91網站在線觀看視頻_欧美最猛性开放2Ovideos_av在线免费国产_精品久久久亚洲一区_日韩国产变态无码大秀精品_视频爽爽免费二区_亚洲第一级av无码毛片_亚洲日本高清综合_国产三级网站免费看_特黄特色一级特色大片app

當(dāng)前位置:看商機(jī) > 行業(yè)資訊 > 企業(yè)動(dòng)態(tài) > 新機(jī)遇:28省區(qū)市出臺(tái)支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展

新機(jī)遇:28省區(qū)市出臺(tái)支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展

發(fā)布時(shí)間:2020-09-15 16:36:09 點(diǎn)擊次數(shù):106

從十幾年前的紛紛關(guān)門(mén)倒閉到如今購(gòu)物中心、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)、景區(qū)都在積極引入,實(shí)體書(shū)店走出低谷,2018年更是展現(xiàn)出罕見(jiàn)的擴(kuò)展之勢(shì)。


考察過(guò)不少?lài)?guó)家實(shí)體書(shū)店的專(zhuān)家感慨,“全世界沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家的政策環(huán)境能比中國(guó)好。政府的堅(jiān)定扶持是實(shí)體書(shū)店今天復(fù)興的重要力量?!蹦壳叭珖?guó)已有28個(gè)省區(qū)市出臺(tái)了支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的措施。這些政策利好極大緩解了因房租和人工等成本上升帶來(lái)的生存壓力。此外,實(shí)體書(shū)店的回暖也離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。


現(xiàn)在越來(lái)越多的城市和鄉(xiāng)村被書(shū)店的燈光點(diǎn)亮,那光亮也是人們的文化理想在閃耀。


作為城市的文化名片,實(shí)體書(shū)店在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的低沉期后迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。記者從8日在京召開(kāi)的2019中國(guó)書(shū)店大會(huì)獲悉:2018年我國(guó)實(shí)體書(shū)店發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。中宣部印刷發(fā)行局副局長(zhǎng)董伊薇說(shuō):“如今,實(shí)體書(shū)店的市場(chǎng)熱度不減,購(gòu)物中心、商業(yè)地產(chǎn)、公共設(shè)施,街區(qū)、社區(qū)、景區(qū)、學(xué)校,都在積極吸引優(yōu)質(zhì)實(shí)體書(shū)店入駐?!彼J(rèn)為,我國(guó)實(shí)體書(shū)店迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇,迎來(lái)了做大做強(qiáng)的“窗口期”。




現(xiàn)象


擴(kuò)展速度驚人,新華系統(tǒng)、民營(yíng)連鎖、網(wǎng)絡(luò)新媒體紛紛開(kāi)設(shè)新店


百道網(wǎng)創(chuàng)始人程三國(guó)說(shuō),以前我們擔(dān)心的是實(shí)體書(shū)店倒閉消失,但2018年我們發(fā)現(xiàn)實(shí)體書(shū)店擴(kuò)展速度很驚人。各地新華書(shū)店集團(tuán)、大型連鎖書(shū)店、新興獨(dú)立書(shū)店大部分投入開(kāi)店熱潮;開(kāi)店數(shù)量最高的大型連鎖書(shū)店,一年新增店鋪達(dá)到100家以上;多個(gè)城市宣布了年度新增數(shù)百家乃至上千家的書(shū)店扶植計(jì)劃;開(kāi)店速度最快的企業(yè),一天之內(nèi)多家店同時(shí)開(kāi)業(yè)。程三國(guó)預(yù)測(cè),未來(lái)一兩年,坐擁數(shù)百家店鋪的大型連鎖書(shū)店的數(shù)量可能超過(guò)10家。


民營(yíng)連鎖書(shū)店的擴(kuò)展正在加速。截至2018年10月,西西弗已在全國(guó)近60個(gè)城市擁有160余家圖書(shū)零售店,其中85家店是2018年新開(kāi)的;截至2018年11月,言幾又在全國(guó)13個(gè)城市開(kāi)設(shè)了53家自營(yíng)實(shí)體書(shū)店;成立僅兩年的樊登書(shū)店已擁有200余家書(shū)店,遍及全國(guó)94個(gè)城市地區(qū)。


