全球廣告行業(yè)變化翻天覆地，未來(lái)廣告往哪兒投？
發(fā)布時(shí)間：2020-09-28 09:06:42 點(diǎn)擊次數(shù)：93
在過(guò)去十年中，隨著智能手機(jī)及各種移動(dòng)APP的普及，人們?cè)谑謾C(jī)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，手機(jī)在廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的地位也越來(lái)越重要。
未來(lái)幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將是全球廣告增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，越來(lái)越多的廣告商也將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)端設(shè)備。
據(jù)Zenith預(yù)測(cè)，到2020年，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)將達(dá)到726.03億美元，市場(chǎng)份額將從2017年的19.8%，增長(zhǎng)到29.3%，成為僅次于電視廣告的第二大廣告媒體。
Zenith還預(yù)測(cè)，到2020年，全球電視廣告增長(zhǎng)額68.98億美元，將遠(yuǎn)低于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)，而市場(chǎng)份額將從2017年的34.1%下降到31.2%。
與此同時(shí)，廣告商在互聯(lián)網(wǎng)桌面端的廣告投放將下降23.79億美元；傳統(tǒng)印刷品（雜志和報(bào)紙）廣告市場(chǎng)則將下降115億美元。
在移動(dòng)端的各種應(yīng)用中，社交媒體作為最常用的一種應(yīng)用，已經(jīng)徹底改變了我們的傳統(tǒng)社交方式，信息獲取方式和娛樂(lè)方式，也催生了一個(gè)新的、龐大的廣告市場(chǎng)。
據(jù)IAB（Interactive Advertising Bureau）最新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告顯示，社交媒體廣告在過(guò)去幾年中，實(shí)現(xiàn)了非常迅猛的增長(zhǎng)。2012年上半年，美國(guó)社交媒體廣告收入僅12億美元，今年上半年就達(dá)到了131億美元，增長(zhǎng)近10倍。
從今年上半年來(lái)看，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入達(dá)到495億美元，社交媒體廣告已占到互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的26%，占比較2012年提升了18%。
在數(shù)字廣告快速變革的浪潮中，全球最大的社交媒體平臺(tái)Facebook無(wú)疑是最大的贏家。盡管受到虛假新聞、用戶(hù)隱私泄露等事件的影響，但其廣告收入?yún)s穩(wěn)步增長(zhǎng)。
據(jù)FacebookQ2財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季公司營(yíng)收達(dá)到132億美元，比去年同期的93億美元，增長(zhǎng)了40%以上。其中，移動(dòng)端廣告收入達(dá)到118.6億美元，幾乎占到公司收入的90%。可以毫不夸張的說(shuō)，F(xiàn)acebook就是一塊移動(dòng)的吸金石。
自人類(lèi)發(fā)明廣告以來(lái)，廣告已經(jīng)不僅僅是一種促進(jìn)商品銷(xiāo)售的工具，更是已成為社會(huì)與生活趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
