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微信不聲不響又干了件大事兒

發(fā)布時間:2020-09-15 16:36:10 點擊次數(shù):93

昨夜,螢連長正睡眼朦朧,準備刷刷微信就倒頭大睡,結(jié)果被群里小伙伴的一句話炸了起來。



“安卓微信6.7.4內(nèi)測版已出,大家快來測試吧!”


微信?內(nèi)測?唰的一下,神經(jīng)就被點燃了,尤其當點開更新說明,大家更是被嚇了一跳:


-錢包主頁改版


-全局搜索可用語音進行搜索


字越短事越大,要知道微信錢包的樣式已經(jīng)整整4年左右沒有大變化,無非就是錢包里“九宮格”你上我下,或者偶爾出個新功能。這一次的主頁改版究竟是什么樣呢?我們第一時間下載并進行測試。


首先,最直觀的變化就是「錢包」更名為「支付」。


其次,錢包主頁界面調(diào)整,將「收付款」和「錢包」兩個最常用支付功能外露,共同被安置在一抹清新的“微信綠”里,另外還把「銀行卡」整合進了「錢包」里。


這兩個變化可以看出,微信在潛移默化地加強“微信支付”的品牌認知。除此之外,我們認為背后還有微信團隊更深層次的考慮。


1錢包大變身背后的秘密


1、低頻后移


銀行卡從微信支付的一級菜單“讓賢”,變成了「錢包」內(nèi)的一個子欄目??此菩「膭?,實則卻暗自述說了一個微信支付發(fā)展的歷史故事。


早在「錢包」欄誕生之前,2014年發(fā)布5.2版本時,「我的銀行卡」一欄就穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著「我」頁面里的重要位置,功能簡單的它不只是「錢包」的前身,而是微信支付的雛形。


選用「我的銀行卡」這一名稱作為欄目名的原因,想必也不復雜。


彼時那場被馬云認為是“偷襲珍珠港”的2014年紅包大戰(zhàn),讓微信紅包一炮走紅,但是微信支付尚未建立起足夠的用戶認知。而和支付關(guān)聯(lián)度、認知度、敏感度都很高的元素,非銀行卡莫屬,用作名稱,即契合支付的最基本前提功能——綁定銀行卡,又可以潛移默化建立用戶對“微信可以支付”的認知。


「錢包」頁面正式上線后,昭示著「我的銀行卡」這一名稱已經(jīng)完成了其建立用戶認知的歷史使命。隨之,功能簡單的「銀行卡」依然長期位居新頁面的重要位置。


看看「銀行卡」的功能,就能讀懂背后的原因:功能非常簡單,主要是綁定新卡、解除綁定、查看限額等。


可以想象,這是因為隨著用戶使用微信支付的習慣逐漸養(yǎng)成,使用場景逐漸加大,對支付的需求增大,以上三個「銀行卡」提供的功能,時不時就會成為用戶需求,將其前置在首頁,非常有必要。


如此看來,「銀行卡」這一元老級基礎(chǔ)功能如今退居二線,是一次強烈訊號的釋放:微信支付羽翼早已足夠豐滿。


2、高頻前置


有老人退居二線,就有新人涌現(xiàn)一線。


這次新改版,我們發(fā)現(xiàn)點擊「支付」頁面右上角,進入的不再是「支付中心」,而是「支付管理」。


目前的版本


內(nèi)測版


同樣,看看它能提供什么功能,就可以推斷微信這么做的原因。


「支付管理」頁面里有有實名認證、修改支付密碼、忘記支付密碼、指紋支付、轉(zhuǎn)賬到賬時間、注銷微信支付等功能,其中不少都是用戶經(jīng)常會使用到的功能。


而過去,「支付管理」只是「支付中心」中的一個子欄目,用戶想使用其功能,進入錢包頁面后,還需要通過點擊2步才能完成,而現(xiàn)在只需點擊1次便可以找到,這或許就是所謂的“觸手可及”。


可以想見,微信正在將用戶高頻使用的功能前置。


事實上,這非常微信,畢竟低頻后移、高頻遷移的小步迭代方式,一直是微信的調(diào)性。


2還有2處新變化


1、全局可用語音搜索


安卓用戶點擊會話頁上方搜索,可以清楚的看到語音標識。用戶只需按住,說出想搜索的內(nèi)容,即顯示搜索結(jié)果頁。


對于不方便打字的用戶來說,這也是一種不錯的培養(yǎng)用戶使用微信搜索的設(shè)計。


2、小程序主頁變色


在這次內(nèi)測版我們發(fā)現(xiàn),小程序主頁里進入小程序、推薦給朋友的字體顏色也由之前的微信綠,變成了藍色。


可能是因為大家已經(jīng)習慣,在微信內(nèi)看到藍色的文字,就明白可以點擊跳轉(zhuǎn)。而綠色的文字,大家并不知道可以點擊。


所以顏色的替換,來教用戶為小程序點贊,不失為一種不錯的新鮮方式。


總的看來,這一次的新版本,沒有推出什么新功能,只是在界面上進行了優(yōu)化,更加符合用戶的使用習慣,倒是挺符合微信不聲不響干大事的特質(zhì)。