新華系統(tǒng)也不甘示弱,紛紛在2018年加速開(kāi)店。河南省新華書(shū)店“尚書(shū)房”社區(qū)書(shū)店品牌自2015年創(chuàng)建,已在河南省內(nèi)建店198家;河北新華的“小桔燈”繪本館已開(kāi)設(shè)150家;新華文軒旗下品牌書(shū)店“軒客會(huì)”已在四川省內(nèi)開(kāi)店12家,2018年9月至11月,短短3個(gè)月,“軒客會(huì)”就開(kāi)設(shè)了4家書(shū)店。


參與開(kāi)店熱的不僅是傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)內(nèi)的力量,網(wǎng)絡(luò)新媒體也加入了開(kāi)設(shè)實(shí)體書(shū)店的行列。2018年,新媒體大號(hào)“一條”和“十點(diǎn)讀書(shū)”都開(kāi)設(shè)了線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店?!笆c(diǎn)讀書(shū)”的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,現(xiàn)在線(xiàn)上的獲客成本普遍提高,用戶(hù)增長(zhǎng)放緩,他們需要通過(guò)線(xiàn)下書(shū)店找到新的流量入口。他們希望用戶(hù)將線(xiàn)下作為入口,然后回到線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu),增強(qiáng)用戶(hù)黏性。


此外,校園書(shū)店、社區(qū)書(shū)店、鄉(xiāng)村書(shū)店和景區(qū)書(shū)店也成為2018年書(shū)店業(yè)投資的新熱點(diǎn)。


2019年1月6日,鄭州太格茂商場(chǎng)引進(jìn)了知名的書(shū)店品牌“鐘書(shū)閣”,商場(chǎng)天花板大量使用鏡子裝飾,別具一格,吸引了很多愛(ài)讀書(shū)的人們。


原因


政策持續(xù)給力,已有28個(gè)省區(qū)市出臺(tái)支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的具體措施


實(shí)體書(shū)店的復(fù)興與政府的扶持政策直接相關(guān)。自2016年11部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái),全國(guó)已有28個(gè)省區(qū)市出臺(tái)了支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)和具體措施。2018年,圖書(shū)批發(fā)零售免征增值稅的政策進(jìn)一步延續(xù),也為實(shí)體書(shū)店贏(yíng)得了又一個(gè)寶貴發(fā)展期。


各地政府也正以真金白銀的方式大力扶持實(shí)體書(shū)店,極大緩解了因房租和人工等成本上升所帶來(lái)的生存壓力。


2018年7月初,北京市出臺(tái)《北京市關(guān)于扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》,提出到2020年,以大型書(shū)店為骨干,打造一區(qū)一書(shū)城的綜合文化體驗(yàn)中心,形成以16家綜合書(shū)城和200家標(biāo)志性特色書(shū)店為支點(diǎn)的遍布京城的實(shí)體書(shū)店發(fā)展新格局?!兑庖?jiàn)》發(fā)布以來(lái),151家實(shí)體書(shū)店共獲得5000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金扶持。今年北京實(shí)體書(shū)店扶持資金有可能增加至1億元。


西安市2018年新增實(shí)體書(shū)店840余家,成為2018年“書(shū)店之都”。專(zhuān)家委員會(huì)認(rèn)為西安在書(shū)店數(shù)量、全民閱讀率、書(shū)店類(lèi)型和政府政策支持力度等綜合評(píng)價(jià)當(dāng)中得分最高。西安市2017年出臺(tái)《西安市書(shū)香之城建設(shè)實(shí)施方案(2017—2021》,2018年下發(fā)《打造15分鐘閱讀圈行動(dòng)計(jì)劃》。西安市財(cái)政每年為實(shí)體書(shū)店建設(shè)提供1000萬(wàn)元扶持資金。


程三國(guó)近年來(lái)考察過(guò)不少?lài)?guó)家的實(shí)體書(shū)店,“全世界沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家的政策環(huán)境能比中國(guó)好。政府的堅(jiān)定扶持是實(shí)體書(shū)店今天復(fù)興的重要力量。”程三國(guó)說(shuō)。


實(shí)體書(shū)店的復(fù)合化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為書(shū)店業(yè)的主流。據(jù)百道網(wǎng)對(duì)62家非新華系統(tǒng)的書(shū)店所做的調(diào)查,只有1家書(shū)店單純賣(mài)書(shū),3家書(shū)店沒(méi)有經(jīng)營(yíng)咖啡餐飲,所有62家書(shū)店都在經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)和文具產(chǎn)品。言幾又創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)但捷說(shuō),他們開(kāi)了兩家書(shū)店主題餐廳,本以為會(huì)虧損,結(jié)果不到半年就盈利了。


