地鐵廣告為什么那么成功?
發(fā)布時間:2020-09-03 16:45:17 點擊次數(shù):108
作為交通類廣告的一種,地鐵廣告這幾年增長速度驚人,天然的封閉性環(huán)境,多樣化的廣告展現(xiàn)方式,讓這種特殊的載體廣告深受品牌青睞。
1封閉性環(huán)境,引發(fā)群眾關注
線下廣告的形式有很多,為什么地鐵廣告那么成功?
去年3月,網(wǎng)易云音樂在地鐵里投放的廣告迅速引起了刷屏。廣告內容都是網(wǎng)易云音樂平臺上的優(yōu)質樂評,紅底白字的大幅廣告在杭州地鐵隨處可見,這種別具創(chuàng)意的宣傳方式獲得了群眾的極大關注,也令地鐵廣告在接下來的時間里一路走俏。
除了網(wǎng)易云本身出色的營銷策劃能力,選擇地鐵作為宣傳場所是此次成功的關鍵。地鐵上的乘客多為青年或中年人士,這一部分群體正好契合網(wǎng)易云的受眾群體,網(wǎng)易云所選擇出來的文案也符合他們實際的生活狀態(tài),容易引發(fā)乘客情感共鳴,建立聯(lián)系。
同時,地鐵內具有封閉性,在搭乘地鐵的時候,人們只能夠接觸到的地鐵內的廣告信息,別無選擇。在這種情況下,乘客們要么不看地鐵廣告,要看只能集中注意力,認認真真的看,從而引發(fā)更深層的思考,這是目前很多線下廣告不能達到的效果。
2持有龐大客流量
由于運量大、速度快而且準時,地鐵成為了很多人的出行選擇,地鐵站也多設在人流密集區(qū)域,因此,在地鐵內設置廣告能夠給品牌帶來極大的關注度。
大疆“御”Mavic Pro曾在深圳一號線投放過地鐵廣告,從乘客的角度,在車廂里抬頭可以看到“天空”,低頭可以俯瞰地表、大海,四周還環(huán)繞著白云,整體呈現(xiàn)出清新的藍、白色調,讓人心情愉悅舒暢。里面的乘客也控制不住拍照發(fā)朋友圈,吸引更多人來進行實地體驗。
大疆此次地鐵廣告投放在微博上引發(fā)的話題,催生出了高達7700萬的閱讀量,大疆成功傳播了產品、品牌,“御”Mavic Pro火了。
地鐵的特性讓地鐵廣告能夠輕易的獲得龐大的客流量,搭乘地鐵的群體一般比較固定,有利于品牌能夠進行針對性的宣傳,而其中的一部分乘客因為工作的關系,將會經(jīng)常搭乘地鐵,反復看到同一地鐵廣告,有利于加深乘客對品牌的印象。
3創(chuàng)意無限,效果明顯
與其他線下廣告的投放方式相比,地鐵廣告,兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性,投放方式多種多樣,而且由于客流量大,投放富有創(chuàng)意的地鐵廣告能迅速傳播,引發(fā)熱議。
瑞典地鐵曾投放過一個洗發(fā)水廣告,每當?shù)罔F開動時,旁邊廣告牌里模特的頭發(fā)也會被風吹起,達到了品牌宣傳的效果。
日本人在視頻廣告獨樹一幟,在地鐵廣告領域也毫不遜色,為了宣傳《きょうの料理》節(jié)目,日本放送協(xié)會曾以在車廂里懸掛廚具的方式投放廣告,為節(jié)目造勢(幸好里面不包括刀具)。
這些別具創(chuàng)意的地鐵廣告為企業(yè)帶來了大量的關注度,也為后面的很多品牌提供了地鐵廣告投放范本,成為經(jīng)典地鐵廣告投放案例。
當然,有成功難免有失敗,麥當勞就曾因一則被貼在波士頓地鐵站的海報,受到了群眾強烈譴責。海報上是一位女性處在黑色的背景下哭泣,右邊的旁白寫著“你并不孤獨,所有人都愛巨無霸?!保笙路绞躯湲攧诘穆?lián)系方式,地鐵的特性讓這個消息迅速傳播,輿論紛紛指責麥當勞嘲諷心理疾病患者,最后,麥當勞公開道歉。
投放地鐵廣告相對于其他線下廣告更具創(chuàng)意性,也更容易傳播,引發(fā)大眾的關注,但廣告的內容尺度也要準確把握,以免引發(fā)不良效果。
多樣化的廣告展現(xiàn)方式,封閉的特殊環(huán)境,密集的客流量,這些地鐵廣告的先天優(yōu)勢是目前很多線下廣告所不及的,這也是吸引很多企業(yè)采用投放地鐵廣告進行營銷的原因。目前,全國地鐵廣告位的利用率不斷增加,品牌展現(xiàn)效果也越來越好,只是在創(chuàng)意方面還有待提高。
除開品牌宣傳效果,地鐵作為大城市的核心交通出行工具,地鐵廣告也能夠拉升乘客對企業(yè)的好感度,提升品牌價值,畢竟,能大手筆投放地鐵廣告的企業(yè)會是小公司嗎?