“統(tǒng)一招牌”可能毀了一座城 ，廣告行業(yè)該如何生存
發(fā)布時(shí)間：2020-09-15 16:36:10 點(diǎn)擊次數(shù)：130
逛街可以讓人心情愉悅，看到琳瑯滿目的商品心情自然會(huì)變好，不知從什么時(shí)候起，原來(lái)琳瑯滿目的店招突然變得整齊劃一，讓人一點(diǎn)逛的欲望都沒(méi)有了。
還想進(jìn)去嗎？
實(shí)際上，浩浩蕩蕩的“統(tǒng)一店招”運(yùn)動(dòng)早已席卷全國(guó)。只是從未想過(guò)，對(duì)自己的老街有著強(qiáng)烈文化自信的街區(qū)也會(huì)加入。
廈門、甘肅、昆明、蕪湖、憋慌，竟然還有豎版的、眉山
城市的“煙火氣”最直觀的體現(xiàn)就是各自肆意張揚(yáng)的店招，最能反應(yīng)一個(gè)城市的生活。而統(tǒng)一店招的興起原因就是：“凈化、美化城市環(huán)境，提升城市品位”所以城市的“老街”、“古城”首當(dāng)其沖被整改，不過(guò)講到“美化”、“提升品位”這……是認(rèn)真的嗎？
為此網(wǎng)友們先炸了。
對(duì)于店家而言，統(tǒng)一店招雖然省事，但是商店從此淹沒(méi)在千店一面中，沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)力。而形成這種現(xiàn)象的主要原因是：沒(méi)有品牌意識(shí)！
突然間，讓品牌們都長(zhǎng)成一個(gè)樣子，完全沒(méi)有差異化的美感和特性。如果一個(gè)城市所有人都長(zhǎng)了一樣的臉，走在街上看見(jiàn)的是無(wú)數(shù)個(gè)自己，想想都覺(jué)得可怕。
如果真的要講城市美化，那么必須要說(shuō)臺(tái)灣、香港和東京的街道，每一家店的店招張揚(yáng)的掛在門口吸引顧客，形成了城市獨(dú)特的風(fēng)格。香港、臺(tái)灣和日本的城市街景就是因?yàn)槟切盁熁饸狻笔澜缏劽?/p>
這些招牌并不是所有的都很好看、很有設(shè)計(jì)感，有的破舊不堪、有的已經(jīng)過(guò)時(shí)，有的配色簡(jiǎn)直辣眼睛......但其中散發(fā)出的煙火氣息，才是大家所偏愛(ài)的，也成為了旅游的一大亮點(diǎn)。
從店家和設(shè)計(jì)師的角度來(lái)說(shuō)，店招是一家店的門面，承擔(dān)著引導(dǎo)顧客進(jìn)入店里的首要職責(zé)，凸顯品牌個(gè)性和品牌文化起到宣傳的重要作用。
店鋪?zhàn)鳛槌鞘械囊徊糠?，在城市市貌?guī)劃上，改造店招確實(shí)是有必要的，可以在形式上調(diào)整改變。簡(jiǎn)單粗暴的“一刀切”、完全統(tǒng)一，雖然快速直接，但是這對(duì)國(guó)民審美以及城市街頭美感是一種毀滅性的打擊。
面對(duì)店招設(shè)計(jì)這一問(wèn)題應(yīng)該讓更多對(duì)美學(xué)研究專業(yè)的人參與進(jìn)來(lái)，一起創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)意新的店招設(shè)計(jì)。從而達(dá)到提升城市形象的目的。