中國(guó)傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)呂艷丹指出,全國(guó)86.7%的購(gòu)物中心引進(jìn)了實(shí)體書(shū)店。百道網(wǎng)的調(diào)查也顯示,62家受訪(fǎng)書(shū)店有41家在購(gòu)物中心開(kāi)店,占比66.13%。呂艷丹說(shuō),現(xiàn)在很多購(gòu)物中心把開(kāi)設(shè)實(shí)體書(shū)店作為引流的手段,來(lái)逛書(shū)店的客人一般收入和素質(zhì)都較高,符合商場(chǎng)定位,因此商業(yè)地產(chǎn)給書(shū)店的租金通常比較優(yōu)惠,這也是推動(dòng)實(shí)體書(shū)店出現(xiàn)開(kāi)店熱的一個(gè)重要原因。


未來(lái)


加快轉(zhuǎn)型升級(jí),引流之后還要增強(qiáng)讀者的沉浸感和歸屬感


盡管實(shí)體書(shū)店展現(xiàn)出罕見(jiàn)的擴(kuò)展姿態(tài),但困擾實(shí)體書(shū)店發(fā)展的一些深層問(wèn)題仍未解決——書(shū)店的人氣和流量并未轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。


近年來(lái)裝修別致的“最美書(shū)店”不斷涌現(xiàn),很多“高顏值”書(shū)店成為“打卡必到的地點(diǎn)”,但圖書(shū)銷(xiāo)售量并未隨之增加,很多讀者在店內(nèi)拍照、喝咖啡,但并不在店內(nèi)買(mǎi)書(shū)消費(fèi)。線(xiàn)下逛店、線(xiàn)上下單的現(xiàn)象依然突出?!皩?shí)體書(shū)店現(xiàn)在要思考的是如何把顧客從爭(zhēng)先恐后來(lái)觀(guān)光,變成爭(zhēng)先恐后來(lái)花錢(qián)?!背倘龂?guó)說(shuō)。


中信書(shū)店原負(fù)責(zé)人盧俊認(rèn)為,連鎖書(shū)店進(jìn)入大規(guī)模搶賽道的擴(kuò)展競(jìng)爭(zhēng)階段,都在利用商業(yè)綜合體的配置需求和入口機(jī)會(huì)擴(kuò)大在賽道中的權(quán)重,但大部分經(jīng)營(yíng)狀況不是很理想。


程三國(guó)認(rèn)為,如果實(shí)體書(shū)店的追求還停留在表面的“顏值”,而不是對(duì)讀者有意義的“價(jià)值”,未來(lái)實(shí)體書(shū)店很可能還會(huì)遭遇危機(jī)。他解釋這個(gè)價(jià)值或者是為消費(fèi)者省錢(qián),或者為消費(fèi)者節(jié)省時(shí)間,或者降低消費(fèi)者的搜尋成本,或者是以專(zhuān)業(yè)能力為消費(fèi)者提供實(shí)際幫助,或者讓消費(fèi)者感到愉快……“總之一定是對(duì)消費(fèi)者有意義,他愿意花錢(qián)的東西?!背倘龂?guó)說(shuō)。


展望2019年,書(shū)店從業(yè)者認(rèn)為實(shí)體書(shū)店將加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。湖北新華書(shū)店集團(tuán)董事長(zhǎng)邱從軍認(rèn)為,2019年實(shí)體書(shū)店最值得關(guān)注的還是跨界融合:“融合包括兩方面,一是出版、發(fā)行的深度融合,書(shū)店和出版社要摒棄簡(jiǎn)單的商品供銷(xiāo)關(guān)系,要以適應(yīng)客戶(hù)對(duì)知識(shí)服務(wù)的需求為導(dǎo)向,建立一種全產(chǎn)業(yè)、跨領(lǐng)域的深度融合發(fā)展模式。還有書(shū)店業(yè)與新技術(shù)的融合,商品、客流、場(chǎng)景以及顧客消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)化將使實(shí)體書(shū)店智能化成為可能。”邱從軍說(shuō)。


“當(dāng)前無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下書(shū)店都在加速轉(zhuǎn)型升級(jí),未來(lái)書(shū)店將以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力,將線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合,增強(qiáng)讀者的沉浸感和歸屬感?!鄙钲谟颜x書(shū)城總經(jīng)理龔縣流說(shuō)。