戶外廣告“二維碼”提升城市整體形象
發(fā)布時(shí)間:2020-09-28 09:06:55 點(diǎn)擊次數(shù):82
走上大街,抬頭看看馬路兩邊的店面房,是不是很多廣告牌上的右下角都有一個(gè)小小的二維碼?別小看這小小的二維碼,每個(gè)有二維碼標(biāo)識(shí)的廣告牌,都表示其經(jīng)過(guò)淳安縣城市管理局廣告審批后制作的,不管是廣告材質(zhì)和大小,都是符合城市標(biāo)準(zhǔn)的。
去年以來(lái),淳安縣以省美麗縣城建設(shè)試點(diǎn)為載體,按照“減量、規(guī)范、美觀”的要求,在全市率先創(chuàng)新推出以戶外廣告“二維碼”標(biāo)識(shí)為核心的設(shè)置監(jiān)管措施,解決了戶外廣告雜、亂、差等問(wèn)題。
截至今年6月底,淳安實(shí)行“二維碼”標(biāo)識(shí)管理許可1416塊,拆除大型樓頂廣告2塊、大型落地廣告13塊、立柱廣告6塊、沿街主干道燈箱廣告117桿,道路沿線墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)墻22塊,戶外廣告的品位和安全得到雙提升,從而默默提升城市的整體形象。
二維碼就是戶外廣告的“身份證”——從哪兒來(lái)、誰(shuí)制作、誰(shuí)使用
以前,大型戶外廣告、高炮廣告、店招牌與商業(yè)廣告“混搭”型廣告可以說(shuō)隨處可見(jiàn),一些廠商為促銷產(chǎn)品,免費(fèi)為個(gè)體工商戶制作店招牌,在店招牌上搭載其商業(yè)廣告內(nèi)容或圖標(biāo)。廣告店招的材質(zhì)和制作工藝總體水平不高,大小不一,高度不一,表現(xiàn)出整體區(qū)塊招牌指示牌品位低下,降低了整個(gè)城市的品位,同時(shí)也存在著眾多安全隱患。
長(zhǎng)期以來(lái),由于缺少公共性和權(quán)威性的戶外廣告數(shù)據(jù)信息平臺(tái),導(dǎo)致了廣告企業(yè)制作的店招牌材料質(zhì)量信息與監(jiān)管部門掌握的信息不對(duì)稱。
為破解因信息不對(duì)稱造成的監(jiān)管難問(wèn)題,淳安縣城市管理局為所有戶外廣告設(shè)置了一張獨(dú)一無(wú)二的身份證——“二維碼”標(biāo)識(shí),出于“二維碼”編碼的唯一性和一次性,確保每個(gè)戶外廣告“二維碼”不重復(fù)。當(dāng)廣告制作企業(yè)在申請(qǐng)行政許可時(shí),“二維碼”自動(dòng)生成,企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況自行印刷,印制帶有“二維碼”的標(biāo)簽,也可通過(guò)手機(jī)客戶端(APP)掃描識(shí)讀“二維碼”。同時(shí),生成的“二維碼”標(biāo)識(shí)許可數(shù)據(jù)自動(dòng)上傳至廣告企業(yè)追溯系統(tǒng),由系統(tǒng)進(jìn)行比對(duì)并審核,審核通過(guò)即可激活。
戶外廣告的二維碼,可以通過(guò)智能手機(jī)快速識(shí)讀,執(zhí)法人員可迅速了解戶外廣告“從哪兒來(lái)、誰(shuí)制作、誰(shuí)使用”,標(biāo)注的戶外廣告信息是否符合法律規(guī)定等信息,可就當(dāng)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的違法行為,及時(shí)拍照取證,解決了以往面對(duì)海量數(shù)據(jù)無(wú)所適從、執(zhí)法成本過(guò)高和基層城市管理執(zhí)法力量薄弱等問(wèn)題。
同時(shí),還設(shè)立了“戶外廣告店家銷存系統(tǒng)”,對(duì)接廣告企業(yè)制作環(huán)節(jié)信息,形成戶外廣告生產(chǎn)設(shè)置對(duì)接通道,從源頭加以控制。截至目前,已累計(jì)向廣告制作企業(yè)下發(fā)26份限期整改通知書,累計(jì)處罰金額53500元。兩次以上警告的廣告公司,將列入失信平臺(tái),三次就禁止廣告公司該年度所有廣告審批。
戶外廣告審批流程在這里,最多讓你跑一次
在城市中設(shè)置戶外廣告、標(biāo)語(yǔ)牌、畫廊、櫥窗等,應(yīng)當(dāng)內(nèi)容健康、外型美觀,并定期維修、油飾或者拆除。大型戶外廣告的設(shè)置必須征得城市人民政府市容環(huán)境衛(wèi)生行政主管部門同意后,按照有關(guān)規(guī)定辦理審批手續(xù),或者也可以登錄“浙江政務(wù)信息網(wǎng)”上找到淳安縣城市管理局,直接網(wǎng)上申報(bào)。