(tǒng)一店招！
這對(duì)于中國(guó)社會(huì)美學(xué)這簡(jiǎn)直就是學(xué)術(shù)界的一股泥石流。“美化”、“提升品位”這……是認(rèn)真的嗎？
為此網(wǎng)友們先炸了。
設(shè)計(jì)師們聽(tīng)了表示想掀桌：VI設(shè)計(jì)其實(shí)最初就源自于店招設(shè)計(jì)，現(xiàn)在店招全統(tǒng)一了，我們還設(shè)計(jì)個(gè)啥？都要失業(yè)了！
對(duì)于店家而言，統(tǒng)一店招雖然省事，但是商店從此淹沒(méi)在千店一面中，沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)力。
而形成這種現(xiàn)象的主要原因是：沒(méi)有品牌意識(shí)
突然間，讓品牌們都長(zhǎng)成一個(gè)樣子，完全沒(méi)有差異化的美感和特性。如果一個(gè)城市所有人都長(zhǎng)了一樣的臉，走在街上看見(jiàn)的是無(wú)數(shù)個(gè)自己，想想都覺(jué)得可怕。
如果真的要講城市美化，那么必須要說(shuō)臺(tái)灣、香港和東京的街道，每一家店的店招張揚(yáng)的掛在門(mén)口吸引顧客，形成了城市獨(dú)特的風(fēng)格。
香港、臺(tái)灣和日本的城市街景就是因?yàn)槟切盁熁饸狻笔澜缏劽?/p>
這些招牌并不是所有的都很好看、很有設(shè)計(jì)感，有的破舊不堪、有的已經(jīng)過(guò)時(shí)，有的配色簡(jiǎn)直辣眼睛......但其中散發(fā)出的煙火氣息，才是大家所偏愛(ài)的，也成為了旅游的一大亮點(diǎn)
從店家和設(shè)計(jì)師的角度來(lái)說(shuō)，店招是一家店的門(mén)面，承擔(dān)著引導(dǎo)顧客進(jìn)入店里的首要職責(zé)，凸顯品牌個(gè)性和品牌文化起到宣傳的重要作用。
其實(shí)，自人類(lèi)社會(huì)商業(yè)誕生起店招文化就開(kāi)始發(fā)展了，知道今天脫胎于此的“VI設(shè)計(jì)”已經(jīng)占了設(shè)計(jì)業(yè)的半壁江山。
19世紀(jì)下半葉，日本商人已經(jīng)非常重視店招的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)這種傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)形成了行當(dāng)，店家雇傭熟練的工匠制作招牌，被稱(chēng)作看板匠。
晚清/民國(guó)時(shí)期的商號(hào)標(biāo)志印版
“統(tǒng)一店招”，雖然整改了城市容貌，同時(shí)也讓城市失去了原有的特色。對(duì)設(shè)計(jì)師而言不僅面臨著失業(yè)，更讓人舉得他們沒(méi)有存在的意義，粗暴的統(tǒng)一店招簡(jiǎn)直就是他們的侮辱。因?yàn)閂I設(shè)計(jì)師是幫助商家建立自己獨(dú)特的品牌，現(xiàn)在商家不能有自己獨(dú)特的品牌了，VI設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)恐怕也要消失吧。
其實(shí)，對(duì)于店招改造，可以使用海峽的對(duì)岸臺(tái)灣省的改造方式——“再設(shè)計(jì)”，改變?nèi)藗儗?duì)于菜市場(chǎng)“嘈雜、混亂”的印象。
店鋪?zhàn)鳛槌鞘械囊徊糠?，在城市市貌?guī)劃上，改造店招確實(shí)是有必要的，可以在形式上調(diào)整改變。簡(jiǎn)單粗暴的“一刀切”、完全統(tǒng)一，雖然快速直接，但是這對(duì)國(guó)民審美以及城市街頭美感是一種毀滅性的打擊。
面對(duì)店招設(shè)計(jì)這一問(wèn)題應(yīng)該讓更多對(duì)美學(xué)研究專(zhuān)業(yè)的人參與進(jìn)來(lái)，一起創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)意新的店招設(shè)計(jì)。從而達(dá)到提升城市形象的目的。
