全球廣告行業(yè)變化翻天覆地,未來廣告往哪兒投?
發(fā)布時(shí)間:2020-09-15 16:36:11 點(diǎn)擊次數(shù):167
在過去十年中,隨著智能手機(jī)及各種移動(dòng)APP的普及,人們?cè)谑謾C(jī)上花費(fèi)的時(shí)間越來越多,手機(jī)在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的地位也越來越重要。
未來幾年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將是全球廣告增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力,越來越多的廣告商也將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)端設(shè)備。
據(jù)Zenith預(yù)測(cè),到2020年,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)將達(dá)到726.03億美元,市場(chǎng)份額將從2017年的19.8%,增長(zhǎng)到29.3%,成為僅次于電視廣告的第二大廣告媒體。
Zenith還預(yù)測(cè),到2020年,全球電視廣告增長(zhǎng)額68.98億美元,將遠(yuǎn)低于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng),而市場(chǎng)份額將從2017年的34.1%下降到31.2%。
與此同時(shí),廣告商在互聯(lián)網(wǎng)桌面端的廣告投放將下降23.79億美元;傳統(tǒng)印刷品(雜志和報(bào)紙)廣告市場(chǎng)則將下降115億美元。
在移動(dòng)端的各種應(yīng)用中,社交媒體作為最常用的一種應(yīng)用,已經(jīng)徹底改變了我們的傳統(tǒng)社交方式,信息獲取方式和娛樂方式,也催生了一個(gè)新的、龐大的廣告市場(chǎng)。
據(jù)IAB(Interactive Advertising Bureau)最新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告顯示,社交媒體廣告在過去幾年中,實(shí)現(xiàn)了非常迅猛的增長(zhǎng)。2012年上半年,美國(guó)社交媒體廣告收入僅12億美元,今年上半年就達(dá)到了131億美元,增長(zhǎng)近10倍。
從今年上半年來看,美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達(dá)到495億美元,社交媒體廣告已占到互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的26%,占比較2012年提升了18%。
在數(shù)字廣告快速變革的浪潮中,全球最大的社交媒體平臺(tái)Facebook無疑是最大的贏家。盡管受到虛假新聞、用戶隱私泄露等事件的影響,但其廣告收入?yún)s穩(wěn)步增長(zhǎng)。
據(jù)FacebookQ2財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)季公司營(yíng)收達(dá)到132億美元,比去年同期的93億美元,增長(zhǎng)了40%以上。其中,移動(dòng)端廣告收入達(dá)到118.6億美元,幾乎占到公司收入的90%??梢院敛豢鋸埖恼f,F(xiàn)acebook就是一塊移動(dòng)的吸金石。
自人類發(fā)明廣告以來,廣告已經(jīng)不僅僅是一種促進(jìn)商品銷售的工具,更是已成為社會(huì)與生活趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。