互聯(lián)網浪潮席卷，廣告業(yè)是否已成夕陽產業(yè)？
發(fā)布時間：2020-09-28 09:06:48 點擊次數：124
美國雜志《Fast Company》很早之前曾表示，“廣告已經到了自上世紀1960年代以來必須徹底進行革命的時刻, 但整個廣告業(yè)毫無準備！”對于很多廣告企業(yè)來說，日子的確越來越難過了，它們遇到的競爭對手越來越多，以前只是和其他4A廣告公司、媒介代理公司競爭，現在還有各種互動公司、營銷咨詢公司（國際和本土都有）、技術公司、媒體公司。甚至，擊敗你的往往并不是同行業(yè)內的對手，而是來自于你可能完全想象不到的領域。
那么擊敗廣告公司的又會是誰呢？
管理咨詢公司埃森哲成立了自己的互動部門，近5年來，埃森哲互動先后收購了22家創(chuàng)意公司、內容制作公司、數字營銷公司。
今年5月份，埃森哲收購的觸角首次伸到中國本土市場，收購了一間中國本土數字營銷公司伙傳播。
全球第三大廣告集團陽獅收購美國IT咨詢公司Sapient，并將其整合成Publicis.Sapient，隨后麥當勞任命Publicis.Sapient負責自己的數字化轉型戰(zhàn)略。
而阿里和騰訊正計劃買下全球第一大廣告集團WPP中國業(yè)務的20%股份。
隨著互聯(lián)網的大發(fā)展，數字技術將一切更緊密得聯(lián)系在一起，傳統(tǒng)廣告和媒體預算的時代已經成為過去，數據與創(chuàng)意與媒介的融合成為顯而易見的趨勢。
企業(yè)對營銷一體化的需求越來越強烈，廣告與咨詢的邊界已經模糊，營銷生態(tài)正變得前所未有地復雜，跨界競爭也越發(fā)普遍。
在今天這個移動互聯(lián)的年代，有兩個顯而易見的特征：
一是產品大爆炸。
貨架空前飽和，消費者的各種需求都能得到滿足。新產品必須更加注重體驗營銷和品牌設計，否則就沒有出頭之日。
二是信息大爆炸。
消費者的時間日益碎片化、注意力缺失，資訊的過剩使得廣告和品牌傳播信息要想被消費者注意到、要想打動消費者變得愈發(fā)困難。企業(yè)必須更加重視廣告?zhèn)鞑ィ约罢细鞣N技術手段連接消費者。
所以在今天，廣告業(yè)不是一個夕陽產業(yè)，恰恰相反，它是一個朝陽產業(yè)。
一個社會經濟越發(fā)達、競爭越激烈，對廣告營銷的渴求就越強烈，就越需要廣告營銷人才。
對于現代社會而言，懂營銷就是一個人最基本的能力。
無論你從事什么行業(yè)，你都應該去了解你的目標客戶需求、去連接更多人并建立關系，以及打造個人品牌。
所以廣告人理應越來越吃香才對。
不過等等，并不都是好消息的。
雖然今天的廣告公司還叫廣告公司，但你深入了解一下就會發(fā)現，今天廣告公司的作業(yè)內容，和七年前我們被喊著“廣告已死”時已是天壤之別。
七年前，我們還在用著傳統(tǒng)的三板斧來做廣告，不管什么行業(yè)什么客戶奉上的從來都是：電視廣告、平面廣告及物料、促銷活動。
而今天，越來越多的新媒體、新形式加入到我們并不豪華的工作套餐中去，比如H5、微電影、短視頻、表情包、微信長圖文、熱點話題、DSP、植入廣告、綜藝IP合作……
廣告公司的作業(yè)內容已經發(fā)生了天翻地覆的變革，但廣告公司的作業(yè)理念和流程和半個多世紀前并沒有多大差別。
美國麻省理工教授尼葛洛龐帝，曾經寫過一本非常牛逼的書《數字化生存》。在書中他講過這樣一個故事：
如果有時光隧道的話，把18世紀的醫(yī)生帶到今天的手術室里，醫(yī)生會茫然失措，完全無法應對。因為現在的醫(yī)療科技改變了手術室里的一切，甚至改變了過去醫(yī)學的操作概念。所以18世紀的醫(yī)生到今天的手術室，是要被徹底淘汰的。
但如果是18世紀的教師來到今天的教室，教師會迅速拿起教科書，拿起粉筆，接著上面的課程進行。這個故事很殘酷地描述了教育體制僵化固化的狀況。
對于廣告公司來說也是一樣，如果一個上世紀50年代的廣告文案穿越到今天，在短暫理解今天消費環(huán)境和媒體環(huán)境之后，他就可以很快上手寫文案了。
雖然我們做的廣告內容已經融合了更多新媒體、新技術，但我們關于如何創(chuàng)作廣告的觀念依然停留在上個世紀。
觀念的變革總是落后于技術的變革。
營銷學上的很多理論、觀念都是基于大時代背景下特定的問題而產生，以解決因時代變遷而產生的新問題。
上世紀50年代產生的USP理論，60年代產生的品牌形象論，70年代產生的定位論，都是在回應時代的問題。
今天，我們必須回應企業(yè)因移動互聯(lián)、跨界融合、消費升級帶來的新問題，如何應對新挑戰(zhàn)，如何利用新機遇。
從這個意義上講，每一代營銷人都需要新的革命。
如果我們抱殘守缺，還在用著上世紀的理論來解決這個世紀的問題。那么借用一下胡嗎個在1999年發(fā)行的新專輯，人人都有個小板凳，你的帶不入二十一世紀。
對不起，你離死不遠了。
環(huán)境在變，理論在變，對于廣告公司來說不變的是什么？
是幫助企業(yè)解決問題。
在信息量爆炸的今天，企業(yè)將面臨更多的問題，需要廣告公司幫助他們去解決這些難題。因此，廣告業(yè)將煥發(fā)出新的活力，成為長青之行業(yè)。但是，因循守舊、故步自封的廣告營銷公司將消失在這一輪廣告行業(yè)變革當中。
