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大數(shù)據(jù)背景下移動程序化購買廣告研究

發(fā)布時間:2020-08-11 16:27:05 點擊次數(shù):295

借助大數(shù)據(jù)技術(shù),移動廣告逐漸步入程序化購買行列,催生了移動程序化購買模式。從程序化購買分析,引出移動程序化購買。在分析該模式價值的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)業(yè)鏈和廣告主的角度闡述了該模式的發(fā)展現(xiàn)狀,并在此基礎(chǔ)上提出了相應的對策:完善移動程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈,融合原生廣告,提升品牌廣告投放。

關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);移動程序化購買;移動廣告

  【摘要】 借助大數(shù)據(jù)技術(shù),移動廣告逐漸步入程序化購買行列,催生了移動程序化購買模式。從程序化購買分析,引出移動程序化購買。在分析該模式價值的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)業(yè)鏈和廣告主的角度闡述了該模式的發(fā)展現(xiàn)狀,并在此基礎(chǔ)上提出了相應的對策:完善移動程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈,融合原生廣告,提升品牌廣告投放。

  【關(guān)鍵詞】 大數(shù)據(jù); 移動程序化購買; 移動廣告;

  【作者】 薛萬慶 王慧靈